直播平臺的日子，不好過。
這兩天，斗魚、虎牙相繼發(fā)布2022年第二季度財報。不出意外，兩家都交出一份不盡人意的答卷。
若說雙方收入下滑繼續(xù)虧損尚能接受，那整個市場都表現(xiàn)出消極態(tài)度，就很難辦了。
從千播大戰(zhàn)到合并告吹，曾經(jīng)打得不可開交的競爭對手，如今倒有些“難兄難弟”的味道。
“砸鍋賣鐵”換收益
從數(shù)據(jù)上看，兩份財報都有點意思。
收入上，斗魚、虎牙都迎來上市后的最大同比降幅。前者總營收18.33億元，同比下降21.6%，后者總營收22.75億元，同比下降23.1%。
這與近期直播打賞受沖擊有關(guān)。要知道，兩家公司的主要營收都靠直播打賞、廣告和其他收入組成，其中直播打賞占到總營收的9成。
有趣的地方，在于盈利方面。
數(shù)據(jù)顯示，斗魚本季度凈虧損3880萬元，該數(shù)字去年同期則高達1.82億元，虧損大幅收窄；虎牙凈虧損1940萬元，去年同期則盈利1.86億元。
不過，在更能反映核心業(yè)務(wù)盈利能力的非通用會計準則下，虎牙并沒有虧錢，凈利潤為590萬元，雖然較去年同期利潤收窄，但依然保持著賺錢狀態(tài)；斗魚則錄得凈利潤2350萬元，同比扭虧為盈。
這就奇怪了，明明收入大幅下滑，咋還在賺錢呢？原因就是兩家正在瘋狂壓縮成本。
數(shù)據(jù)顯示，本季度虎牙收入成本為20.56億元，同比下滑13.6%；斗魚下手更“狠”，收入成本為15.24億元，同比下降24.9%。
尤其是銷售和營銷費用，斗魚花費1.68億，同比下降43%，砍掉近一半；虎牙僅花費1億，同比下滑40%。
可見，為了盈利，斗魚、虎牙已經(jīng)“砸鍋賣鐵”，“砍”紅眼。
斗魚、虎牙的自救
事實上，合并失敗后，兩巨頭面臨的是更加嚴峻的市場環(huán)境，縮減成本無非是自救方式而已。不過，在救法上，雙方卻走向不一樣的道路。
虎牙繼續(xù)大手筆投入電競賽事版權(quán)，斗魚則更加理性，放棄不少版權(quán)爭奪，專心降本搞自制。
比如，去年虎牙斥20億巨資拿下英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽5年獨家直播權(quán)，又與ESL公司簽署兩年中文獨家賽事直播版權(quán)協(xié)議，包含Dota2、星際爭霸II等游戲獨家賽事直播權(quán)。
2022年一季度，虎牙有80項版權(quán)電競賽事，26檔自制賽事及PGC節(jié)目；二季度還有90項版權(quán)電競賽事，18檔自制賽事及PGC節(jié)目。
斗魚這邊，采用選擇性購買賽事版權(quán)策略，先評估再下單，將重點放在多元化發(fā)展。一季度，其舉辦自制電競賽事達到157場，20檔PGC自制綜藝；二季度，又推出95場自制賽事。
可見，虎牙正在貫徹曾經(jīng)游戲直播的老路，斗魚則在自制賽事、自制綜藝方面有部分突破。無論如何，相比于曾經(jīng)的直播打賞，這個錢賺起來無疑更困難。
游戲直播，困難重重
如今，游戲直播江湖已大變樣。
《2021年游戲直播行業(yè)洞察報告》顯示，去年中國游戲直播行業(yè)大盤數(shù)據(jù)指標顯著縮水，游戲主播數(shù)由1395.8萬下降至1197.4萬；發(fā)送彈幕條數(shù)由310.56億下降至227.23億；貢獻指數(shù)由113.18億下降至102.67億；貢獻人次由4.05億下降至3.74億。
游戲直播遇冷的原因不難理解，畢竟過去幾個季度，監(jiān)管政策不斷收緊，對行業(yè)發(fā)展影響明顯。
比如，4月15日，國家廣播電視總局網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理司和中共中央宣傳部出版局，發(fā)布關(guān)于加強網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目平臺游戲直播管理的通知，再次加碼對游戲直播行業(yè)監(jiān)管。
再比如，5月7日，四部門聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于進一步規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播營利行為促進行業(yè)健康發(fā)展的意見》，提出禁止未成年人參與直播打賞、嚴控未成年人從事主播、1個月內(nèi)取消打賞榜單。
同時，此前每兩三年都會出現(xiàn)一次爆款游戲，版號收緊后，再沒有現(xiàn)象級新游戲出現(xiàn)，大家都在“炒冷飯”，直播內(nèi)容沒有更新，自然吸引不來新用戶。
更重要的是，抖音、快手、B站等平臺紛紛入局搶蛋糕。要知道，短視頻平臺的流量和變現(xiàn)，對游戲直播有巨大吸引力。
各種因素疊加在一起，直接影響到斗魚和虎牙的商業(yè)化表現(xiàn)，但對于游戲直播平臺來說，自身缺乏新的增長點，更是需要解決的問題。
可以說，屬于斗魚虎牙的時代，已經(jīng)一去不復返。
不過，大家也無需太悲觀，畢竟游戲電競市場活躍，直播短視頻市場也在快速增長，網(wǎng)友們依舊可以在網(wǎng)上看到任何想看的內(nèi)容，改變的，只是誰吃到這塊蛋糕和吃多少的問題吧。
