2006年，由倪大紅、陳建斌等人主演的電視劇《喬家大院》在央視播出，它的播出使得這座有著200余年歷史的古建筑徹底聞名全國，此后游客絡(luò)繹不絕。

其實(shí)這已經(jīng)不是喬家大院第一次出現(xiàn)在熒屏上了，早在1991年，張藝謀的電影《大紅燈籠高高掛》就中就出現(xiàn)了喬家大院的身影，只是讓它真正名滿全國的，還是電視劇《喬家大院》。

自從發(fā)展旅游業(yè)后，喬家大院迎來了全國各地的游客，在將古建風(fēng)格展示給全國人民的同時，也極大地拉動了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展。

2014年，喬家大院獲評國家5A級景區(qū)，可誰也沒有想到，這個榮譽(yù)僅僅保持了五年就被國家取消，這五年間喬家大院發(fā)生了什么，讓這個曾經(jīng)譽(yù)滿全國的景點(diǎn)一落千丈？

其實(shí)，喬家大院的落寞從一開始就已經(jīng)注定，因?yàn)閺囊婚_始，它就是商業(yè)化的產(chǎn)物。

在上世紀(jì)80年代，此時的喬家大院已經(jīng)不再像以往那般，是喬家族人賴以生存的家園。

自從1937年抗日戰(zhàn)爭爆發(fā)后，喬家成員紛紛外逃，僅僅留下了部分族人看守祖宅，而隨著歷史的發(fā)展，這座曾經(jīng)輝煌無比的喬家大院逐漸變得荒草叢生無人問津。

1985年，山西省祁縣政府決定成立一所民俗博物館，幾經(jīng)選址后決定將其修建在喬家大院內(nèi)，這才使得這座被遺忘50年之久的大院重回公眾視野。

為了籌建民宿博物館，當(dāng)?shù)卣氐貙⒛軌蚍从成轿鲿x中一帶的5000余件民俗文物作為館藏文物，其中涉及了民俗的方方面面，如衣食住行、民間手藝、農(nóng)俗、節(jié)令習(xí)俗等等。

此外，由于博物館設(shè)在喬家大院內(nèi)，政府還特地在館中設(shè)置了陳列喬家史料和相關(guān)文物的展廳。

經(jīng)過為期一年有余的修建，1986年11月1日，民俗博物館正式對外開放，但開館當(dāng)天并沒有出現(xiàn)領(lǐng)導(dǎo)想象中的那般熱鬧，反而是門可羅雀。

因?yàn)樵诋?dāng)?shù)厝丝磥?，這所謂的民俗博物館，不過是自己祖祖輩輩流傳下來的習(xí)慣而已，至于喬家大院更是不值一提，不過是一堆破磚爛瓦而已，與其來到這個地方去看所謂的博物館，不如回到家里聽老一輩說上一段故事。

所以在民俗博物館開館后的一連幾年里，喬家大院仍然是名不見經(jīng)傳，直到1991年，才迎來了第一次轉(zhuǎn)機(jī)。

1990年，張藝謀為電影《大紅燈籠高高掛》挑選拍攝地，這部電影講述了一個民國年間的大戶人家，幾房太太爭風(fēng)吃醋從而引發(fā)的一系列悲劇故事。

因此拍攝地的選取必須滿足幾個條件，一是建筑要符合民國風(fēng)格，二是要滿足大戶人家的宅邸這一需求。

張藝謀幾經(jīng)尋找，在了解到喬家大院之后，當(dāng)即決定將這里作為拍攝地，喬家大院也由此迎來了一次轉(zhuǎn)機(jī)。

雖然歷經(jīng)了200余年的風(fēng)雨，喬家大院的規(guī)模不僅沒有因此縮小，反而在幾代家主的擴(kuò)建下，成為一處被高高聳立的圍墻包圍的宅邸，而這聳立的巨大圍墻，正好與電影中的封建禮教呼應(yīng)。

1991年12月20日，《大紅燈籠高高掛》上映后，迅速在國內(nèi)引發(fā)了反響，喬家大院也因此受到觀眾的關(guān)注。

在電影的幫助下，喬家大院迎來了一波旅游小高潮，不斷有來自全國各地的游客慕名前來賞光，喬家大院時隔半個多世紀(jì)再次恢復(fù)了勃勃生機(jī)。

1992年的前半年，喬家大院在不到半年的時間內(nèi)，接待了近20萬人次的游客，門票收入也突破20萬元，邁出了走向商業(yè)化發(fā)展的第一步。

此后喬家大院就像雨后春筍般，名聲迅速傳遍全國各地，當(dāng)?shù)卣沧プC(jī)會，大力發(fā)展喬家大院旅游業(yè)，使得其逐漸成為拉動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的一股新生力量。

為了更好地發(fā)展，喬家大院特地選出了幾個標(biāo)志性的文物作為景點(diǎn)，其中包括萬人球、國家一級文物犀牛望月鏡、全國僅存兩盞的慈禧御賜九龍燈等等。

