對(duì)于養(yǎng)狗新手王君而言，半年以來(lái)，讓她對(duì)養(yǎng)寵有了全新的認(rèn)知，“以前一直以為只要保證狗糧充足就可以了，沒(méi)想到，寵物零食、玩具、保健品、驅(qū)蟲(chóng)、洗澡、醫(yī)療等一系列，都需要花錢(qián)”。

據(jù)《2021年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書(shū)》顯示，2020年，我國(guó)寵物行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模接近3000億元，未來(lái)3年，仍會(huì)保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，到2023年預(yù)計(jì)規(guī)模將達(dá)到4456億元?？焖僭鲩L(zhǎng)的寵物經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)為未來(lái)的寵物旅游及住宿奠定了基礎(chǔ)，近年來(lái)，攜寵旅游已成為一個(gè)新的細(xì)分市場(chǎng)，其受關(guān)注度在逐年增加。

有研究機(jī)構(gòu)將寵物行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分為上游的養(yǎng)殖及販賣、中游的寵物產(chǎn)品和下游的寵物服務(wù)。從供給端來(lái)看，“寵物經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展倒逼寵物服務(wù)領(lǐng)域不斷細(xì)化，寵物攝影、寵物殯葬、寵物保險(xiǎn)、寵物健身等“擬人化”消費(fèi)場(chǎng)景和品類逐漸涌現(xiàn)。寵物消費(fèi)行業(yè)，已經(jīng)逐漸發(fā)展出覆蓋衣食住行、生老病死的“它經(jīng)濟(jì)”全產(chǎn)業(yè)鏈。

寵物經(jīng)濟(jì)熱度不斷攀升

由于害怕購(gòu)買到“星期狗”（經(jīng)常被寵物主用來(lái)形容從寵物店買到的自帶疾病的寵物），半年前，王君從寵物店花費(fèi)1800元購(gòu)買了一只拉布拉多犬，雖然相對(duì)一些狗舍開(kāi)價(jià)要高，但是品質(zhì)得到了保障，“有一位朋友在北京周邊一家專業(yè)繁殖狗的狗舍，幾百元購(gòu)買了一只金毛犬，結(jié)果回到家中不到一周，狗狗就開(kāi)始拉肚子。帶去醫(yī)院后，治療費(fèi)花了一千多，最終也沒(méi)能挽回小狗的生命”。

“每個(gè)月，我都要帶著狗狗去洗澡驅(qū)蟲(chóng)。”王君粗略地計(jì)算了一下，加上狗糧、零食、保健品和玩具，每個(gè)月開(kāi)銷約500元，“這還只是日常開(kāi)銷，并且購(gòu)買的用品都不是高端品牌。如果狗狗生病了，去一次醫(yī)院至少花費(fèi)好幾百元。”雖然養(yǎng)狗給王君造成了一定的經(jīng)濟(jì)壓力，但疲憊了一天回到家中，看到狗狗可愛(ài)的模樣，她覺(jué)得這錢(qián)花得很值。

王君前往的寵物店提供一條龍服務(wù)，疫苗、驅(qū)蟲(chóng)、洗護(hù)、狗糧、零食等可一站式購(gòu)齊。

中國(guó)畜牧業(yè)協(xié)會(huì)寵物產(chǎn)業(yè)分會(huì)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，寵物產(chǎn)業(yè)中，食品產(chǎn)業(yè)占市場(chǎng)的51.5%，醫(yī)療產(chǎn)業(yè)占市場(chǎng)的29.2%，服務(wù)產(chǎn)業(yè)包括寵物寄養(yǎng)、寵物美容、寵物婚喪等占據(jù)市場(chǎng)的12.8%。另外，還有寵物玩具、寵物服飾、寵物旅游等領(lǐng)域。

近年來(lái)，寵物包機(jī)旅游也越來(lái)越火熱。據(jù)《法治周末》記者了解，一般包機(jī)的費(fèi)用大約為占用一個(gè)座位的中小型犬5000元左右，大型犬占用兩個(gè)座位，價(jià)格疊加。三亞、長(zhǎng)白山、成都等地都有包機(jī)游的行程。機(jī)票價(jià)格相對(duì)普通出行要高出許多，但行程卻要提前1個(gè)月預(yù)約，否則根本排不上。

