本報(bào)記者 舒婭疆
7月26日晚間，水井坊發(fā)布A股白酒行業(yè)2022年首份半年度報(bào)告。
今年上半年，水井坊實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入20.74億元，同比增長(zhǎng)12.89%，歸屬于上市公司股東凈利潤(rùn)3.7億元，同比減少2%。
武漢京魁科技有限公司董事長(zhǎng)肖竹青接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪表示，白酒行業(yè)上半年受到疫情沖擊，在物流、餐飲堂食和社交、消費(fèi)場(chǎng)景等因素受到影響的情況下，公司上半年實(shí)現(xiàn)上述成績(jī)“還是不錯(cuò)的”。從行業(yè)來(lái)看，白酒板塊的結(jié)構(gòu)性調(diào)整將會(huì)越來(lái)越明顯，市場(chǎng)份額正在進(jìn)一步向強(qiáng)勢(shì)品牌集中，展望下半年，消費(fèi)旺季以及疫情影響減弱的預(yù)期帶來(lái)白酒行業(yè)恢復(fù)性發(fā)展或值得期待。
終端價(jià)格穩(wěn)定 擬擴(kuò)產(chǎn)提升核心競(jìng)爭(zhēng)力
水井坊披露的2022年上半年經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)顯示，公司高檔酒、中檔酒分別實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入19.84億元、6116.98萬(wàn)元，同比分別增長(zhǎng)11.41%和13.94%。高檔酒依然是支撐公司營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)的主要力量。
對(duì)于水井坊上半年的經(jīng)營(yíng)表現(xiàn)，分析人士認(rèn)為，疫情反復(fù)對(duì)白酒消費(fèi)場(chǎng)景造成沖擊，白酒終端銷售普遍承壓，水井坊產(chǎn)品銷售的增長(zhǎng)勢(shì)頭在上半年有所放緩，但總體仍延續(xù)了過(guò)去7個(gè)季度的穩(wěn)健態(tài)勢(shì)。
上半年，水井坊持續(xù)推進(jìn)“產(chǎn)品升級(jí)創(chuàng)新、品牌高端化、營(yíng)銷突破”三大策略落地。報(bào)告期內(nèi)，公司與中科院微生物研究所合作進(jìn)行的“一號(hào)菌群”科研項(xiàng)目發(fā)布了其第一階段的研究成果。此外，水井坊的品牌高端化策略正通過(guò)文化和體育兩個(gè)重要抓手，提升以“典藏”和“井臺(tái)”兩大單品為核心的產(chǎn)品品牌價(jià)值。與中國(guó)冰雪大會(huì)、WTT世界乒聯(lián)、國(guó)家寶藏等IP達(dá)成深度合作，開(kāi)展了多類整合營(yíng)銷活動(dòng)，并加速銷售轉(zhuǎn)化。
水井坊首席執(zhí)行官朱鎮(zhèn)豪表示，受大環(huán)境影響，上半年水井坊社會(huì)庫(kù)存較去年同期有所增加，但總體水平仍保持健康?！肮就ㄟ^(guò)數(shù)字化營(yíng)銷、消費(fèi)者培育、開(kāi)啟全新團(tuán)購(gòu)模式等手段，持續(xù)擴(kuò)展圈層，不斷促進(jìn)門店動(dòng)銷，從而保持價(jià)值鏈健康?！?/p>
白酒行業(yè)在經(jīng)歷多年的高速發(fā)展后，已步入調(diào)整期，而疫情波動(dòng)也對(duì)白酒消費(fèi)場(chǎng)景產(chǎn)生了較大影響，在此背景下，水井坊的主流成交價(jià)保持了穩(wěn)步提升。相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，從2021年4月至2022年6月，水井坊52度典藏在重點(diǎn)市場(chǎng)主流成價(jià)格提升約50元，52度井臺(tái)提高約40元，52度臻釀八號(hào)提升約30元。
