伴隨著數(shù)字化浪潮，全球文娛傳媒的生態(tài)體系脫胎換骨，在人工智能、虛擬現(xiàn)實與云計算等新技術(shù)的賦能下百花爭艷，提供更豐富的功能與服務(wù)。IT桔子數(shù)據(jù)顯示，在近三年（2020年—2022年6月）里，文娛傳媒板塊新成立企業(yè)多達(dá)598個。
作為文娛傳媒的重要組成，音樂板塊也迎來一批新人。根據(jù)IT桔子披露，在相同時間段內(nèi)，新成立音樂企業(yè)共32家，占據(jù)文娛傳媒板塊新成立企業(yè)的5.35%。其中，除4家樂器生產(chǎn)商外，其余28家企業(yè)均與在線音樂相關(guān)。
經(jīng)整理，在線音樂板塊新企業(yè)多提供內(nèi)容生產(chǎn)、社交與關(guān)聯(lián)多媒體（直播/音視頻）服務(wù)，AI、AR、區(qū)塊鏈（NFT）及元宇宙等新技術(shù)、新概念則頻繁出現(xiàn)在這些新企的自我標(biāo)簽中。
圖1-1：新成立企業(yè)標(biāo)簽
數(shù)據(jù)來源：IT桔子，卡拉研究院整理
那么，資本市場對于“新技術(shù)、新概念應(yīng)用于在線音樂領(lǐng)域”這一方向是否買賬？為得出結(jié)論，作者篩選進(jìn)入2022年以來（未選擇2020年與2021年是因為數(shù)據(jù)會涵蓋更多2020年以前新成立企業(yè)）的投融資事件進(jìn)行匯總分析：
自2022年，文化傳媒領(lǐng)域投融資數(shù)量共100起（IT桔子），雖不及先進(jìn)制造、企業(yè)服務(wù)等風(fēng)口，但總數(shù)量與金額仍較為可觀，其中視頻/直播、影視、音樂等板塊尤為活躍。據(jù)統(tǒng)計，自年初到6月末，已披露音樂融資事件共17起，其中12起發(fā)生在種子輪與A輪，總金額分別高達(dá)9.35億元與19.84億元。
圖1-2：音樂融資概覽
數(shù)據(jù)來源：IT桔子，卡拉研究院整理
數(shù)據(jù)證明，資本仍給予部分新企業(yè)以較高的期望。而這部分新企或是得到新技術(shù)的加持，或是定位細(xì)分場景/市場，填補空白。
新技術(shù)、新模式下的新音樂主要包括以下三類：一是，與人工智能、NFT（區(qū)塊鏈數(shù)字賬本上的數(shù)據(jù)單位，作為虛擬商品所有權(quán)的電子認(rèn)證或證書）結(jié)合的音樂平臺；二是，場景化音樂和支持場景化實現(xiàn)的智能設(shè)備音樂企業(yè)，如旅行音頻等；三是，“音樂+金融”的新模式，如Beatbread的音樂籌資與聚焦提供音樂融資方案的The Music Fund。
圖1-3：關(guān)于新融資企業(yè)功能與服務(wù)介紹的關(guān)鍵詞詞云
數(shù)據(jù)來源：IT桔子，卡拉研究院整理
綜合新成立企業(yè)與投融資數(shù)據(jù)不難發(fā)現(xiàn)，企業(yè)動態(tài)與資本市場動向保持基本一致。
通過資料整理，我們總結(jié)出以下幾條結(jié)論：
1、文娛傳媒板塊火熱發(fā)展，與直播/視頻相比音樂偏冷
根據(jù)IT桔子板塊定義，影視、動漫、媒體及閱讀、視頻/直播、藝術(shù)、音樂、IP版權(quán)、演藝、設(shè)計及創(chuàng)意、綜合文娛與其他文娛服務(wù)統(tǒng)歸于文娛傳媒。在新成立的598家企業(yè)中，媒體及閱讀、視頻/直播傲視群雄，分別占據(jù)13.55%與29.26%；音樂板塊僅占5.35%，僅略高于動漫、IP版權(quán)及演藝。
