過去的10年，中國游戲已經(jīng)從單機時的落后、網(wǎng)游時的跟隨，變成了手游時代的引領(lǐng)。
有人說，國產(chǎn)游戲越來越好了，更多人玩得懂、更多人賺到錢。也有人說，我們的游戲越來越爛了，抄襲、擺爛、割韭菜，一代不如一代。
那么，在從業(yè)者看來，過去十年里中國游戲業(yè)到底發(fā)生了哪些變化？有哪些值得一提的產(chǎn)品？我們找了幾個資深從業(yè)者聊了聊。
2012：交替
參與本次討論的嘉賓主要有三個，19年游戲媒體、游戲營銷工作經(jīng)驗的風(fēng)賊，11年游戲發(fā)行、研發(fā)工作經(jīng)驗的瓶子，以及15年文娛媒體經(jīng)驗的老王。
在他們看來，2012—2022這十年基本記錄了端、頁游和手游市場的完整承接過程，這里有老市場最后的風(fēng)光，也有新市場迅猛的崛起，如果以代表產(chǎn)品做線索，能看見這些年來許多個屬于中國游戲的獨家記憶。
其中2012年，是新舊交替的開端，觸屏智能機正式成為主流，諾基亞在中國的市場占有率從前一年的30%跌到3.7%。同年，國內(nèi)手游收入同比增長90%到32.4億元，占比首次超過5%。
這之后，是2013年的112億、14%，2014年的275億、24%，2017年的1161億，57%，以及最近2021年的2255億、76%。
在終端硬件交替之后，以游戲為代表的內(nèi)容也完成了更迭。
照幾位從業(yè)者回憶，關(guān)于2012年，主要有5個產(chǎn)品：
1.《水果忍者》——硬件、交互
手游時代初期，新游戲的第一個“劃時代”切入點就是交互：從原有的按鍵，轉(zhuǎn)為滑動屏幕。
同時，雖然交互手段有變，但當(dāng)時硬件算力還較差，手游用戶以小白居多。所以觸屏+休閑是當(dāng)時多數(shù)游戲商切入手游市場的第一選擇。
和這兩年的“手機咋樣？跑個《原神》”相似，10年前的《水果忍者》不僅是出圈的爆款產(chǎn)品，也是檢驗當(dāng)時手機是否“高級”一種指標(biāo)。
2.《保衛(wèi)蘿卜》——專業(yè)、移植
端轉(zhuǎn)手的第一代產(chǎn)品并不是端游品牌直接下場做移植，更多的，其實是端游玩法的移動化。
在粗暴地直接套用素材、照搬玩法之后，2012年已經(jīng)出現(xiàn)了飛魚科技等一批種專門的手游研發(fā)商，他們拿端游玩法做底，進行全新的，針對手機端的美術(shù)、玩法、付費設(shè)計，做出了早期的風(fēng)格化產(chǎn)品。
3.《神曲》——頁游最后的風(fēng)光
從2012年開始，手游抬頭，頁游市場的增速則開始下滑，《神曲》等一批頁游貢獻的20%左右占比，40%以上的收入增速成了近十年中國頁游最后的風(fēng)光時刻。
4.《暖暖的換裝物語》《崩壞學(xué)園》——玩法和市場細分
《保衛(wèi)蘿卜》興起的同時，一批新團隊們已經(jīng)著手去切一些更細分的玩法和市場，比如疊紙的《暖暖》系列，用簡單的換裝+數(shù)值且女性休閑市場，米哈游早期的《FIy Me 2 the Moon》和《崩壞學(xué)園》雖然畫風(fēng)相當(dāng)古早，也沒有明確的“崩壞”系列風(fēng)格，但已經(jīng)在做“二次元”。
總之，到2012年時，更多專業(yè)開發(fā)者對手游有了比較堅定的信心，并以中輕度玩法為切入點，開始了他們的故事。
2013——2016：崛起
從2013年開始，國內(nèi)手機游戲市場進入到成本增長，逐漸取代端、頁游產(chǎn)品的崛起階段。
這個階段的記憶點主要有七個。
1.三代卡牌手游
一代，2013年的《我叫MT》《迷你西游》，豎屏操作，較基礎(chǔ)的卡牌玩法，但有了一定的輕中度付費設(shè)計。
二代，2014年的《刀塔傳奇》（小冰冰傳奇），允許玩家有更多操作空間，同時也有使用IP、運營IP的意識。（當(dāng)然也從這開始手游市場有了更多關(guān)于IP維權(quán)的紛爭）
三代，2016年的《陰陽師》，除了新回合制+卡牌玩法，它還帶火了和風(fēng)或者說二次元美術(shù)、音樂。