寵物友好酒店也越來(lái)越多。在攜程、美團(tuán)的隱藏按鈕中，選擇“允許攜帶寵物”一項(xiàng)，可以找到很多可以允許寵物入住的酒店，滿足了攜寵出行的人住宿需求。

2021年，星巴克在上海開(kāi)了11家寵物友好店，為狗狗提供甜點(diǎn)和飲品；長(zhǎng)沙海信廣場(chǎng)上線寵物服務(wù)臺(tái)，免費(fèi)提供拾便袋、手套等，還為寵物提供專用電梯；吉祥航空推出“寵物暢飛卡”，在特定航班中允許游客帶著寵物進(jìn)客艙，越來(lái)越多的以往禁止寵物的商業(yè)服務(wù)看到了寵物友好型的商機(jī)。

智能、高端更受青睞

自動(dòng)飲水機(jī)、智能喂食器、全自動(dòng)貓砂盆……楊萌家的貓咪今年3歲，為了讓貓咪可以更加舒服，自己也可以省心，自從貓咪可以自主活動(dòng)后，楊萌便購(gòu)買了生活中常用的智能設(shè)備。

這些智能寵物用品價(jià)格不一。各種寵物專用的智能飲水機(jī)、自動(dòng)喂食器的價(jià)格在幾十元到百元不等，一些產(chǎn)品價(jià)格甚至高達(dá)上千元，APP控制、智能提醒是這些寵物小家電所必備的功能。

數(shù)據(jù)顯示，今年天貓“6·18”，寵物智能設(shè)備成為年輕“鏟屎官”們最熱捧的選擇之一，同比增長(zhǎng)近150%。寵物智能陪伴機(jī)器人、自動(dòng)喂食器、智能貓砂盆當(dāng)選萌寵智能界三大頂流。

當(dāng)下的養(yǎng)寵人群不再停留在“喂養(yǎng)滿足”階段，這也讓寵物智能設(shè)備成為他們養(yǎng)寵物時(shí)的剛需產(chǎn)品。寵物主在選購(gòu)寵物用品時(shí)，則更加看重高端、智能、安全。艾瑞咨詢發(fā)布的研究報(bào)告顯示，當(dāng)前寵物主更青睞于購(gòu)買天然糧、有機(jī)糧、進(jìn)口高端糧等寵物主糧，而在選購(gòu)寵物用品時(shí)，則更加看重智能、安全、便捷和好看。

值得一提的是，高端消費(fèi)品品牌也來(lái)爭(zhēng)奪“它經(jīng)濟(jì)”蛋糕。近日，意大利奢侈品牌古馳（Gucci）推出的全新寵物系列產(chǎn)品引發(fā)關(guān)注。該系列產(chǎn)品涉及服飾、牽引繩、項(xiàng)圈、寵物碗、寵物床等。其中，一張“幾何G寵物床”的售價(jià)高達(dá)7萬(wàn)元。同時(shí)，頁(yè)面專門(mén)注明，該寵物床為定制商品，暫不支持退換貨。

在古馳之前，思琳（Celine）、蒂芙尼（Tiffany）、盟可睞（Moncler）、路易威登（LV）、愛(ài)馬仕（Hermès）等高端消費(fèi)品品牌已率先推出了寵物產(chǎn)品線：今年5月，思琳推出首個(gè)寵物用品系列，包含玩具、項(xiàng)圈、牽引繩、寵物碗等，售價(jià)從上千元到上萬(wàn)元不等；蒂芙尼推出的食盆、牽引繩等售價(jià)也在上千元；盟可睞推出的寵物羽絨服起步價(jià)為2000多元。此外，路易威登、愛(ài)馬仕的寵物包售價(jià)均超過(guò)2萬(wàn)元。

視覺(jué)中國(guó)

需求催生市場(chǎng)新職業(yè)

近日，“杭州小狗請(qǐng)私教健身一個(gè)月瘦10斤”的趣聞引發(fā)網(wǎng)友關(guān)注。對(duì)此，不少網(wǎng)友好奇：“減肥已經(jīng)卷到動(dòng)物界了？”

據(jù)了解，一個(gè)月的瘦身計(jì)劃，收費(fèi)大概在五六千元左右，更詳細(xì)的還要根據(jù)狗狗的具體情況來(lái)定。

不僅如此，隨著“它經(jīng)濟(jì)”的逐步升級(jí)，寵物學(xué)校、寵物健身、行為矯正、寵物游泳等“擬人化”寵物消費(fèi)市場(chǎng)悄然興起。