可見，對于創(chuàng)業(yè)家而言，音樂板塊是一塊“難啃的骨頭”?？紤]到IT桔子位于國內(nèi)，我們認(rèn)為其對國內(nèi)音樂數(shù)據(jù)的統(tǒng)計會比國外更全面。因此，我們縮小對象范圍，主要聚焦國內(nèi)動因探析。通過初步推測，我們認(rèn)為其原因包括：其一，國內(nèi)音樂在成熟的細(xì)分賽道上，如數(shù)字音樂平臺等領(lǐng)域，已擁有大型壟斷企業(yè)；其二，在未成熟發(fā)展的賽道，新商業(yè)風(fēng)險高（盈利性不確定與技術(shù)研發(fā)投入成本高），企業(yè)家不敢輕易入局；其三，缺乏成熟模式驗證與想象空間不足，導(dǎo)致國內(nèi)資本市場對新音樂仍采取觀望態(tài)度，資本冷卻影響企業(yè)家的進(jìn)入熱情。為進(jìn)一步驗證觀點，我們對投融資數(shù)據(jù)進(jìn)行再分析。
圖1-4：文娛傳媒新成立企業(yè)具體分布
數(shù)據(jù)來源：IT桔子，卡拉研究院整理
2、模式難創(chuàng)新，在線音樂新商業(yè)更依賴新技術(shù)
依循在線音樂的產(chǎn)業(yè)流向（在線音樂從生產(chǎn)到消費需經(jīng)歷內(nèi)容制作、版權(quán)管理、運營傳播三個環(huán)節(jié)），新商業(yè)無非是依托“音樂+人工智能、云數(shù)據(jù)等新技術(shù)”來升級三個環(huán)節(jié)與優(yōu)化從制作到管理、從管理到傳播的流程，最終促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈條資金流、商流與信息流三流效率實現(xiàn)更優(yōu)。除新技術(shù)外，“音樂+金融”是模式創(chuàng)新的新方向。
新成立企業(yè)的“技術(shù)+場景”的結(jié)合如下圖所示：
圖1-5：基于產(chǎn)業(yè)鏈與新技術(shù)維度的音樂新商業(yè)統(tǒng)計
數(shù)據(jù)來源：IT桔子，卡拉研究院整理
由此可見，技術(shù)愈顯關(guān)鍵，但新技術(shù)從研發(fā)到應(yīng)用依賴于巨額的研發(fā)投入，以Spotify與TME為例：根據(jù)最新年報數(shù)據(jù)，與2020年相比，2021年 Spotify研發(fā)費用增長了7500萬歐元，其中有3300萬歐元的增長來自于信息技術(shù)成本（云計算服務(wù)與軟件許可費用）的增加；TME同樣大幅增加研發(fā)投入、增強技術(shù)創(chuàng)新，2021年全年一般及管理費用為40.1億元，較2020年同期增長29.3%。龐大的研發(fā)資金需求成為新企業(yè)難以逾越的鴻溝。
3、國內(nèi)新音樂難獲資本市場青睞，技術(shù)成長路線被斬斷
盡管企業(yè)可以通過融資獲得足額資金以支撐研發(fā)，但國內(nèi)資本市場的冷卻（僅針對音樂板塊）讓企業(yè)成長之路變得尤為艱難。在近三年里，大部分新成立的中小音樂企業(yè)未獲得融資；而于2022年發(fā)生的音樂融資也均集中在國外。原因有三：一是，部分中小企業(yè)仍停留在音樂產(chǎn)業(yè)要素補齊與智能硬件發(fā)展兩個方向，均呈現(xiàn)低門檻、強競爭的特征，成長風(fēng)險高、收益低；二是，與技術(shù)融合不足，存在部分企業(yè)掛羊頭賣狗肉；三是，國內(nèi)企業(yè)在發(fā)展策略抉擇時，素來有借鑒模仿國外商業(yè)模式的習(xí)慣，但國外同樣仍在探索新技術(shù)、新場景與音樂的融合，模式尚未跑通。
4、資源聚集，頭部企業(yè)對國內(nèi)在線音樂發(fā)展影響舉足輕重
不同于新成立的中小型企業(yè)，頭部企業(yè)聚集更多的音樂資源，同時擁有相對健康的資金流，足以支撐新技術(shù)的研發(fā)與新場景的試驗。以網(wǎng)易云音樂為例，2021年年報披露，云音樂未來將持續(xù)加大科技投入：聚焦人工智能、機器學(xué)習(xí)和數(shù)據(jù)分析；升級AI輔助創(chuàng)作科技，使獨立音樂人和用戶能夠進(jìn)行創(chuàng)作；探索虛擬現(xiàn)實和增強現(xiàn)實科技，尤其是在音樂衍生社交娛樂服務(wù)方面，提供更有吸引力的音樂及音樂衍生內(nèi)容體驗。TME也正通過對AI的探索推動音樂創(chuàng)作的發(fā)展。
