文|龍溪
來源|商業(yè)傳奇
家電是改革開放后中國經(jīng)濟發(fā)展的一個縮影。
當(dāng)年幾乎一無所有，靠引進技術(shù)起步，在1990年代，家電行業(yè)成為中國最熱鬧的行業(yè)，雖然一直被指責(zé)沒有掌握核心技術(shù)，但通過一輪輪的價格戰(zhàn)，逐漸從外資品牌手中搶下了不少份額，如今基本占據(jù)了主導(dǎo)市場。
期間曾出現(xiàn)了很多知名品牌，如彩電的長虹、康佳，冰箱的新飛、美菱、容聲，空調(diào)的春蘭、華寶等，洗衣機的榮事達、小天鵝等，大浪淘沙，如今海爾、格力、美的和TCL無疑是其中的佼佼者。
他們誰更強？
1、3家進入世界500強，TCL跨過門檻
在財富雜志剛剛發(fā)布的2022年世界500強上，3家中國家電企業(yè)榜上有名，排名最高的是美的集團，排名第245位，營業(yè)收入是532億美元；其次是海爾智家，排第405位，營業(yè)收入是353億美元；再次是格力電器，排第487位，營業(yè)收入是294億元。
其實，TCL集團也已經(jīng)跨過了上榜門檻，其2021年的營業(yè)收入突破了2500億元人民幣，整體營收達2523億元。不知道為何，其此次沒有出現(xiàn)在世界500強的榜單里。
值得擔(dān)心的是格力電器，如果再不努力，很快有可能會被排除在500強之外。
需要說明的是，海爾上榜的是旗下的海爾智能，即其家電主體部分。根據(jù)海爾集團1月中旬發(fā)布2021年度創(chuàng)新成果，全年的營業(yè)收入達3327億元，與美的集團的3434億元， 相差不大。
近年來，美的和TCL增長神速。
其中美的集團最近3年的營業(yè)收入分別為2794億元、2857億元和3434億元，2021年的增幅超過20%。TCL2021年的增幅達65％。
格力電器則由于2020年出現(xiàn)了下降，其2018年和2019年營業(yè)收入都超過2000億元，2020年下降到1705億元。2021年恢復(fù)了增長，達1897億元，但沒有達到2018年的水平。
2、誰更賺錢？格力電器還是厲害
如果從賺錢能力來看，格力電器還是最厲害的。
其2021年的凈利潤達到了230.6億元，雖然與2018年和2019年的260多億元和240多億相比，沒有恢復(fù)到原來的水平，但賺錢能力是最強的。
去年，美的集團繼2020年后連續(xù)第二年超越了格力電器，凈利潤達285.7億元，但其營業(yè)收入是格力電器的接近2倍。
海爾集團沒有公布具體的凈利潤數(shù)據(jù)，旗下的海爾智家凈利潤為130億元， 較上一年的89億元，有較大的增幅，但比營業(yè)收入低于自己300億元的格力電器，反而少了100億元。
TCL集團2021年的凈利潤增長了近130%，為171億元，賺錢能力顯然不如廣東的2位同行。
總體來看，格力電器的賺錢能力最強。
這就有了一個悖論。
3、海爾、TCL越來越不靠家電了
這個悖論就是，格力電器如今是傳統(tǒng)家電業(yè)務(wù)占比較高的。
根據(jù)2021年年報，格力電器空調(diào)的營業(yè)收入為1317.13億元，占營收的比例為70.11%，此外，生活電器為48.82億元，工業(yè)制品為31.95億元，智能裝備8.58億元。其他業(yè)務(wù)收入為430.28億元。
雖然董明珠一直說自己的手機質(zhì)量是最好的，還說要超過小米，但事實證明，只是打嘴炮。她心念念地要進入新能源汽車領(lǐng)域，幸運當(dāng)初的方案在股東大會上被否，否則就可能把格力電器拉到坑里——結(jié)果是她自己跌到了坑里。
