7月29日，中國家用電器商業(yè)協(xié)會下發(fā)關(guān)于貫徹落實《商務部等13部門關(guān)于促進綠色智能家電消費若干措施的通知》和全國開展家電以舊換新、家電下鄉(xiāng)和廢舊家電回收等工作的通知。通知重點表揚長虹美菱的“煥新自己人、長虹美菱提前補”活動，希望會員單位和相關(guān)企業(yè)行動起來，認真組織、科學策劃，開展全國范圍內(nèi)的家電促銷活動。

自8月1日起，美菱冰洗搶先行動在家電市場上雙管齊下，一方面發(fā)起“煥新自己人、美菱提前補”大促銷，以一場精細化的操盤，激發(fā)市場活力閾值，建立起循環(huán)銷售生態(tài)的入口和收口；另一方面持續(xù)發(fā)力M鮮生囤鮮節(jié)，以超級單品M鮮生、新品十分凈等新品，拉開內(nèi)部勞動競賽序幕，鼓勵創(chuàng)意零售落地，不打折扣抓落地、抓執(zhí)行。

業(yè)內(nèi)人士指出，今年以來美菱在冰洗市場上頻頻搶跑、全面領(lǐng)跑，重點聚焦M鮮生等明星產(chǎn)品，以及“1+1科學囤鮮”模式等引領(lǐng)消費的全新升級，不只是打出了美菱的節(jié)奏和士氣，還推動了產(chǎn)業(yè)競爭的升級與迭代。

美菱搶先行動：冰洗煥新提前補

8月1日，美菱冰洗以“煥新自己人·美菱提前補”為主題，通過1份紅頭文件、1個規(guī)范補貼APP和1場聲勢浩大的啟動儀式，開啟了美菱面對下沉市場、深耕渠道的冰箱、洗衣機消費搶奪加速運動。

根據(jù)中國家用電器商業(yè)協(xié)會下發(fā)的紅頭文件指引精神，美菱冰洗斥資啟動工廠提前補。通過開發(fā)長虹美菱會員“換新補貼券”領(lǐng)取小程序，美菱老用戶可掃碼登錄，在線填寫信息、領(lǐng)取“換新補貼券”，在線下指定門店購買美菱冰洗、空調(diào)等產(chǎn)品可享受工廠補貼，補貼券最低200元，最高1000元。

活動期間，美菱還舉行了禮遇老用戶活動，所有老用戶只要在鄉(xiāng)下參加補貼購買產(chǎn)品，就有機會額外加贈價值79元體重秤。與此同時，針對綠色智能成套家電，美菱還包裝了豐富的套購加贈禮品，可謂雙重喜悅，名副其實讓利。

美菱冰洗的煥新提前補，是一場先知先覺的搶跑，以用戶驅(qū)動為核心，讓用戶成為鏈主，鏈接起廠家、商家、渠道，通過提高渠道營銷的活力閾值，推動渠道持續(xù)增量；也是一場精細升華的操盤，煥新自己人，禮遇老用戶，以提前補貼為表，以品質(zhì)換新為里，建立起銷售循環(huán)溝通的入口與收口。

對此家電圈認為：對于家電產(chǎn)業(yè)來說，消費需求一直存在，消費市場也一直在升級之中，對于家電企業(yè)來說，必須要對內(nèi)整合產(chǎn)品、促銷、推廣等資源、對外整合商家的力量、平臺和資源，開啟一場面向全域市場的消費激活。美菱冰洗的一系列活動，無疑是精準把握了當前消費趨勢變化和產(chǎn)業(yè)競爭的走勢與方向。

從以舊換新、綠色智能家電下鄉(xiāng)等這一系列政策引導中找到新靈感，美菱發(fā)動提前補，正是以用戶為中心構(gòu)建消費場景，完成了圍繞用戶品質(zhì)生活提升的這一命題，提煉出了新的消費趨勢。

冰箱實力派M鮮生，再戰(zhàn)囤鮮節(jié)

進入8月的家電市場，面對持續(xù)高溫的炙烤釋放出全新的商業(yè)機會。面對這一局面，美菱不止提前補，更有新品助力再戰(zhàn)囤鮮節(jié)。M鮮生、大窄門及十分凈二代新品，作為美菱最具科技力、市場熱銷、口碑俱佳的科技潮電代表，將在8月集中上市首銷，做足市場旺勢，以實力推動科技生活的煥新。

今年上半年，以冰箱、冰柜組合的解決方案為核心，直擊用戶當下消費新需求，美菱M鮮生再次“鮮人一步”啟動囤鮮節(jié)啟動儀式，面向更多家庭推廣“1+1″科學囤貨模式，為消費者帶來解鎖肉類“33-180天”囤鮮新方案。此舉重點解決特殊時期囤貨熱潮下的生活需求痛點，并將在未來很長一段時間引領(lǐng)人們科學囤鮮生活方式的落地，推動消費者的健康煥新和創(chuàng)新的生活方式。

8月1日起，美菱在全國和區(qū)域連鎖大賣場繼續(xù)推動“M鮮生囤鮮節(jié)”活動，制定M鮮生勞動競賽，通過分組競賽、內(nèi)部激勵、賦能渠道、創(chuàng)新PK、鼓勵創(chuàng)意零售落地，不打折扣抓落地、抓執(zhí)行，實現(xiàn)新品首發(fā)和市場促銷的合力共振，推動產(chǎn)品在全國的熱銷。

從極具記憶沖擊力的“囤鮮一頭牛”、“1+1″科學囤鮮方案，到“一諾千金不服來戰(zhàn)”的十分凈二代系列冰箱，再到旺季8月“M鮮生勞動競賽”，美菱不遺余力地挖掘內(nèi)外潛力，以行動派的先行先試蹚出了激活消費升級的新路子。

今年以來，美菱正在家電產(chǎn)業(yè)釋放出全新的活力和斗志。對內(nèi)，產(chǎn)品上做足科技創(chuàng)新，不僅迭代升級M鮮生、大窄門及十分凈冰箱，更開發(fā)出行業(yè)首款冰箱茶吧機等新物種。人員上，挖掘全員營銷能力，以賽促銷，激發(fā)活力。對外，營銷上，洞察先機，適時而變，不斷提煉全新的消費熱點，觸發(fā)全新消費趨勢。品牌上，彰顯美菱作為中國家電品牌承擔社會責任的形象，主動從低迷的消費環(huán)境中主動作為找到新增長點，實現(xiàn)逆勢上揚。

敏銳察覺市場變化，聚集資源快速反應，內(nèi)外合力，美菱聚焦核心客戶精準促銷，以TOP、菱跑客戶作為兩大促銷抓手，以實打?qū)嵉男袆恿ν葡M品質(zhì)換新，重塑下沉市場的系統(tǒng)化能力，激發(fā)下沉用戶端的升級需求。在旺季持續(xù)引爆之際，美菱此舉不僅有望實現(xiàn)旺季渠道銷售的提質(zhì)增效，更能有力地促進消費端和供給方的融合。