1995年，喬家大院被評為山西省十佳旅游景點(diǎn)之一，并且被省政府命名為愛國主義教育基地，此后榮譽(yù)接連不斷。

到了2001年時，喬家大院的性質(zhì)發(fā)生了轉(zhuǎn)變，被國家評為全國重點(diǎn)文物保護(hù)單位，翌年又獲評國家4A級旅游景區(qū)。

短短的十年內(nèi)，喬家大院發(fā)生了令人驚嘆的變化，從一處被人遺忘的清代家族宅落，搖身一變成為譽(yù)滿全國的4A級旅游景點(diǎn)，為當(dāng)?shù)貏?chuàng)造了巨額經(jīng)濟(jì)收益，對祁縣的旅游業(yè)發(fā)展貢獻(xiàn)頗豐。

趁著發(fā)展勢頭迅猛，2005年電視劇《喬家大院》也在這里順利開機(jī)，這部電視劇由胡玫執(zhí)導(dǎo)，演員陣容也相當(dāng)豪華：陳建斌、倪大紅、馬伊琍、蔣勤勤等。

電視劇講述了晉商喬致庸棄文從商，在歷經(jīng)各種磨難和挫折后，終于成為一方富賈的故事，而電視劇中的主人公喬致庸，正是喬家大院的第四代家主，喬家也是在他的手上實(shí)現(xiàn)繁榮的。

2006年《喬家大院》在央視一經(jīng)播出，便迅速以超過10%的收視率成為當(dāng)年最叫座的電視劇，并奪得了央視當(dāng)年的電視劇收視冠軍。

如果說此前張藝謀的電影是將喬家大院的名聲傳播開來，那么這部電視劇的播出，就是徹底將喬家大院送到紅到發(fā)紫的地步。

作為山西古建建筑景區(qū)的代表，喬家大院在走紅后受到了諸多贊譽(yù)，更是被冠以“北方民居建筑的一顆明珠”之稱，這份贊譽(yù)一方面代表著喬家大院的知名度，另一方面則說明其古建建筑的價值之高。

從2006年開始，喬家大院迎來了第二個發(fā)展的高潮，僅僅2006年一年，在電視劇的幫助下，喬家大院就接待了全國游客近百萬人次，實(shí)現(xiàn)收入超3000萬元。

作為對比，當(dāng)年祁縣政府一年的財政收入也不過幾億元而已，喬家大院給當(dāng)?shù)貛淼慕?jīng)濟(jì)利益和旅游業(yè)發(fā)展可見一斑。

作為一個年輕的景區(qū)，喬家大院可謂是勢頭正盛，隨著發(fā)展的逐步進(jìn)行，喬家大院的多處地方都出現(xiàn)了商業(yè)街，入口和出口處更是商攤林立，景區(qū)內(nèi)部也遍布商所，商業(yè)氣息愈發(fā)濃重。

游客們來到喬家大院，感受古代民居的特色以及晉商文化的熏陶，院內(nèi)也隨處可見具有晉中一帶特色的工藝品和文化品，其中更有名人題字的各種匾額，為建筑增添一份文化韻味。

2014年12月27日，在成為4A景區(qū)12年后，喬家大院正式被國家評為5A級景區(qū)，成為山西省的第五個5A級景區(qū)。

自此，喬家大院終于迎來了它最為輝煌的時刻，“皇家有故宮，民宅看喬家”這樣的說法也更體現(xiàn)了它的不凡。

此后的喬家大院繼續(xù)發(fā)展著，還曾獲評“中國黃河50景”，但誰也沒有料到，喬家大院的5A級景區(qū)頭銜，僅僅維持了5年的時間，就被迅速取締。

2019年7月31日，文化和旅游部發(fā)布了一則通告，宣布取消喬家大院的景區(qū)質(zhì)量等級，這則消息對喬家大院來說宛若當(dāng)頭一棒，重重地砸在它高高昂起的頭顱上。

喬家大院為何會被國家取消景區(qū)等級？中國旅游研究院副院長唐曉云對此說到：景區(qū)內(nèi)部系統(tǒng)管理混亂，服務(wù)水平、品質(zhì)未達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)。

唐曉云的話較為籠統(tǒng)，其實(shí)喬家大院被摘牌的原因，歸根結(jié)底就是喬家大院商業(yè)化過重，和自身景區(qū)素質(zhì)不夠過硬的綜合作用結(jié)果。

首先作為一個景區(qū)，其首要吸引游客的，自然是獨(dú)特的景色和文化，這里的景色和文化不單單包含自然風(fēng)景和人文文化，同樣包含景區(qū)的管理、運(yùn)作理念等各方面。

而喬家大院在這方面可以說是捉襟見肘，整個園區(qū)內(nèi)除了民俗博物館和古建外，幾乎沒有任何的文化衍生品，文化產(chǎn)品極為匱乏。

古建雖好卻極易讓人感到審美疲勞，也就是說喬家大院內(nèi)旅游產(chǎn)品過于單一，博物館內(nèi)陳列的文物也乏善可陳。

其次，自從獲評5A級景區(qū)后，喬家大院將門票的價格一路調(diào)高至138元，而這個價格與其內(nèi)部的旅游產(chǎn)品價值有著很大的出入。

再者就是商業(yè)化過重，自從1986年成立民俗博物館之日起，喬家大院就經(jīng)歷了多次股權(quán)的變動，從國有控股逐步轉(zhuǎn)變?yōu)槊褓Y控股、國營參股的模式。

