在城市中生活久了，很多人開始向往叢林、田野、海邊的生活，再加上疫情的原因，旅游也不敢去太遠的地方，于是露營這一項旅行活動又開始重新回到了人們的眼線之中。據(jù)悉，2021年我國露營市場規(guī)模為3812.3億元，同比增長58.8%，預計三年后的市場規(guī)模將達到14402.8億元。

1. 露營為什么突然火了？

中國大陸露營產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷史至今約有二十余年。露營自20世紀90年代開始在我國興起，起初的休閑露營與戶外運動聯(lián)系緊密，更多為背包露營；1999年賀歲片《不見不散》中，房車以新的生活方式出現(xiàn)在國人眼中，國內(nèi)逐漸出現(xiàn)從事房車相關(guān)業(yè)務的企業(yè);此后伴隨我國汽車保有量增長，自駕與房車露營逐漸開始流行。

但是露營如今的火爆，不僅有不可抗力的因素，也有消費者和市場的推進。

據(jù)中國旅游研究院測算，自疫情以來，2020年一季及全年國內(nèi)旅游人次分別呈負增長56%及15.5%，全年同比減少9.32億人次，涉及破產(chǎn)的企業(yè)超過20家。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，我國現(xiàn)如今旅游業(yè)繁榮，停滯一天就會造成178億元的經(jīng)濟損失。

在這樣不可抗力的因素下，消費者想去旅游散心卻不敢也不能，景區(qū)和酒店等相關(guān)場所想盈利也很難。于是，不用遠離自己居住的城市，還能達到更好體驗的露營便跳出了圈，成為火爆的旅游項目。

另外，社交媒體和影視作品也對露營業(yè)起到了推進作用。2018年芒果TV推出綜藝《野生廚房》，但由于露營未被作為主要概念推廣，熱度平平；2020年露營熱度提升后，國內(nèi)《恰好是少年》、《一起露營吧》等綜藝陸續(xù)上線，露營概念宣傳時間相對滯后，而且隨著《花兒與少年之露營季》的播放，大家對露營的了解更多，也更愿意去體驗露營帶來的樂趣。

2. 如今的露營有哪些新特點？

在如今的露營市場上，將露營大致分為三種類型：傳統(tǒng)露營、便攜式露營和精致露營。傳統(tǒng)露營一般就是那些追求安全、便捷和性價比高的消費人群；便攜式露營一般更適合露營新手，他們會使用露營基地的設備；精致露營是在現(xiàn)在消費環(huán)境下出現(xiàn)的，這種露營者一般會攜帶眾多器械，如房車、咖啡機、燒烤設備等，他們更加追求精致的露營體驗。

在人群上來看，近幾年的數(shù)據(jù)顯示，露營的主要決策者是女性，占比高達六成，其次那些熱愛自然、追求潮流的90后、00后和重視孩子體驗式教育的80后也成為了露營的主力軍。

在地區(qū)上來看，露營的主要消費地大多是一二線城市。其中，北京、成都、上海和廣州包攬了露營客源地前四，其中30%以上的消費人群都來自以上四個城市。

在出游場景上來看，與去年的情況不同，去年大多都是朋友之間結(jié)伴出行露營，而今年家庭親子露營的人群顯著增多，二者的占比相當。

在時間和頻次上來看，現(xiàn)在的露營基本以短期露營為主。81%的游客會選擇1-3天的短期露營，將親近自然恢復元氣的美好期望寄托在了短期的與自然相處中，也有少部分人會選擇4-5天甚至更長的時間來探索神秘的角落。另外，有不到三成的人會選擇1-2個月露營一次，有大約三成的人會選擇3-6個月露營一次。

在政策的支持下，現(xiàn)在露營活動也更加完善，露營基地也更加合規(guī)和成熟。近年來政府相繼推出了露營地相關(guān)支持政策，鼓勵健全基礎(chǔ)設施建設并且給予幫助，完善營地布局，進而提高消費者對露營營地的信心，提高市場口碑，增強市場競爭力。

而且，露營產(chǎn)業(yè)的外溢效應明顯，多樣化、創(chuàng)新化成為露營發(fā)展的新趨勢。為豐富游客的出行體驗，景區(qū)將露營項目與音樂會、篝火晚會、露天電影和燒烤等活動相結(jié)合，并與民宿業(yè)務緊緊關(guān)聯(lián)，打造集野餐、游園和社交與一體的綜合休閑地。而且還有露營活動會選在農(nóng)村，這是鄉(xiāng)村旅游邁出的一大步，可以為鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展帶來更多的活力和產(chǎn)能。

3. 露營興起“造福”了哪些行業(yè)？

出去露營就要去標準的露營基地，不僅是為了安全，更是因為這些基地都會選在風景更好的地方，而且配套的設施也更完善，可以給露營者帶來更好的體驗。據(jù)悉，棕櫚股份建設的信陽何家寨房車露營基地正式投入試運營。該基地是集旅游觀光、休閑體驗、商務度假、山體戶外運動、親子活動為一體旅游綜合體。

試運營以來，基地因獨特的自然生態(tài)優(yōu)勢成為“網(wǎng)紅旅游打卡地”，也將增強當?shù)剜l(xiāng)村農(nóng)業(yè)發(fā)展的新動能，促進產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級。項目建成后將帶動800人就業(yè)，每年實現(xiàn)銷售額2300萬元，實現(xiàn)稅收300萬元，帶動浉河區(qū)西部近2萬茶農(nóng)參與茶旅融合產(chǎn)業(yè)并增產(chǎn)增收。

在露營人群中那些精致露營人群給相關(guān)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造了更大的機會。露營車、折疊桌椅、帳篷、外出餐具……這些配套產(chǎn)業(yè)都大肆崛起。露營用品品牌牧高笛堅持“露營專業(yè)主義”的理念，作為牧高笛核心主打產(chǎn)品的戶外露營裝備系列，涵蓋了高海拔露營，徒步露營，公園休閑，精致露營和旅行等場景，滿足各場景下的專業(yè)裝備和服裝需求。自2021年以來，牧高笛營業(yè)收入達9.23億，同比增長高達43.6%。同樣受益的中國露營品牌還有挪客。

露營其實不僅僅帶動了旅游業(yè)和相關(guān)露營產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也帶來了全新的市場空間和轉(zhuǎn)化、增長的動能，對促進消費，包括保市場主體、保就業(yè)等都具有現(xiàn)實意義。