記者 | 周芳穎

編輯 | 樓婍沁

國(guó)貨美妝賽道正在經(jīng)歷一輪洗牌。最新出局的是國(guó)貨美妝品牌瑪麗黛佳的姐妹品牌YES!IC。

界面時(shí)尚發(fā)現(xiàn)，目前YES!IC天貓旗艦店已然消失，其微博、小紅書、微信公眾號(hào)也于2021年底開始停更許久。只有LVMH旗下美妝集合店絲芙蘭的天貓旗艦店以及部分淘寶個(gè)人店鋪在售賣該品牌的產(chǎn)品。

界面時(shí)尚聯(lián)系瑪麗黛佳方面證實(shí)YES!IC的退市消息，截至發(fā)稿未得到回應(yīng)。

而據(jù)美妝自媒體青眼報(bào)道，YES!IC品牌曾對(duì)其回應(yīng)退市消息稱，這是公司高層決定，在目前經(jīng)濟(jì)下行的整體大環(huán)境下，暫時(shí)性下市YES!IC，集中精力做好瑪麗黛佳品牌和瑪麗黛佳高端線COLOR STUDIO。

據(jù)天眼查App，YES!IC與瑪麗黛佳兩個(gè)品牌商標(biāo)背后的運(yùn)營(yíng)主體公司并不同。有接近瑪麗黛佳的內(nèi)部人士對(duì)界面時(shí)尚表示，YES!IC與瑪麗黛佳一直各自獨(dú)立運(yùn)營(yíng)。

成立于2006年的瑪麗黛佳曾是社交媒體上被廣為稱贊的初代“國(guó)貨之光”，2016年其還成為第一個(gè)在絲芙蘭開專柜的中國(guó)品牌。為了加強(qiáng)與絲芙蘭的合作關(guān)系，瑪麗黛佳還為絲芙蘭專門定制高端產(chǎn)品線COLOR STUDIO，僅在絲芙蘭渠道售賣。

2018年該品牌十周年慶典之際，瑪麗黛佳宣布推出首個(gè)姐妹品牌YES!IC。YES!IC以00后為目標(biāo)客群，定位為國(guó)潮小眾高端美妝品牌，定價(jià)上比瑪麗黛佳更高一些。比如，YES!IC的唇釉定價(jià)為159元，而瑪麗黛佳的唇釉價(jià)格不超百元。

借助姐妹品牌的東風(fēng)，YES!IC在線下渠道的鋪設(shè)上也較為順利，成功入駐絲芙蘭后，又與新興美妝集合店H.E.A.T喜燃達(dá)成合作。根據(jù)自媒體C2CC傳媒的報(bào)道，自2018年8月推出，不到半年時(shí)間，YES!IC線下終端開柜已近150家，門店最高單日銷售額接近5萬元；線上天貓旗艦店開業(yè)后不到一個(gè)月的時(shí)間，店鋪關(guān)注人數(shù)超過五萬人。

極簡(jiǎn)風(fēng)的外觀包裝設(shè)計(jì)曾讓YES!IC傳出“彩妝界的蘋果”的稱號(hào)，但也頻頻陷入被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手抄襲的風(fēng)波。這一定程度上對(duì)YES!IC在創(chuàng)立之初建立品牌認(rèn)知度設(shè)置了障礙。

另一方面，2018年是完美日記、花西子、橘朵等等越來越多的國(guó)貨美妝品牌聲量漸起的時(shí)候，外部競(jìng)爭(zhēng)壓力增加。與前述新銳品牌相較，YES!IC顯得沒有那么“高端”，而其色彩鮮明突出的小眾特點(diǎn)亦間接限制了受眾范圍。

2020年新冠疫情爆發(fā)以來，彩妝需求下行的大背景又進(jìn)一步擠壓了品牌的生存空間。不止YES!IC，近期Stila、美寶蓮、Too Faced等紅極一時(shí)的美妝品牌均傳出退市或者渠道收縮的消息。

對(duì)于瑪麗黛佳而言，收縮子品牌，將資源和精力集中于主品牌是一個(gè)無奈又必然的舉措。

實(shí)際上，在四年前的十周年慶典上，除了推出新品牌YES!IC，瑪麗黛佳還宣布旗下將發(fā)展線上彩妝品牌Socoolsome、韓國(guó)進(jìn)口面膜和護(hù)膚品牌Lassieel以及法國(guó)進(jìn)口中高端眼護(hù)和美容儀器品牌Talika。借助這些品牌矩陣，瑪麗黛佳期望能塑造一個(gè)綜合性化妝品集團(tuán)公司。

但時(shí)至今日，上述幾個(gè)品牌都沒有在中國(guó)市場(chǎng)掀起太大的水花，在社交媒體上的官方賬號(hào)也均于2020年初新冠疫情來襲的時(shí)間前后停止更新。

與此同時(shí)，瑪麗黛佳本身也面臨著熱度褪去后的轉(zhuǎn)型困境。

定位為“藝術(shù)彩妝”風(fēng)格的瑪麗黛佳，產(chǎn)品售價(jià)在40元到300元的區(qū)間，而這是國(guó)貨彩妝競(jìng)爭(zhēng)最為激烈的價(jià)格段。在各類線上電商大促的銷售榜單上，瑪麗黛佳的名字已經(jīng)消失許久。

入駐絲芙蘭是瑪麗黛佳的高光時(shí)刻，也成為瑪麗黛佳一直仍未走出的瓶頸。與絲芙蘭合作的高端線Color Studio確實(shí)為瑪麗黛佳探索了向上延伸的可能性，但絲芙蘭渠道專供的條件也限制了其高端產(chǎn)品線更為廣泛的推廣。

從瑪麗黛佳近期上新的產(chǎn)品和宣傳來看，粉霜、卸妝油等底妝產(chǎn)品或?qū)⒊蔀樵撈放葡乱浑A段正在尋找的突破口。這些品類的單價(jià)更高，而且在肌膚健康需求激增的當(dāng)下，其產(chǎn)品功能性和科技性更有機(jī)會(huì)幫助品牌積累口碑。