隨著人工智能話題的火熱，越來越多的人工智能產(chǎn)物出現(xiàn)在我們的生活中，藝術(shù)與科學的碰撞結(jié)合是否可以更好的幫助企業(yè)實現(xiàn)商業(yè)價值呢？讓我們一起來了解一下。

業(yè)務現(xiàn)狀1. 背景流量引入涉及到媒體、場景、用戶群、業(yè)務的不同，就需要大量不同的創(chuàng)意來滿足流量的引入需求。即便是相同場景、相同用戶、相同業(yè)務也會存在流量的自然衰退期，需要頻繁更換不同的創(chuàng)意來保證流量的穩(wěn)定增長。那么創(chuàng)意的好壞和數(shù)量的多寡將會制約業(yè)務的快速發(fā)展，同時創(chuàng)意的好壞也是直接影響流量的成本控制的重要因素。

2. 業(yè)務痛點業(yè)務要求與設計支持不匹配：

從創(chuàng)意質(zhì)量維度來看：廣告主創(chuàng)意制作能力有限很難產(chǎn)出高質(zhì)量創(chuàng)意素材。從創(chuàng)意規(guī)模維度來看：用戶決策場景和興趣都是多元化、較大差異性的，但是目前應用的推廣創(chuàng)意比較單一。從創(chuàng)意效果維度來看：部分廣告主缺乏主觀意愿和足夠能力去自主進行投放創(chuàng)意的優(yōu)化。部分業(yè)務場景，更多依賴于設計人力和優(yōu)化師的主觀經(jīng)驗，缺少有價值輸出的數(shù)據(jù)依據(jù)，而且應對創(chuàng)意效果衰減，很難做到實時觀測和優(yōu)化。從效率層面來看：從創(chuàng)意制作到創(chuàng)意優(yōu)化迭代，整個環(huán)節(jié)都依賴設計人力和運營人力，缺少系統(tǒng)支持。

3. 業(yè)務思路為了更好的服務用戶支持業(yè)務，我們引用了“千人千面”的設計思路，可以讓廣告投放更精準，提升用戶體驗的同時提升業(yè)務的連接效率。

4. 硬核能力基于商業(yè)的人工智能探索，技術(shù)部門新增了智能拼接、動態(tài)匹配、創(chuàng)意優(yōu)選的硬核能力，主要說一下智能拼接部分。

5. 初步效果驗證基于初期對同城寶黃頁列表頁圖片投放實驗，數(shù)據(jù)表現(xiàn)是正向的，進一步明確了我們的發(fā)力點和業(yè)務方向。

解決方案1. 如何更好的拼接智能拼接的關(guān)鍵點有兩個：一個是拆（元素細分）一個是拼（程序化自動組合）

2. 元素解構(gòu)（拆）接下來說一下我們對元素的拆解，以一個DPA的投放模版為例進行元素解構(gòu)，它包含背景、背景修飾、車、車系名稱、價格，引導按鈕，按鈕文案等。

3. 內(nèi)容解構(gòu)（拆）不僅需要對元素進行拆解還需要對內(nèi)容進行拆解如：主宣傳文案，輔助宣傳文案，車系文案庫，價格庫，熱詞標簽庫等。

4. 拼接尺寸除了元素內(nèi)容的拆解還有尺寸的分析整理，經(jīng)過對投放廣告尺寸和位置的分析整理，圖片比例可總結(jié)為如圖4種。

5. 拼接風格通過對投放廣告素材風格的整理分析，可歸納為單圖插畫風格，實景拼接風格兩種。

6. 拼接版式不同風格，版式側(cè)重上也不相同，多圖實景拼接風格：主要側(cè)重圖片個數(shù)、圖片比例、圖片與圖片之間的拼接形式及規(guī)則。

單圖插畫風格：主要是主體元素在畫面中的位置分布規(guī)則（左右分割、斜切、上下分割、對稱、中心對稱等）

7. 風格組合組合方案1：適用于單圖插畫風格

主要是版式、質(zhì)感、配色、形狀（比例）等維度的交叉選擇之后產(chǎn)出不同的組合方案。

組合方案2：適用于多圖實景拼接風格

這個更多的是加入了蒙版的使用，版式的選擇，圖片的個數(shù)，整體的形狀（比例）及輔助修飾元素的質(zhì)感、配色、形式等維度的交叉選擇維度。

8. 拼接結(jié)果經(jīng)維度交叉產(chǎn)出有效模版，基于模版可生成出很多不同的投放素材供業(yè)務使用。

9. 技術(shù)對接拼接的要點是源文件圖層需要進行規(guī)范性標注，根據(jù)前期歸納總結(jié)，把圖層類型進行對應的形式分類。明確類別之后把控好圖層正確上下級之間的關(guān)系是關(guān)鍵。

10. 拼接應用目前智能拼接的應用范圍是是同城寶黃頁列表、DSP投放、DPA投放，同時聯(lián)盟投放廣告正在進行梳理分析，做成結(jié)構(gòu)化模版，這樣可以讓整個商業(yè)外投廣告部分都可以更加系統(tǒng)化智能化，保證輸出質(zhì)量和效果。

方案驗證1. 生產(chǎn)能力接下來再看一下我們生成能力的對比以實景拼接風格為例，3天2人的工作產(chǎn)出對比如圖，人工可產(chǎn)出最多200張，而應用智能拼接技術(shù)可產(chǎn)出15萬+，這還是以兩個變化維度的數(shù)量為例，如果變化維度更多，數(shù)量級的差異會更大（2個維度可能是，主服務+特色標簽）

2. 數(shù)據(jù)表現(xiàn)最后我們再來看一下數(shù)據(jù)表現(xiàn)：黃頁列表頁圖片投放的數(shù)據(jù)結(jié)果是CTR在各品類均有提升（數(shù)據(jù)敏感，故省略），DSP和DPA還需要一段時間的數(shù)據(jù)積累回收才能得出有效結(jié)論。

不管數(shù)據(jù)回收情況如何，目前智能化設計，已經(jīng)幫我們釋放了大量低效的設計時間。

總結(jié)河圖智能創(chuàng)意系統(tǒng)目前基礎能力一直在快速升級完善，并正在逐步形成規(guī)模，提效賦能已經(jīng)在逐步崛起。視覺設計上對于拼接、提效以及精細化設計剛剛起步，未來考慮結(jié)合尺寸比例特點以及可視化操作界面配合進行拼接邏輯升級，可以更近一步釋放我們的無效生產(chǎn)力。

讓設計師在有效的時間內(nèi)可以做更多更好的設計，讓業(yè)務因為生產(chǎn)力及業(yè)務能力的提升可以揚帆猛進，為廣告主和平臺創(chuàng)造更多的價值。

作者：劉靜頤

本文來源于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理合作媒體@58用戶體驗設計中心（微信公眾號@58UXD），作者@劉靜頤

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