處暑已過，高溫逐漸消退，但人們的夜間消費熱情不減?！跋掳嘁院笤倥雒妗薄霸谝雇砀惺苌磉呥@座城”。零售平臺美團數(shù)據(jù)顯示，近一周以來，“夜經(jīng)濟”的搜索量、留言評論量較去年同期平均增長6倍。

國務(wù)院辦公廳日前印發(fā)《關(guān)于進一步釋放消費潛力促進消費持續(xù)恢復(fù)的意見》，指出消費是暢通國內(nèi)大循環(huán)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。多地積極部署，多措并舉促進消費提檔升級，悄然復(fù)蘇的“夜經(jīng)濟”成為拉動經(jīng)濟發(fā)展的重要引擎。8月25日，文化和旅游部召開全國夜間文化和旅游經(jīng)濟發(fā)展論壇，進一步推動國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)建設(shè)提質(zhì)增效。

同日，美團宣布上線“國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)”主題品牌館（文中簡稱“主題品牌館”），將線下實體街區(qū)搬至線上，形成“線上游覽線下消費”的數(shù)字化聯(lián)動，并為文化和旅游部公布的首批120個國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)搭建“線上新名片”，包括北京市東城區(qū)前門大街、上海黃浦區(qū)外灘風景區(qū)、無錫拈花灣小鎮(zhèn)、常州市環(huán)球恐龍城等夜間時尚商圈，將獲得專屬的線上流量扶持和多維度曝光，為促進各地夜間經(jīng)濟消費再添一把火。

帶動態(tài)地圖的品牌館 吃住玩信息全都有

文旅消費是夜間消費的重要組成，也是本地消費潛力釋放的重要領(lǐng)域。自2021年以來，文化和旅游部分兩批建設(shè)了共計243個消費市場活躍、業(yè)態(tài)集聚度高、文化內(nèi)涵豐富的國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)，對促進文化和旅游消費復(fù)蘇及產(chǎn)業(yè)恢復(fù)發(fā)展發(fā)揮了重要作用。多地政府也明確提出加快打造夜經(jīng)濟城市品牌，從供給端和需求側(cè)齊發(fā)力，激發(fā)夜間消費潛力。美團數(shù)據(jù)顯示，夜間文旅體驗已經(jīng)占據(jù)了旅游消費的半壁江山，北京、上海等國內(nèi)排名前十的旅游熱門城市，在18時至次日6時時間段內(nèi)的消費金額占比大多在45%-55%之間。

本次打造的主題品牌館，覆蓋文化和旅游部公布的第一批國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)名單，以街區(qū)商圈為圓點，輻射景點、酒店、美食等多業(yè)態(tài)的本地商戶，滿足不同群體、不同場景的夜間消費需求，推動文旅消費內(nèi)容更加豐富立體。未來，美團的主題品牌館內(nèi)將陸續(xù)增加第二批名單。

同時，主題品牌館引入了LBS（Location Based Services）的地圖服務(wù)功能，交錯的立交橋、夜晚的霓虹燈，讓游客在到達景區(qū)或餐廳之前，就可以在美團App提前獲取真實的位置及環(huán)境信息；另一方面，平臺則基于LBS定位，對實體街區(qū)進行“精準”的流量引導(dǎo)，向更多本地周邊的目標游客推薦創(chuàng)新消費場景，提前開啟線上“沉浸式”體驗之旅。

美團文旅政企合作中心總經(jīng)理路夢西介紹，美團作為幫助本地實體商戶更快滿足消費者需求的零售科技企業(yè)，充分發(fā)揮線上、線下的資源聯(lián)動，點燃集聚區(qū)的“煙火氣”，打造全國熱門城市夜游線上新名片，從助力政府品牌的“內(nèi)循環(huán)”到助力目的地、商戶、消費者的市場“大循環(huán)”。

廣東省廣州市北京路負責人深有感觸，“北京路夜間城市客流旺盛，豐富的線下業(yè)態(tài)與美團的多業(yè)態(tài)消費場景非常匹配，美團的線上流量為街區(qū)內(nèi)廣州大廈酒店、陶陶居酒家等商家?guī)矸€(wěn)定的客流來源，也非常期待品牌館的集中曝光和品牌拉動效應(yīng)。”

據(jù)記者親身體驗，即日起，游客打開美團App搜索“集聚區(qū)”“夜間集聚區(qū)”“夜間文旅消費集聚區(qū)”等關(guān)鍵詞，進入主題品牌館主頁，通過地圖定位，點擊城市名稱，就能看到熱門商圈的商戶詳情、預(yù)訂方法和攻略評價等內(nèi)容，實現(xiàn)“一圖在手，暢想夜游，文旅業(yè)態(tài)，全鏈消費”的便利體驗。

美團國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)主題品牌館 圖片來源：美團App截圖

榜單引領(lǐng)消費潮流 數(shù)據(jù)展現(xiàn)夜間文旅消費韌性

人間煙火氣，最撫凡人心。受疫情影響，今年上半年多個行業(yè)遭受較大沖擊。但得益于各級文化和旅游主管部門的政策引導(dǎo)，以及消費券的多次發(fā)放，如今，夜幕下的商圈又恢復(fù)了往日的喧鬧。

今年6月，浙江省提出建設(shè)4個國家級夜間文旅消費集聚區(qū)；湖北省武漢市提出將舉辦夜間光影秀、美食節(jié)、啤酒節(jié)等夜間文旅活動。7月，北京市發(fā)布了第三版“夜經(jīng)濟”發(fā)展措施，美團數(shù)據(jù)顯示，北京夜間營業(yè)的即時零售商戶數(shù)同比去年增長31.6%。

環(huán)球恐龍城管委會副主任、恐龍園集團副總裁哈靜介紹，環(huán)球恐龍城不斷延伸夜間文旅消費鏈條，形成夜游、夜演、夜食、夜娛等十大類夜間文旅消費業(yè)態(tài)。無錫拈花灣景區(qū)電商營銷負責人表示，通過對景區(qū)消費指數(shù)的分析，發(fā)現(xiàn)游客不僅僅只是體驗《禪行》等夜游文化產(chǎn)品，還會有多品類的消費，景區(qū)內(nèi)酒吧、冰激淋店、飲品店、手作館在18時后的營業(yè)額，占到全天營業(yè)額的一半。

近年來，美團作為首批文化和旅游行業(yè)智庫建設(shè)試點單位之一，先后承接了多項文化和旅游部關(guān)于夜間消費的課題研究。在本次論壇上，根據(jù)搜索熱度、夜間商戶總數(shù)、消費人次和金額等指標，美團公布了熱門集聚區(qū)榜單，湖北省武漢市江漢路步行街、四川省成都市春熙路大慈坊街區(qū)、廣東省廣州市北京路、重慶市渝中區(qū)解放碑-洪崖洞街區(qū)、江蘇省南京市夫子廟-秦淮風光帶等位列TOP10。

美團國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)熱門榜單 圖片來源：美團App截圖

在中國旅游協(xié)會文旅投資分會副秘書長周海濤看來，隨著疫情防控形勢整體好轉(zhuǎn)，以及各項優(yōu)惠政策的有力支持，在政府主管部門、旅游行業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)平臺的多方努力下，我國旅游消費市場仍有較大增長空間，將顯現(xiàn)出強大的社會經(jīng)濟韌性。