每經(jīng)記者：黃小聰 每經(jīng)編輯：肖芮冬
近日，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，前海開源知名基金經(jīng)理崔宸龍的名字，出現(xiàn)在商標(biāo)注冊申請中。從過往來看，將基金經(jīng)理名字單獨(dú)申請為商標(biāo)的并不多見。
近年來，明星基金經(jīng)理的吸金能力有目共睹，其對一家基金公司的影響也顯而易見，不少公司往往依托一位明星基金經(jīng)理就能取得規(guī)模和品牌的雙豐收。那么，將明星基金經(jīng)理名字注冊成商標(biāo)，是否預(yù)示著將圍繞其進(jìn)一步品牌化運(yùn)作？
對此，前海開源基金回應(yīng)稱：“公司暫時未考慮用基金經(jīng)理的名字商標(biāo)作為品牌進(jìn)行運(yùn)作。”
前海開源提交多個申請
近日，記者從國家知識產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局注意到，前海開源基金提交了多個商標(biāo)注冊申請，其中包括了“崔宸龍”這個名字。
從申請的類別來看，國際分類為36，主要涉及范圍包括資本投資；基金投資；金融信息和咨詢服務(wù)；保險承保；珠寶估價；不動產(chǎn)估價；擔(dān)保；募集慈善基金；信托；典當(dāng)。
對于該商標(biāo)申請，前海開源基金表示：“公司出于對基金經(jīng)理的保護(hù)，陸續(xù)為部分基金經(jīng)理申請名字商標(biāo)注冊，以防有人惡意注冊，損害公司、基金經(jīng)理及基金份額持有人的利益。公司暫時未考慮用基金經(jīng)理的名字商標(biāo)作為品牌進(jìn)行運(yùn)作?！?/p>
從過往來看，將基金經(jīng)理名字單獨(dú)申請為商標(biāo)的并不多見?！睹咳战?jīng)濟(jì)新聞》記者查閱了多家旗下?lián)碛忻餍腔鸾?jīng)理的公司，發(fā)現(xiàn)目前僅有睿遠(yuǎn)基金，將“陳光明”和“傅鵬博”兩個名字作為商標(biāo)申請。
基金公司陸續(xù)打造品牌
相比于將明星基金經(jīng)理名字注冊成商標(biāo)，還有一些公司選擇的是將招牌產(chǎn)品的名稱注冊成商標(biāo)。比如富國基金，“天字號”產(chǎn)品中的富國天惠、富國天益等，名稱基本上都申請了商標(biāo)注冊。還有睿遠(yuǎn)基金，除了注冊了“陳光明”和“傅鵬博”，也注冊了“睿遠(yuǎn)成長價值”。
不過整體來看，目前基金公司主要的商標(biāo)注冊方向還是分為兩類：一類是與基金公司名稱相關(guān)的商標(biāo)，基本上基金公司都會進(jìn)行注冊，另一類主要是集中在與業(yè)務(wù)相關(guān)的品牌上。
特別是隨著基金公司業(yè)務(wù)的不斷延伸，基金公司陸續(xù)打造了不少子品牌，涉及基金公司的定投、指數(shù)、養(yǎng)老、營銷等各個條線。比如中歐基金的“錢滾滾”、易方達(dá)基金的“易方達(dá)指數(shù)通”、廣發(fā)基金的“GF EASY ETF”、華夏基金的“定投團(tuán)”、富國基金的“富二姑娘”等。
另外，隨著基金的持續(xù)破圈，很多領(lǐng)域之間的業(yè)務(wù)融合也更常見，其中可能也會涉及跨界的侵權(quán)，再加上當(dāng)一個名稱知名度越來越高之后，也經(jīng)常會出現(xiàn)搶注的情況，因此基金公司對于商標(biāo)越來越重視。
有基金業(yè)內(nèi)人士就表示，近期的商標(biāo)申請主要就是因為第三方公司對公司商標(biāo)現(xiàn)狀分析后，為排除各類侵權(quán)風(fēng)險，提出的注冊建議方案。
明星經(jīng)理形象存在風(fēng)險
對于基金經(jīng)理的名字進(jìn)行商標(biāo)注冊，如果只是從保護(hù)基金經(jīng)理的角度考慮，確有一定的必要性，畢竟明星基金經(jīng)理帶來的流量還是顯而易見的。
而流量的背后，也會讓一些不法分子看到借“基”下蛋的機(jī)會——亂用或濫用明星基金經(jīng)理形象，假借明星基金經(jīng)理的名義，開設(shè)各種炒股群等。比如匯豐晉信今年就曾多次公告，有不法人員假借公司及陸彬等基金經(jīng)理名義，借助QQ群等網(wǎng)絡(luò)社交平臺組織非法證券投資咨詢業(yè)務(wù)。
但與此同時，對明星基金經(jīng)理進(jìn)行商標(biāo)注冊，也容易讓人誤以為是基金公司在“造星”。特別是對部分基金公司來說，明星基金經(jīng)理的影響力還是非常大，往往依托一位明星基金經(jīng)理就能取得規(guī)模和品牌的雙豐收。比如，一說到中庚基金，可能就會想到丘棟榮；一說到信達(dá)澳亞基金，可能就能想到馮明遠(yuǎn)。
如果是“造星”的話，顯然不是監(jiān)管鼓勵的方向。值得注意的是，今年4月，在證監(jiān)會發(fā)布的《關(guān)于加快推進(jìn)公募基金行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》中明確提出，要引導(dǎo)基金管理人構(gòu)建團(tuán)隊化、平臺化、一體化的投研體系，提高投研人員占比，完善投研人員梯隊培養(yǎng)計劃，做好投研能力的積累與傳承，扭轉(zhuǎn)過度依賴“明星基金經(jīng)理”的發(fā)展模式。
另一方面，當(dāng)一家基金公司過度依賴某一位明星基金經(jīng)理時，也容易帶來比較大的沖擊，特別是當(dāng)明星基金經(jīng)理處于風(fēng)口浪尖或離職時，其對于基金公司的負(fù)面影響可能會加倍放大。在過往也曾出現(xiàn)明星基金經(jīng)理離職后，投資者紛紛贖回、基金公司規(guī)模迅速下降的情況。
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