近幾年，智能手機市場內(nèi)卷態(tài)勢愈發(fā)激烈，屏幕、影像、自研芯片、續(xù)航都成為廠商爭奪市場話語權(quán)的武器。其中，影像賽道中廠商不僅追求高規(guī)格光學(xué)元器件，還積極聯(lián)合影像大廠進行算法調(diào)教、積極投入自研芯片建設(shè)來豐富手機功能，試圖從拍攝效果、拍攝體驗、影調(diào)畫質(zhì)層面來契合消費者日益增長的審美需求。

2022年，小米和知名影像品牌徠卡達成戰(zhàn)略合作，并于7月4日推出影像旗艦小米12S系列。其中，小米12S Ultra不僅有IMX989 一英寸大底主攝，徠卡經(jīng)典/生動畫質(zhì)影調(diào)，還有徠卡風(fēng)格濾鏡、大師鏡頭包、徠卡水印一眾趣味功能。

但可能雷軍也沒想到，小米12S Ultra上市后會引發(fā)全民徠卡水印熱潮，甚至競爭對手也加入跟風(fēng)大軍。

魅族、真我、聯(lián)想積極跟風(fēng) 徠卡水印成功出圈

本文里說的徠卡水印，指的是小米為12S系列設(shè)計的專屬相機水印，可以顯示用戶所用機型、拍攝時間、拍照參數(shù)、經(jīng)緯度以及徠卡可樂標識。如圖所示大家只需在相機界面點擊設(shè)置——水印——選擇徠卡定制水印，就能讓手機拍照時自帶徠卡水印。

在小米12S系列發(fā)布之后，有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)可以將相機提取出來安裝到其他小米手機當(dāng)中，同樣能獲得徠卡水?。ㄖ荒芴砑铀?，無法對成像畫質(zhì)帶來升級），甚至有大神專門開發(fā)了各種機型添加徠卡水印的教程供大家選用，一時間手機行業(yè)掀起全民徠卡熱潮。但讓人沒想到的是，小米的競爭對手們也加入了跟風(fēng)大軍。

7月20日Flyme官微宣布：魅族18/18s系統(tǒng)更新中新增了機型水印設(shè)置功能，用戶只需將圖庫APP更新到9.3.4版本，長按照片選擇拼圖即可為照片添加對應(yīng)的水印標識。甚至魅族科技官微放出了參考樣張案例，如圖所示時間、機型、相機參數(shù)都包含其中。

無獨有偶，近期發(fā)布的努比亞Z40S Pro、真我GT2 大師探索版也在樣張下方適配了白底樣式水印，但不同的是后者還在水印中添加了樣張的拍攝模式，諸如超級夜景、街拍濾鏡、魚眼超廣角、10億色影像都會顯示出來。不僅如此，聯(lián)想消費營銷總監(jiān)“胖大乖兒”此前也在微博曬出一組樣張，樣張下方白色水印中涵蓋拯救者、時間、機型、拍照參數(shù)等信息內(nèi)容，甚至在評論區(qū)與網(wǎng)友互動內(nèi)容中表示“準備研發(fā)一個類似功能”。

雖然聯(lián)想、努比亞、魅族、真我的相機水印設(shè)計多少存在差異，但顯然師從小米，加上網(wǎng)友自發(fā)參與的“你用手機拍照會開水印嗎”討論話題、分布社交平臺的徠卡樣張，徠卡水印就此成功出圈。那么問題來了，徠卡水印之外相機水印還有哪些創(chuàng)意玩法，小米為何成為行業(yè)模仿風(fēng)向標呢？

華為P9掀開潮流 從個性到爛大街廠商需要做出改變

雖然現(xiàn)在很多人拍照時并不會刻意在乎水印，但事實上相機水印發(fā)展很有看頭。2016年華為P9系列首次將機型、LEICA信息放置在相機水印當(dāng)中，并用兩個圓圈表明“彩色+黑白”雙攝鏡頭。除了黑寡婦、超人亨利卡維爾代言之外，華為P9系列“LEICA DUAL CAMERA”相機水印頻繁出現(xiàn)在社交平臺，擔(dān)當(dāng)起無形的廣告牌角色，讓消費者對P系列產(chǎn)品格調(diào)有了全新認知。

而小米6、榮耀9、努比亞Z17、一加5等機型也或多或少借鑒了華為P9系列的設(shè)計靈感，魅族Pro7則將代表雙攝的兩個圓圈豎排排列，算是做了微創(chuàng)新。后來，隨著手機鏡頭數(shù)量增多華為選擇增加圓圈的方式進行升級，比如Mate 20X上就出現(xiàn)四個圓圈，再往后P系列水印固定為兩個圓圈，Mate系列固定為一個圓圈。

