北京日報(bào)客戶端 | 記者 孫奇茹

正在進(jìn)入消費(fèi)高峰的“618”傳來戰(zhàn)報(bào)。記者18日從京東獲悉，今年“618”期間，北京消費(fèi)者“戰(zhàn)績”不俗，購買力位居全國第2。從當(dāng)?shù)貢充N老字號來看，稻香村、李寧、小米等知名品牌紛紛榜上有名。

2022年京東“618”期間，在全國31個(gè)?。陛犑校灾螀^(qū)購買力排名中，北京位居全國第2位，城市消費(fèi)力排名第1位，客單價(jià)全國排名第1位，亮眼的消費(fèi)力在全國穩(wěn)居前列。

自6月3日10點(diǎn)至6月30日，在京消費(fèi)者可到京東App領(lǐng)取北京綠色節(jié)能消費(fèi)券，購買相關(guān)產(chǎn)品時(shí)享受優(yōu)惠。消費(fèi)券以8張券組合為總價(jià)值1500元的券包形式發(fā)放。在京消費(fèi)者只需打開京東App，搜索“北京綠色家電”即可進(jìn)入消費(fèi)券專區(qū)。

今年京東“618”期間，北京各地區(qū)購買力表現(xiàn)強(qiáng)勁，消購比排名前三地區(qū)為：延慶區(qū)、石景山區(qū)、門頭溝區(qū)；成交額同比增長最快地區(qū)為懷柔區(qū)。從成交額來看，北京成交額排名TOP5地區(qū)分別為：大興區(qū)、通州區(qū)、懷柔區(qū)、朝陽區(qū)、西城區(qū)。而購買力總量最強(qiáng)的地區(qū)為：永樂店鎮(zhèn)、陽坊鎮(zhèn)、黃村地區(qū)、李遂鎮(zhèn)、旺泉街道。

在消費(fèi)特色維度中，北京高質(zhì)量農(nóng)產(chǎn)品上行前五分別為：延慶區(qū)、石景山區(qū)、門頭溝區(qū)、昌平區(qū)、順義區(qū)。多地優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品積極上行至全國各地，深受全國消費(fèi)者喜愛。

在用戶特征上，北京新用戶趨于年輕化，金融從業(yè)者同比增長最快，女性用戶占比比均值高11%，35歲以下年輕用戶人占比47%，而高中及以下學(xué)歷人群滲透率提升2.5%。大量年輕新用戶的增加，讓北京的消費(fèi)市場充滿活力。

北京“Z世代”（多指1995年至2009年出生的人群）人群在購物中更偏好本地生活/旅游出行、健康服務(wù)、寵物生活等品類內(nèi)容。與此同時(shí)，當(dāng)?shù)厝缴啼仈?shù)量增長達(dá)到了54.99%。

在眾多本地品牌中，北京本地知名品牌／老字號成交金額同比增長前五分別為：聯(lián)想、小米、李寧、同仁、北京稻香村。而增速前五則分別為：同仁堂、李寧、聯(lián)想、小米、曲美家居。從糕點(diǎn)美食到電子通訊，北京的優(yōu)質(zhì)老字號品牌成功俘獲了眾多消費(fèi)者的芳心。

從商品來看，北京熱銷商品成交額前五為：火花思維少兒網(wǎng)課、蘇泊爾電飯煲、鹿客智能門鎖、格力1.5匹空調(diào)、京東金條。與此同時(shí)，熱銷商品銷量前五為：仁和藿香正氣膠囊、旺旺雪餅家庭裝、振德外科口罩、伊利優(yōu)酸乳乳汽、伊利金典純牛奶。

在京東“618”期間，北京消費(fèi)者消費(fèi)金額較多的品類是家電數(shù)碼、電腦手機(jī)、食品飲料等，同時(shí)根據(jù)其與全國平均消費(fèi)結(jié)構(gòu)的對比可見，北京消費(fèi)者更偏好的品類是：本地生活/旅游出行、生鮮、禮品、圖書、傳統(tǒng)滋補(bǔ)。

在消費(fèi)升級浪潮下，社會消費(fèi)出現(xiàn)個(gè)性化、多元化的特征。電商平臺的消費(fèi)趨勢顯示，人們的消費(fèi)需求并不只停留在產(chǎn)品的購買與使用環(huán)節(jié)，而是貫穿了售前、售中、售后的全鏈路、全生命周期的消費(fèi)體驗(yàn)，更加關(guān)注相關(guān)服務(wù)并樂意為保障性、提升性服務(wù)付費(fèi)。京東數(shù)據(jù)顯示，北京消費(fèi)者偏向購買生活服務(wù)、知識服務(wù)、裝修服務(wù)、手機(jī)服務(wù)、安裝/調(diào)試服務(wù)等服務(wù)。