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        企業(yè)提質(zhì)增效夯實產(chǎn)業(yè)鏈,中國玩具業(yè)積極保穩(wěn)提質(zhì)

        企業(yè)提質(zhì)增效夯實產(chǎn)業(yè)鏈,中國玩具業(yè)積極保穩(wěn)提質(zhì)

        近日,受國際石油價格居高不下等因素影響,玩具跨國公司美泰、孩之寶、樂高等企業(yè)產(chǎn)品最近相繼調(diào)價,個別品種升幅高達(dá)20%以上,中國是世界最大的玩具生產(chǎn)和出口國、第二大玩具消費市場,當(dāng)前我國玩具產(chǎn)業(yè)運行情況怎樣?廣東作為全國最大玩具生產(chǎn)基地,又會面臨怎樣的挑戰(zhàn)和機(jī)遇呢?國產(chǎn)玩具售價會否跟隨上升?就這些消費者關(guān)心的問題,在第34屆深圳國際玩具展即將舉行之際,廣州日報·新花城記者走訪了市場業(yè)界,并采訪了廣東省玩具協(xié)會,了解當(dāng)前最新變化。

        我國玩具產(chǎn)業(yè)運行情況嚴(yán)峻復(fù)雜

        每年的深圳國際玩具展素有中國玩具市場風(fēng)向標(biāo)之稱,每年舉行一屆,是中國玩具對外展示的重要窗口。廣東省玩具協(xié)會會長李卓明告訴記者,2022年我國玩具產(chǎn)業(yè)運行情況復(fù)雜嚴(yán)峻,產(chǎn)品出口方面,1-5月,全國傳統(tǒng)玩具出口1065.1億元人民幣,同比增長19.9%,成績雖然看似不錯,但因原料價居高不下,生產(chǎn)成本持續(xù)上升,不少企業(yè)的利潤并不理想,企業(yè)舉步維艱。

        更為嚴(yán)峻的是:受疫情影響,市場需求呈走弱趨向,產(chǎn)品出口增幅1月同比上升28.6%,5月降到不足20%。國內(nèi)市場方面,困難同樣不?。河捎谝咔槎帱c頻發(fā),全國各地的批發(fā)市場、商場超市、校外店、精品禮品店、游樂園等主要的玩具流通場所不時要關(guān)門歇業(yè);電商平臺上的玩具銷售也一度遭遇物流不暢、送達(dá)緩慢、消費體驗差的困擾。

        價格方面,當(dāng)前同業(yè)競爭還是比較激烈,所以盡管原料價飚升令產(chǎn)品售價總體趨向上升,但幅度不大,某些產(chǎn)品如電動童車,市場零售價同比甚至還有所下降。

        企業(yè)提質(zhì)增效夯實產(chǎn)業(yè)鏈

        中國玩具是外向型產(chǎn)業(yè),《區(qū)域全面經(jīng)濟(jì)伙伴關(guān)系協(xié)定(RCEP)》今年1月生效,越南等國疫情隔離措施也陸續(xù)解除,東南亞國家企業(yè)生產(chǎn)成本遠(yuǎn)低于我國,有人擔(dān)心中國企業(yè)的海外訂單會逐漸流失。

        關(guān)于這問題李卓明會長認(rèn)為,中國玩具業(yè)是在市場競爭中發(fā)展起來的,無懼競爭?!耙詮V東為例,廣東生產(chǎn)出口中國約70%的玩具,占全球市場約50%份額,面對國內(nèi)外不斷上升的競爭壓力,企業(yè)努力自創(chuàng)品牌研發(fā)產(chǎn)品提升附加值,提質(zhì)增效。”他說,到今年一季度,廣東玩具自有品牌出口的“一般貿(mào)易”占比升至43.9%,而“加工貿(mào)易”下降到27.2%,這從一個方面反映出中國玩具產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級不斷取得成效。實際上,現(xiàn)在玩具企業(yè)十分注重技術(shù)革新,工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)蓬勃發(fā)展,專精特新“小巨人”企業(yè)的培育孵化也很有成效。

        由于廣東玩具的生產(chǎn)技術(shù)領(lǐng)先世界水平,難以替代,中美貿(mào)易摩擦發(fā)生后,有跨國玩具公司嘗試把訂單轉(zhuǎn)移到別的國家,但因產(chǎn)品質(zhì)量難以保證,又把訂單回流給中國生產(chǎn)廠。技術(shù)和產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)勢,令中國玩具產(chǎn)業(yè)在全球市場競爭中保持良好競爭力。

        企業(yè)銳意“專精特新”創(chuàng)新發(fā)展

        企業(yè)積極“專精特新”差異化發(fā)展,是我國玩具產(chǎn)業(yè)運行另一個引人關(guān)注的動向。李卓明會長說,雖然中國兒童人均玩具消費水平不高,但人口基數(shù)大,是緊跟美國后的世界第二大玩具消費市場,2021年中國傳統(tǒng)玩具消費估算達(dá)772.8億元人民幣,如加上潮玩產(chǎn)品,市場消費超過1000億。

        如此大蛋糕,吸引世界知名玩具企業(yè)爭相進(jìn)入中國搶市場,“玩具反斗城”持續(xù)擴(kuò)張門店超200家,“樂高”品牌零售店下沉到三四線城市,面對國際大品牌的強力競爭,中國品牌玩具除以高性價比競爭外,是以“專精特新”另辟蹊徑。例如積木,企業(yè)就緊扣當(dāng)下國內(nèi)強勁的“國潮經(jīng)濟(jì)”之風(fēng),開發(fā)出“遼寧號”、“故宮”、“安徽民居”等極富本土特色的產(chǎn)品。廣東省內(nèi)的森寶積木、群隆、雄城塑膠、高德斯等多家企業(yè),已獲得了各級政府部門專精特新中小企業(yè)認(rèn)定。產(chǎn)品“專精特新”不僅有效拓展市場空間,也減少同業(yè)競爭壓力,所以今年深圳國際玩具展一千多家參展企業(yè)都爭相推出別具一格的創(chuàng)新產(chǎn)品,力求“破圈”。

        玩具消費出現(xiàn)多元化發(fā)展長期看好

        數(shù)據(jù)顯示,盡管今年產(chǎn)業(yè)運行情況復(fù)雜嚴(yán)峻,但在企業(yè)努力下,市場已出現(xiàn)一些可喜變化,年初奧運吉祥物“冰墩墩”一墩難求,最近消費者瘋搶肯德基套餐配搭的可達(dá)鴨玩具,這背后是玩具消費已成功向青年群體拓展,這將為產(chǎn)業(yè)提供更廣闊的發(fā)展領(lǐng)域。目前更有企業(yè)因應(yīng)元宇宙熱,嘗試推出NFT玩具(數(shù)字玩具藏品),也有所收獲。

        文/廣州日報·新花城記者:全杰 通訊員:黎惠儀

        圖/廣州日報·新花城記者:全杰 通訊員:黎惠儀

        廣州日報·新花城編輯:張映武

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