而此前小米機型也沿用的是“圓圈”代表鏡頭數(shù)目做法，一加則將“Shot on OnePlus*Hasselblad”放置在照片底部中央位置，但加上時間、地理位置、作者信息之后照片會顯得很雜亂；vivo則在X系列最近幾代機型中加入“ZEISS”信息。

顯然，對廠商來說相機水印更多是一種“信息加載渠道”，雖然各家做法不同但都想通過水印方式起到宣傳產(chǎn)品目的。至于為何沒有像最開始華為P9那般引起轟動，我覺得是因為：一方面廠商沒有對其特定的大規(guī)模宣傳，另一方面各家水印設(shè)計方式相差無幾，多少有些擺爛性質(zhì)，很難吸引消費者注意力。

而小米12S Ultra的徠卡水印之所以能成為行業(yè)跟風(fēng)的潮流，我覺得大致有以下幾點原因。

徠卡成米沖高幫手 小米發(fā)力影像旗艦賽道

首先，作為徠卡和小米合作首款影像旗艦，小米12S Ultra某種意義上代表著小米在高端市場的殺手锏，既要應(yīng)對華為、蘋果、vivo、OPPO給予的市場壓力，又要改變高端用戶固有的品牌印象。

頗具互聯(lián)網(wǎng)思維的雷軍和小米手機，自然要放大徠卡屬性，要知道相機水印也是徠卡功能體現(xiàn)的一部分，加上小米12S Ultra對畫質(zhì)、影調(diào)改善效果帶來的市場口碑，很容易吸引消費者注意力，激發(fā)其嘗鮮、跟風(fēng)的熱情。換句話說，徠卡生動、徠卡經(jīng)典、一英尺大底這些硬件才是徠卡水印出圈的根基，水印出圈背后某種意義上代表著大家對小米影像旗艦的實力認可。

其次，小米在不同圈層圍繞手機拍照效果進行“帶貨”。比如，小米12S系列發(fā)布會之后，諸多數(shù)碼圈博主、攝影師都在社交平臺分享自己的感官體驗；同時小米還舉辦影像大賽、邀請江疏影、賈樟柯、萬茜、沈騰、馬麗、那英、羅大佑等明星分享使用體驗，這種高頻次、錯層面的營銷策略，能帶給小米12S Ultra巨大關(guān)注流量。作為手機樣張一部分，徠卡水印自然借東風(fēng)出圈。

最后，我覺得跟當(dāng)前智能手機市場環(huán)境有關(guān)。要知道，近幾年，同質(zhì)化是手機行業(yè)頻繁被提及的一個詞，頭部廠商圍繞影像、屏幕、續(xù)航瘋狂內(nèi)卷之際，也推動了手機行業(yè)技術(shù)創(chuàng)新的適配力度。徠卡水印雖然只是一個小功能點，但深受消費者青睞，聯(lián)想、魅族、努比亞這類“小份額”品牌自然要選擇跟進來維護自家用戶活躍程度。畢竟，精明的消費者向來秉持“我可以不用但你不能沒有”的原則，只有緊跟熱點才能不至于過多流失品牌用戶。

總的來看，徠卡水印能出圈對消費者未嘗不是一件好事。雖然魅族、聯(lián)想品牌頗有蹭熱度嫌疑，但只要他們積極改進手機功能來服務(wù)消費者，我們何樂而不為？當(dāng)然，作為消費者我希望這種創(chuàng)新設(shè)計更多一些，相機水印雖然容易被大眾忽略，但只要處理得當(dāng)未必不能成為廠商的宣傳助手。對小米來說，徠卡水印可能只是營銷工具、手機小功能之一，但如果能將這種改變心思用在其他功能層面，消費者自然樂見其成，也會直接改善對小米品牌的固有印象，這對米沖高三年的戰(zhàn)略規(guī)劃是有幫助的。

如今，OPPO、vivo、小米均有深度合作的影像大廠，來提升自家手機產(chǎn)品功能、優(yōu)化成像樣張影調(diào)風(fēng)格，加上自研影像芯片的不斷進化，相信智能手機中會出現(xiàn)更多服務(wù)消費者的實用功能。我們期待別家廠商也能巧用心思服務(wù)消費者的用機體驗和購機心理，只要能讓大家用的舒心，我們又何必過多在乎是誰家的技術(shù)呢？