白酒專家歐陽(yáng)千里分析認(rèn)為：“水井坊產(chǎn)品的終端零售價(jià)有所提升。一方面反映出水井坊典藏、井臺(tái)兩大單品在升級(jí)后，受到了市場(chǎng)的認(rèn)可和歡迎，而臻釀八號(hào)作為水井坊的核心大單品，也持續(xù)健康發(fā)展。同時(shí)，也意味著水井坊的整體渠道庫(kù)存水平相對(duì)健康?！彼硎?，在行業(yè)結(jié)構(gòu)性調(diào)整與疫情反復(fù)的特殊時(shí)期，水井坊一如既往重視對(duì)健康庫(kù)存水平和價(jià)值鏈的管理，產(chǎn)品終端價(jià)格保持堅(jiān)挺，體現(xiàn)出公司健康成長(zhǎng)的韌性與決心。
值得一提的是，今年以來(lái)，白酒企業(yè)掀起了新一輪擴(kuò)產(chǎn)潮，水井坊亦是其中一員。
今年5月，水井坊與四川邛崍市政府簽署《水井坊邛崍全產(chǎn)業(yè)鏈基地項(xiàng)目第二期投資意向書(shū)》，計(jì)劃在邛崍進(jìn)一步擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)規(guī)模，擬分期建設(shè)“水井坊邛崍全產(chǎn)業(yè)鏈基地項(xiàng)目第二期”，預(yù)計(jì)投資總額40.48億元。據(jù)介紹，二期項(xiàng)目建成后，將在未來(lái)相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)大幅提升水井坊的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)能、儲(chǔ)能等核心競(jìng)爭(zhēng)力，支撐水井坊中長(zhǎng)期成長(zhǎng)。同時(shí)，水井坊也將以邛崍全產(chǎn)業(yè)鏈基地為抓手，發(fā)揮“龍頭效應(yīng)”，推動(dòng)成都產(chǎn)區(qū)發(fā)展，建設(shè)好基地市場(chǎng)，打好“成都名片”這張牌。
預(yù)計(jì)白酒板塊業(yè)績(jī)分化明顯 下半年有望迎來(lái)復(fù)蘇
從行業(yè)來(lái)看，2022年上半年，A股白酒板塊業(yè)績(jī)分化態(tài)勢(shì)初顯。除了已披露業(yè)績(jī)的水井坊以外，截至7月26日，5家上市白酒企業(yè)披露了上半年業(yè)績(jī)預(yù)告，貴州茅臺(tái)歸母凈利潤(rùn)預(yù)增20%，老白干酒預(yù)計(jì)倍增，但與此同時(shí)，還有白酒公司預(yù)計(jì)上半年凈利潤(rùn)虧損或同比大幅下滑。
對(duì)于白酒板塊的中報(bào)預(yù)期，東興證券發(fā)表研報(bào)認(rèn)為，預(yù)計(jì)業(yè)績(jī)整體分化明顯，頭部品牌業(yè)績(jī)確定性更強(qiáng)，而次高端價(jià)位帶酒在2022年第二季度主要受宴席市場(chǎng)影響，預(yù)計(jì)中報(bào)業(yè)績(jī)會(huì)受到影響。同時(shí)也有行業(yè)觀點(diǎn)指出，白酒行業(yè)有望在下半年迎來(lái)復(fù)蘇和恢復(fù)性增長(zhǎng)。
中國(guó)品牌研究院高級(jí)研究員朱丹蓬向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示：“上半年，白酒行業(yè)中實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)的主要是頭部企業(yè)以及優(yōu)質(zhì)省級(jí)龍頭，以及像舍得這樣的大區(qū)域酒企。整體來(lái)看，白酒行業(yè)的發(fā)展形勢(shì)值得看好，但是經(jīng)過(guò)了第二季度和第三季度的淡季以后，今年白酒板塊的分化態(tài)勢(shì)或?qū)⒓铀倮簖堫^企業(yè)和行業(yè)第三軍團(tuán)之間的差距。展望下半年，白酒依然會(huì)呈現(xiàn)強(qiáng)者恒強(qiáng)的態(tài)勢(shì)，行業(yè)的馬太效應(yīng)將會(huì)表現(xiàn)得更加淋漓盡致。”
肖竹青對(duì)下半年白酒消費(fèi)旺季的到來(lái)表示了期待，他同時(shí)表示，行業(yè)復(fù)蘇一定程度上也寄希望于下半年疫情得到有效控制。伴隨著市場(chǎng)份額向強(qiáng)勢(shì)品牌集中，未來(lái)，白酒將根植于企業(yè)消費(fèi)者品牌經(jīng)營(yíng)工作和對(duì)核心根據(jù)地市場(chǎng)的持續(xù)耕耘，在品牌影響力、消費(fèi)者教育方面取得卓有成效的白酒品牌才能“走得更遠(yuǎn)”。
（編輯 張明富 才山丹）