2.中重度玩法移動化
和2012年只做輕度玩法不同，2013——2016四年間手機硬件算力和移動網(wǎng)絡(luò)又有了升級，廠商們也對更深的付費設(shè)計有了需求，于是更多中重度玩法開始被選中。
2014年，《熱血傳奇》手游，騰訊和盛趣們把一批MMORPG放在移動端繼續(xù)賺錢，紅極一時的傳奇大翅膀買量產(chǎn)業(yè)興起。
同期，《部落沖突》霸榜，國內(nèi)廠商也開始在好玩、賺錢之后想起怎樣做長線運營，中重度策略、沙盤興起。
到2015年，經(jīng)過《霸三國》《英雄戰(zhàn)跡》兩次推翻重做后，MOBA終于移動化，《王者榮耀》登場。同期產(chǎn)生了移動電競這個到現(xiàn)在也沒做成，但是聽上去總是有想象空間的新市場。
3.大廠入局，經(jīng)典端游品牌移動化
在專業(yè)手游新團隊試水之后，更多端游大廠終于把主力研發(fā)資源和旗艦品牌放到手游市場里。
2015年《夢幻西游手游》上線，直接復(fù)刻端游極為成熟的玩法和數(shù)值、社交系統(tǒng)，后來又快速接入了藏寶閣，達成了第一個官方的手游賬號交易鏈。
同年，《率土之濱》上線，并在之后的幾年里迅速成為網(wǎng)易SLG盤子里的主力產(chǎn)品。
4.開始追求輕量化
2016，《不思議迷宮》上線，輕度肉鴿的隨機性、趣味性開始被更多廠商和玩家看好。
5.早期出海
當(dāng)時的出海還不是因為版號，而是規(guī)避一些國內(nèi)的競爭。
在《王者榮耀》上線后的2016年，沐瞳的MOBA手游《無盡對決》在海外上線，成為之后數(shù)年里騰訊MOBA手游在海外的頭號對手。
6.細分市場做出更深度的付費設(shè)計
2015年，《奇跡暖暖》上線，騰訊帶著疊紙給女性向手游做了一套有深度的商業(yè)化設(shè)計。
7.小而美，講文化的“功能游戲”出現(xiàn)了
2015年，網(wǎng)易團隊做了一款非商業(yè)性質(zhì)的，講傳統(tǒng)文化的解謎游戲《驚夢》。這個團隊后來又做了《繪真·妙筆千山》，從那時開始，做一些小而美、論證游戲價值的游戲成為網(wǎng)易和部分游戲公司的方向之一。
也是在這4年里，心動網(wǎng)絡(luò)做了RO等手游，并依靠這些產(chǎn)品的收入出了TapTap，一種以小眾、核心玩家為核心的新型游戲社區(qū)，新型渠道出現(xiàn)了。
2017：分散
到2017年，驍龍835+6G+64G已經(jīng)是國產(chǎn)手機品牌的旗艦配置，隨著更多游戲大廠入局和爆款產(chǎn)品的出現(xiàn)，手游在國內(nèi)市場已經(jīng)有了相當(dāng)高的滲透率，不少玩家開始變得挑剔，從大眾產(chǎn)品的盤子里脫出，分散到各個細分賽道。
這一年，男性SLG賽道有《三國志2017》，《王國紀元》在海外冒頭。
女性向有了《戀與制作人》，國產(chǎn)女性向游戲的付費設(shè)計正式從美感、數(shù)值需求轉(zhuǎn)向情感需求，更懂女性心理和玩法融合的疊紙成了明星公司。
在核心、小眾圈子，當(dāng)年被瘋搶，又確實掙不到什么錢的獨立游戲也有成績——《月圓之夜》成了，一批獨立游戲制作人看到，原來小眾的內(nèi)容也可以獲得商業(yè)上的成功。
另外，不只手游，年初任天堂發(fā)售了Switch，開放世界、物理化學(xué)引擎、體感成了國產(chǎn)游戲商的新命題。年末，則有《絕地求生》的新玩法、區(qū)塊鏈概念以及《跳一跳》帶來的微信小游戲平臺。
于是在移動化之后，這里又有了多平臺、多品類、多題材，即便沒有新的《陰陽師》和《王者榮耀》出現(xiàn)，因為看見了用戶需求升級、分散帶來的各種機會，游戲業(yè)的2017依舊美好。
這種美好一直持續(xù)到次年的Q2。
2018——2022：破局
2018年四月，游戲版號暫停審批了。
這種迷之“暫停”給了游戲業(yè)兩段漫長的恐慌時間，第一次是8個月，第二次是7個月。在這“限量”的四年多里，國內(nèi)一共過審了6091個版號（截止到今年8月這批），不到2017年一年過審版號數(shù)的70%。