美的集團的家電占比也比較高，ToC端智能家電家居業(yè)務(wù)收入達2349億元，占比達76%。其中暖通空調(diào)為1418.79億元，占比為41.58%。其他消費家電為1318.66億，占38.64%。這其中有toB的業(yè)務(wù)。整個美的集團的toB業(yè)務(wù)達734億元。
美的集團家電以外的收入，機器人與自動化為253億元，工業(yè)技術(shù)務(wù)為201億元，樓宇科技為197億元，數(shù)字化創(chuàng)新業(yè)務(wù)為83億元，他們的多元化，還是相對比較成功的。
海爾智家占海爾集團的比重為68.4%，比格力和美的要低一些。
其實， 從海爾集團旗下的上市公司，也能看出這一點。除了海爾智家外，海爾集團還有海爾生物和盈康生命2家上市公司，他們分別在科創(chuàng)板和創(chuàng)業(yè)板上市，都來自醫(yī)療行業(yè)。此外，家居行業(yè)的有屋智能將于8月18日上會，日日順提交的上市申請已獲受理，這兩家企業(yè)的目標(biāo)是到創(chuàng)業(yè)板上市，海爾投資孵化的雷神科技已經(jīng)向北交所提交上市申請。而其卡奧斯前兩年已經(jīng)成為中國工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的明星企業(yè)，被評為獨角獸企業(yè)。
對傳統(tǒng)家電業(yè)務(wù)依賴最少的是TCL。2021年，其以半導(dǎo)體顯示業(yè)務(wù)為主體的TCL華星，營業(yè)收入達881億元，超過了智能終端的824億元，利潤凈是達106.5億元，占據(jù)170億元凈利潤的大頭。以新能源光伏與半導(dǎo)體材料為主體的TCL中環(huán)，營業(yè)收入為411億元，凈利潤為44.4億元。
除了這兩大板塊，傳統(tǒng)家電所貢獻的凈利潤占比，已經(jīng)很低。
同樣，TCL旗下有多家上市公司，除了老牌上市公司TCL科技外，TCL中環(huán)是其2020年收購天津中環(huán)集團時所獲得的上市公司，當(dāng)時還順便收購了中環(huán)集團旗下的另一家上市公司天津普林，花了上百億元。此外，TCL還有港股TCL電子。
可以說，TCL已經(jīng)成為中國家電行業(yè)的另類。
在中國家電行業(yè)，TCL的李東生也是僅存的第一代家電人之一，海爾的張瑞敏、美的集團的何享健、格力的朱江洪，甚至包括與他同齡的海信周厚健等，都已經(jīng)退休。
4、其他老牌都怎么樣了？
海信恰恰是除了這4大巨頭外，處于第二梯隊領(lǐng)頭羊位置的老牌家電企業(yè)。
2021年，海信集團的營業(yè)收入達1755億元，創(chuàng)下歷史新高，已經(jīng)很接近格力，如果按照2021年的世界500強的上榜門檻，海信有希望躋身榜單，沒想到今年的門檻大幅提升了。
近年來顯得低調(diào)的長虹，其實也在暗暗發(fā)力，2021年，長虹控股集團的營業(yè)收入為1523.56億元。
與TCL、海爾等相似，近年來海信和長虹都大力進軍傳統(tǒng)家電以外的業(yè)務(wù)。
當(dāng)年“彩電一哥”的康佳集團，2021年的營業(yè)收入為491億元。
其他老牌巨頭，則多半已經(jīng)不復(fù)當(dāng)年之勇，從容聲“升級”而來的科龍已經(jīng)被海信收購，美菱已經(jīng)被長虹收購，榮事達、小天鵝則已經(jīng)歸屬于美的集團，新飛破產(chǎn)后被康佳收購，曾經(jīng)在中國空調(diào)界赫赫有名的春蘭、華寶更是早就從人們的視線中淡出了。
短期里，中國家電的格局將很難被改變。4大巨頭誰更強？海信、長虹能否從第二梯隊中殺出來？
