作為近年來迅速興起的潮流文化，“國潮”文化以消費產品與文化作品為載體，融合了中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化因素，受到了以青年人為主的消費群體線上線下的大力追捧，形成“現(xiàn)象級”熱潮，并從青年亞文化逐漸發(fā)展為廣泛而有生命力的大眾消費文化。

而沉浸式國風乘著“國潮”的東風，以現(xiàn)在年輕消費者青睞的方式，溝通古今。增加互動參與、調動消費者能動性的同時，也為消費者帶來一場“身臨其境”的新型審美體驗。

地方國風沉浸主題的現(xiàn)象級井噴

沉浸式室內景觀街區(qū)

西安“長安十二時辰”

該項目以《長安十二時辰》的原班美術置景團隊作為顧問，復刻《長安十二時辰》劇中場景，設計將“開市”作為“沉浸式”體驗的起點，與劇中的“開市”一幕相互聯(lián)動，氛圍感瞬間被拉滿。

從進入大門的那一刻，頃刻便進入唐朝時空，宛如穿越至1500年前的長安。鼓聲陣陣、市旗招展，大唐開市的場景撲面而來。

戲館、踏歌臺、樂游園等唐風建筑，杏仁酪、上元油錘、五香飲等長安飲食，投壺、雙陸、儺戲等唐風娛樂活動……在這里，游客可以全方位、全體驗、全身心、沉浸深度地進行一場酣暢淋漓的唐朝之旅。

長安十二時辰項目共三層，負一層為“攢星攬月·暢饗長安”主題的原汁原味全唐市井生活體驗空間，集聚了100余種唐長安城的美食，各類唐朝手作、文創(chuàng)店鋪、銀器、琉璃、香料、唐繡、陶器、三彩、木作等匯聚于此。

沉浸式國潮主題街區(qū)

深圳寶安大仟里上河坊“清明上河圖”

深圳寶安大仟里上河坊是深圳首家現(xiàn)實版“清明上河”主題街區(qū)，真實復刻《清明上河圖》，還原出北宋汴京開平時期的市井街巷。它既是對國潮文化的探索，也是對非遺文化的傳承，主題街區(qū)匯集文化娛樂、手工藝術、原創(chuàng)設計、非遺文化、時尚潮流等多重元素，同時保持北宋汴河風景的古香古色，鱗次櫛比的屋宇，星羅棋布的樓閣，熙熙攘攘的繁榮商街，吃喝玩樂賞購沉浸其中；古街風貌里品嘗百味珍饈，在宋風古韻里感受非遺體驗。

穿梭于上河坊內，隨處可見古韻十足的歷史風貌，開封府、國子監(jiān)、龍門客棧、虹橋等16景幻化成宋代盛世的繁華夢境。上河坊融合古代建筑街景，與現(xiàn)代投影科技結合，最大限度還原了北宋汴京開平時期的，歷史文化和人文風情。街區(qū)共有三縱三橫的北宋街巷，最大限度還原北宋汴京開平時期的繁榮風貌，融合美食與非遺文化的體驗，為消費者呈現(xiàn)前所未有、耳目一新的文化體驗。

國風沉浸空間的潮流密碼

流量：“國潮”與“青春”

近五年，中國品牌在品牌總熱度中的搜索熱度從45%提升至75%，根據(jù)“百度與人民網(wǎng)研究院聯(lián)合發(fā)布的《百度2021國潮驕傲搜索大數(shù)據(jù)》顯示，國潮在過去10年關注度上漲528%。微博中關于“國潮來了”的話題，達到了305萬討論、47億閱讀量的巨大規(guī)模。抖音中關于“國潮”話題的視頻有33.8億次播放量，已成為“現(xiàn)象級”熱潮。

具體而言，國潮文化有若干典型要素:以民族文化為主要審美情趣;以商業(yè)品牌為主要傳播載體;以潮流文化為主要表現(xiàn)形式;以青年群體為主要觀照對象。國潮文化體現(xiàn)了“國潮文化=(國貨+國粹) (思潮+潮流)”的宏觀格局，以適應移動互聯(lián)網(wǎng)生活的“95后”“Z世代人群”與“00后”為主要受眾群體?！皣薄薄爸袊适隆币呀涀鳛橐环N文化方式和生活態(tài)度，慢慢滲透到大眾生活中，傳統(tǒng)文化正在通過極具創(chuàng)意的形式、年輕化的表達，融入到消費領域，“國風+潮流”的融合成就文化復蘇的同時，也在造就新時代的中國IP理念。

盤活：“存量”變“增量”

現(xiàn)階段城市大量存量商業(yè)的更新，正在成為商業(yè)地產的一個主流趨勢。

對于存量空間而言，如果以文化賦能的沉浸式體驗消費，作為展現(xiàn)商業(yè)塑造中“感性”的力量，與“理性的、科學的”商業(yè)交融碰撞，可以通過差異化破局行業(yè)困境，給予空間改造一些全新的靈感。