而民營的弊端也顯然易見，為了盡可能地創(chuàng)造利潤，喬家大院的商業(yè)化愈發(fā)嚴(yán)重，出入園區(qū)的必經(jīng)之路上，到處都是各式攤販，夾雜著震耳欲聾的喧囂聲。

要知道，喬家大院是作為一處文化景區(qū)而存在的，古建和文物的魅力是需要沉下心來慢慢品味，而在這種嘈雜無比環(huán)境下，游客怎么能夠沉浸到文化氛圍中來？

除此之外，景區(qū)內(nèi)還存在假貨泛濫的嚴(yán)重問題，不少商家大肆“宰客”，再加上部分黑心導(dǎo)游強(qiáng)制游客消費(fèi)的行為，都將喬家大院的名聲朝著謾罵引導(dǎo)。

規(guī)范景區(qū)內(nèi)商販的行為，同樣是景區(qū)管理方的職責(zé)所在，這也是景區(qū)管理方運(yùn)作理念的一個體現(xiàn)，而喬家大院內(nèi)如此不堪的商業(yè)行徑，恰恰反應(yīng)出了管理方的不作為。

商業(yè)化過重的另一個體現(xiàn)，就是景區(qū)內(nèi)商販的增多，使得景區(qū)環(huán)境受到了極大的污染，這種污染不單單是對自然環(huán)境的污染，更包含商業(yè)行為所帶來的噪聲污染、光污染等等。

還有游客反應(yīng)，喬家大院的停車場簡直無法入目，因?yàn)榫皡^(qū)的停車場只有寥寥數(shù)百的車尾，而一旦趕在黃金周等旅游高峰期，自駕前來的游客往往需要將車輛停在距離景區(qū)幾公里之遠(yuǎn)的地方，然后下車徒步，嚴(yán)重影響了游客體驗(yàn)。

喬家大院還存在一處被廣大游客詬病的致命問題，這就是景區(qū)的衛(wèi)生環(huán)境極差，景區(qū)內(nèi)有專門的清潔人員打掃倒還好，但在景區(qū)的出入口道路兩旁，一直綿延幾公里隨處可見堆積成山的垃圾。

垃圾散發(fā)的惡臭熏天，讓乘興而來的游客還未進(jìn)入喬家大院的大門，就首先受到了精神上的重?fù)簟?/p>

所以，喬家大院的沒落是必然的，景區(qū)文化方面缺乏創(chuàng)新、硬件設(shè)施不到位、管理方理念不夠完善、商業(yè)化過重、衛(wèi)生條件極差，這些因素共同決定了喬家大院被國家取消景區(qū)等級。

沒有了5A級景區(qū)的招牌，喬家大院的繁華終于不復(fù)以往，管理方也認(rèn)識到了此前存在的諸多問題，采取了一系列補(bǔ)救措施。

2019年8月10日，喬家大院宣布閉園10天。

在這10天里，景區(qū)管理方采取了大刀闊斧的行動，先是將景區(qū)內(nèi)最著名的一條商業(yè)街完全拆除，而后又將門票價格下調(diào)，重新修繕了停車場。

在公共服務(wù)部分，管理方同樣做出了極大的調(diào)整，在硬件設(shè)施和衛(wèi)生條件方面痛定思痛，花費(fèi)了大量的財力物力進(jìn)行整改。

8月21日，整改后的喬家大院重新開門迎客，沒有了商業(yè)街的喧囂和嘈雜，景區(qū)逐漸恢復(fù)了它本該具有的文化氛圍。

整改后的喬家大院，本來將會以全新的模樣迎接各地游客，但就在整改完成的四個月后，突如其來的新冠病毒為全國的旅游業(yè)蒙上了一層厚厚的陰霾，喬家大院也受到影響，游客數(shù)量驟減。

不過這樣的寧靜對于喬家大院而言，反而不失為一個省視自身的好機(jī)會，在多年的喧囂中，喬家大院似乎忘記了自己本來的模樣，也忘記了自己存在的真正意義。

喬家大院的問題其實(shí)在很多景區(qū)都存在，特別是一些4A級景區(qū)，盲目追求5A評級，而忽視了自己本來的任務(wù)和使命。

這場突如其來的寧靜，正好可以讓喬家大院和這些景區(qū)能夠有機(jī)會回顧過去的種種，從而以更好的姿態(tài)迎接后續(xù)的發(fā)展，因?yàn)橹挥械沟臅r候，才會真正感受到疼痛。

2020年，在全國文化園型景區(qū)品牌100強(qiáng)的榜單中，喬家大院排在第14位，這個位次說明喬家大院仍然具有極高的文化、歷史、旅游價值，至于未來的喬家大院會是什么模樣，且讓我們拭目以待吧。