2022上半年,洗衣機(jī)市場遇冷下滑。來自GfK中怡康線下數(shù)據(jù)顯示,2022年1-6月,洗衣機(jī)市場零售量同比下降19%,呈現(xiàn)出2位數(shù)下滑。為了尋找新的增長點,一些企業(yè)把目光聚焦到95后、00后這個Z世代年輕群體身上。其中,主打年輕人的品牌Leader洗衣機(jī)卻在1-6月逆增,份額保持正向增長,累計銷量進(jìn)入行業(yè)TOP4。Leader為什么能逆增?是高顏值的外觀,還是炫酷的黑科技?
通過Leader洗衣機(jī)發(fā)布的新品可以得出一些答案。8月14日,Leader“小藍(lán)盒”洗消一體機(jī)正式在線上開售,為了獲得Z世代青睞,Leader洗衣機(jī)從Z世代洗護(hù)兩大痛點入手。一是用科技滿足用戶需求,內(nèi)嵌“小藍(lán)盒”殺菌率可達(dá)99.99%,衣物消殺無殘留;二是用場景加持解決用戶痛點,隨拆隨用的緩釋除菌“小藍(lán)盒”,讓年輕人隨時實現(xiàn)全空間消殺。
科技滿足需求:衣物消殺有殘留,“小藍(lán)盒”除菌率99.99%
數(shù)據(jù)顯示,Z世代在選購洗衣機(jī)時考慮的因素中,除菌殺毒占到39.22%,僅次于“自清潔能力”。由此可見,Z世代對洗衣機(jī)的需求,已經(jīng)不是簡單的洗干凈就行,他們更希望洗衣機(jī)能洗衣、殺菌一步搞定。
針對年輕人洗衣需求,不少洗衣機(jī)品牌推出帶有高溫、紫外線、銀離子等消毒功能的洗衣機(jī),可實際上效果并不理想。例如棉麻類衣物在高溫環(huán)境下,會發(fā)生變形、縮水或者纖維斷裂;而像紫外線、銀離子等黑科技,雖然能有效去除衣物上的細(xì)菌螨蟲,但消殺時間過長,且紫外線燈管在使用過程中會釋放一些臭氧,不環(huán)保。
那么,有沒有一臺洗衣機(jī)既能全面消殺、又不損傷衣物呢? Leader“小藍(lán)盒”洗消一體機(jī)告別手動添加消毒液的繁瑣,內(nèi)置緩釋除菌“小藍(lán)盒”,殺菌率99.99%。還能智能控制濃度,避免損傷衣物面料和色澤。
場景解決痛點:自由嵌入可拆卸,滿足多場景消殺
除了洗衣,現(xiàn)在的年輕人還很注重全空間的消毒殺菌。工具也是五花八門,如消毒液、酒精、紫外線燈、鹽水、白醋等等。不但成本高,使用起來也非常麻煩,掌握不好技巧,也并不能起到有效殺菌的效果。
而Leader藍(lán)色精靈洗衣機(jī)除了洗衣,便攜消殺方面也帶來了驚喜表現(xiàn)。位于洗衣機(jī)進(jìn)水口的緩釋除菌“小藍(lán)盒”既可以和洗衣機(jī)合體,也可以分體單獨使用,水浸后的溶液能夠用來噴灑空氣或擦拭物品表面。居家時,可以給快遞、寵物用品、家居全空間消殺。在外時,“小藍(lán)盒”體積小巧易拆卸,隨身攜帶。外出時,擦拭公共用品、消殺公共空間,一個“小藍(lán)盒”就搞定。
可以說,Leader“小藍(lán)盒”洗消一體機(jī)為Z世代帶來了更加高效的健康洗衣生活。Leader以年輕人需求為中心,不斷迭代科技,為年輕用戶帶來高價值體驗的同時,也為行業(yè)發(fā)展帶來更多借鑒和驚喜。