相比之前用戶需求分散，我們產(chǎn)品也分散押寶的策略，這時的國產(chǎn)游戲商們開始追求成功率、價值的最大化以及不限量的增量市場，也就是成熟精品、IP運營和出海等。
因為離得近，這時候的記憶點就更清晰些。
1.首先，大廠們開始集中資源去壓可以預(yù)見的爆款玩法
2018年，騰訊和網(wǎng)易各自組建了百人團隊三班倒做吃雞，網(wǎng)易一邊更快，做出開啟付費的《荒野行動》和有IP的《終結(jié)者2》，還更早實現(xiàn)了多平臺。另一邊，騰訊稍慢，但有《PUBG》正版授權(quán)，《刺激戰(zhàn)場》和《全軍出擊》在上線初期添加了機器人設(shè)定，完全免費。
然后，騰訊贏了，《刺激戰(zhàn)場》變成了后來的綠煙、雙手送盒兒版《和平精英》，《王者榮耀》之后第二款國民游戲。
同期，英雄互娛、心動等都有相似產(chǎn)品。后來的自走棋故事也基本如此。
2.壓不到爆款的，去做已經(jīng)證明能做的品類的微創(chuàng)新和風(fēng)格化
2019年，叮當(dāng)領(lǐng)著靈犀互娛用《三國志》IP做了一款率土like，美術(shù)音樂沿用IP，玩法做微創(chuàng)新，《三國志·戰(zhàn)略版》幾乎撐起阿里游戲，甚至阿里大文娛業(yè)務(wù)的大半收入。
2020年，《江南百景圖》成了椰島和整個游戲市場的明星產(chǎn)品，風(fēng)格化的美術(shù)、雜糅的玩法被市場看好。
3.開放世界、二次元變吸金標(biāo)簽
2019年，《明日方舟》上線印證了優(yōu)質(zhì)二次元美術(shù)+塔防微創(chuàng)新+深度付費的潛力，鷹角變成上海四小龍。
同年，“會呼吸”的《逆水寒》重做點卡時長付費+內(nèi)購的MMORPG，好像端游又行了。
到2020，《原神》來了，主機品質(zhì)，F(xiàn)2P手游付費，為付費而做的開放和故事加上米哈游獨有的二次元美術(shù)，做出了《王者榮耀》、吃雞之后最大的爆款。
4.完全出海
在國內(nèi)發(fā)完轉(zhuǎn)國外式出海后，一些企業(yè)開始先在海外發(fā)，再回國內(nèi)做，比如2019的《萬國覺醒》。
另一種，是直接在海外平臺上做買斷制游戲，《了不起的修仙模擬器》《戴森球計劃》《永劫無間》都做了一定程度的自我表達，也拿到了不錯的收益。
5.疫情帶來聚會和“模擬”需求
2020年初，疫情爆發(fā)，玩法簡單但被“有朋友”的人需要的《動物派對》《糖豆人》火了，2021，疫情繼續(xù)，《網(wǎng)吧模擬器》《人生重開模擬器》火了。
6.無版號，就IAA
因為辦好少，中重度品類成本也高，一些超休閑、中輕度策略和動作產(chǎn)品開始使用IAA或IAA+IAP變現(xiàn)，發(fā)揮廣告的力量。
前有《我功夫特?！废盗械暮唵瓮娣?IAA，后有2021年，能夠兼顧游戲玩法、內(nèi)容和變現(xiàn)的《紙嫁衣》，IAA已經(jīng)不再是超休閑的專屬。
7.IP運營，和把游戲運營成IP
2021年9月《哈利波特：魔法覺醒》上線，既還原，又有創(chuàng)新。2022年，《暗黑破壞神：不朽》也基本是原汁原味，《英雄聯(lián)盟：電競經(jīng)理》則給LPL換上了各種足球經(jīng)理游戲的套路，試圖用電競IP賺錢。
這時候，衍生游戲、實體周邊、二創(chuàng)、動漫影視小說、線下空間基本成為游戲長線運營的標(biāo)配。
到2022年8月，全年已經(jīng)發(fā)了241個版號，月均節(jié)奏從2020年的每月100降到了每月30來個，同時，這里的買量成本還在增長，渠道和直播平臺引流的能力還在下滑。
但除了保持樂觀，堅持繼續(xù)做優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，我們也沒什么可選的新方向。
在那天直播的最后，還在堅持游戲創(chuàng)業(yè)的瓶子說，“堅持吧，活下來就有機會”。