在當下，越來越多的品牌以“文化自信心”為名，不僅從營銷方式向轉型升級，而且從產品創(chuàng)造向商業(yè)模式轉變。人們正在試圖全面捕捉購物中心的文化產物，并改善購物中心的整體氛圍。當前的藝術從“冷”發(fā)展為流行和年輕，回到體驗的本質，通過互動建立情感聯(lián)系，利基文化逐漸成為“新時尚”?！皣薄辈粌H打開了廣闊的市場，也打開了不少人或妄自菲薄、或自慚形穢的心扉。因為它讓更多新生代消費者有理由相信，只要增強文化自信、保持文化自覺、涵養(yǎng)文化內涵、挖掘文化價值，潮流可以土生土長，時尚就能“風起本土”。

文化IP：“民俗”與“非遺”

文化是抽象的存在，只有融入當代并建構了當代的集體記憶后，才能促進主體對族群凝聚感和文化自信的內在體驗和認同。中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化既以古典文獻、文化作品等物質形式，又通過非物質性的民族的思維和行為方式、性格特征、價值觀念、道德倫理、審美品位、民俗風俗等抽象形式延續(xù)民族的集體記憶和精神家園。

中國傳媒大學文化發(fā)展研究院副院長卜希霆表示，“十八大”以來，在“提高中保護”“非遺走進現(xiàn)代生活”“見人見物見生活”三個重要理念推動下，各地正努力踐行“創(chuàng)造性轉化”“創(chuàng)新性發(fā)展”文化創(chuàng)新策略，進而實現(xiàn)非物質性文化遺產的時代轉譯與時尚傳承，通過國潮賦予其以時代面孔。

張家界的湘西老街融入了大湘西的文化IP，從傳統(tǒng)商業(yè)向沉浸式升級，激活了客流。以國潮、民俗、網(wǎng)紅為主基調，打造古典、小資、潮流，具有東方美學的商業(yè)美學街區(qū)空間。

AD國際設計總監(jiān)陳華偉認為：“在中國風盛行的今天，只有尊重傳統(tǒng)，弘揚民族文化才是文旅街區(qū)該體現(xiàn)的，而不是仿古的商業(yè)街，其次還要滿足年輕人的多元化需求，用酷炫、新潮的元素才能帶給消費者全新的體驗?！?/p>

一河詩畫

設計從當?shù)匚幕刑崛×讼嫖鹘ㄖ⒎沁z手工、儺戲等眾多元素融入街區(qū)，以粉色、紅色等鮮明色彩讓老街煥發(fā)活力，場景重現(xiàn)了湘西水岸的生活畫卷。

水街區(qū)用“邊邊場”（趕集、趕場的機會主動結交異性）的設計概念營造戀愛氣息的街區(qū)氛圍 ，再現(xiàn)一個可以滿足現(xiàn)代人生活方式和情感世界的復古時尚殿堂，邂逅一場浪漫之旅。

云海飛檐

入口處以吊腳樓的坡屋頂作景觀導視，結合錯落布局以“Z”字形的動線規(guī)劃引人入勝，如同在飛檐走壁，以另一奇妙角度觀賞湘西建筑的飛檐吊角。

春風十里

老街位于內部區(qū)域，原先無主題，雷同性較大，改造以歷史民俗為里，傳統(tǒng)文化為線，把民眾生活、市井歡樂、人文雅致和現(xiàn)代美學運用到空間的氛圍，巷道忽寬忽窄、動靜結合，既是古典與時尚的對話，也是老文化與新時代的碰撞。

溪布時光

原先的小吃街導視性雜亂，容易產生客流盲區(qū)，通過燈牌、街區(qū)動線、品牌IP形象的美陳打造，將歷史文化以時空為載體的具象表達，呈現(xiàn)出未來感十足的復古朋克風。在色彩張揚，光影流動的街道閑逛，霓虹燈和冉冉升起的孔明燈時空交錯，令人頓生之感。

邂逅西蘭

臨水的街區(qū)與建筑關聯(lián)系較弱，缺乏河岸景觀，遂改造為水巷慢街的調性。起以本土文化起筆，于大庭小院落筆，融入土家織錦西蘭卡普、簸箕、油紙傘等特色，亦有小橋流水、風花雪月的內斂靜謐，宛如一幅水鄉(xiāng)畫卷，旖旎風光無限。

后記：

既傳統(tǒng)又現(xiàn)代、既大眾又小眾、既傳承又創(chuàng)造的國潮文化不是徒有其表、轉瞬即逝的“網(wǎng)紅”現(xiàn)象，而是具有合理流行邏輯與長遠發(fā)展機制的文化傳承，是具有生命力的時代新文化。

當商業(yè)地產站在具有豐富歷史、傳統(tǒng)文化的寶庫上，利用黑科技、數(shù)字藝術等手段，把握沉浸式的概念，對傳統(tǒng)文化基因與當下潮流進行融合，在未來，必將以更為豐富的表現(xiàn)形式更生動的傳遞中國的文化形象與創(chuàng)新力量。