有寵物私教介紹，現(xiàn)在寵物的營(yíng)養(yǎng)都比較好，但運(yùn)動(dòng)量比較少，很容易出現(xiàn)體重超標(biāo)、關(guān)節(jié)疼痛等情況，隨著越來(lái)越多的養(yǎng)寵人士開(kāi)始關(guān)注寵物的健康問(wèn)題，現(xiàn)在為寵物找私教的情況也比較多。

羅羽養(yǎng)了一只拉布拉多犬，近年來(lái)，她每年夏天都會(huì)帶著自家狗狗前往寵物樂(lè)園游泳，“游泳、樂(lè)園內(nèi)的游樂(lè)設(shè)施、洗澡、寵物訓(xùn)練，樂(lè)園內(nèi)的項(xiàng)目非常齊全。而且寵物主人還可以在樂(lè)園內(nèi)進(jìn)行燒烤，我們每年都會(huì)約小伙伴帶著各家的狗狗度過(guò)美好的一天”。

到生日的時(shí)候，羅羽還會(huì)定制寵物專用生日蛋糕。據(jù)她介紹，寵物蛋糕因?yàn)槭巢倪x料問(wèn)題，價(jià)格會(huì)比普通蛋糕要貴一些。

寵物服務(wù)的需求大增，帶來(lái)了一批新興職業(yè)。除寵物烘焙師外，還有寵物偵探、狗糧品鑒師、寵物訓(xùn)練師等細(xì)分職業(yè)。據(jù)《法治周末》記者了解，以寵物訓(xùn)練為例，分為按月繳費(fèi)和特殊行為培養(yǎng)，一個(gè)月的課程要4000元起步，單個(gè)行為訓(xùn)練則根據(jù)難度價(jià)格不一；寵物游泳則不同犬種類型收費(fèi)不同，價(jià)格幾十元到二百元不等；寵物攝影套餐最低也要近千元。

此外，對(duì)于養(yǎng)寵物的人來(lái)說(shuō)，寵物生病是一大痛點(diǎn)。中國(guó)畜牧業(yè)協(xié)會(huì)寵物產(chǎn)業(yè)分會(huì)等機(jī)構(gòu)聯(lián)合發(fā)布的《2021年中國(guó)寵物醫(yī)療白皮書(shū)》顯示，2021年，中國(guó)寵物醫(yī)療市場(chǎng)的份額已經(jīng)達(dá)到29.2%，相較2020年增加10.2%，寵物醫(yī)療不斷細(xì)分、養(yǎng)寵人醫(yī)療開(kāi)銷也持續(xù)攀升。

給寵物上保險(xiǎn)，也成為了部分寵物主人給寵物購(gòu)買的保障。瑞士再保險(xiǎn)研究分析預(yù)測(cè)，到2025年，中國(guó)寵物保險(xiǎn)保費(fèi)規(guī)模有望達(dá)到14億元左右，寵物保險(xiǎn)滲透率有望達(dá)到1.2%以上。眾安保險(xiǎn)的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年，眾安保險(xiǎn)的寵物險(xiǎn)業(yè)務(wù)同比暴漲60倍，到2021年年底，年化保費(fèi)突破了1億元，同比增速超250%。

隨著寵物經(jīng)濟(jì)的升溫，作為寵物經(jīng)濟(jì)中的一塊細(xì)分服務(wù)，寵物殯葬正在被越來(lái)越多的人關(guān)注?！斗ㄖ沃苣酚浾吡私獾剑瑢櫸飭试嵋彩前凑諏櫸锏捏w重收費(fèi)，小型犬幾百元即可，大型犬則需要將近兩千元。寵物善終全服務(wù)則高達(dá)5000余元，其中包括遺體美容清理、超度、寄存祈福、紀(jì)念照片等。不僅如此，寵物毛發(fā)、爪印等還可以定制成紀(jì)念品。

義烏商貿(mào)城五區(qū)寵物用品商會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)王勝曾在接受采訪時(shí)表示，隨著逐年遞增的消費(fèi)群體以及高客單價(jià)的人均消費(fèi)水平，“它經(jīng)濟(jì)”的迅速升溫，資金將加速布局，使得國(guó)內(nèi)的寵物行業(yè)充滿想象。在這千億級(jí)的寵物經(jīng)濟(jì)背后，是一片寵物用品消費(fèi)市場(chǎng)的藍(lán)海。