三伏天里，日頭越來越猛，防曬也成為了人們出門的必修功課?！梆B(yǎng)兒不防老，防曬才防老?！弊罱鼛啄辏絹碓蕉嗄贻p人將此話奉為真理。
除了防曬霜以外，防曬衣、防曬帽、臉基尼、冰袖……各種五花八門的防曬產品如雨后春筍般出現在市場上。為了防曬，年輕人究竟能將自己“武裝”到什么地步？
類似的防曬衣在今年夏天格外流行，可以說是“武裝到了頭發(fā)絲”，防曬是防曬了，不覺得捂得更熱了嗎？
帽子、面罩、墨鏡一應俱全，是個講究人！
這……屬實是全方位防曬了！
除了簡單粗暴地用衣物把自己包裹得嚴嚴實實，年輕人們也越來越關注防曬技巧，會認真搜索各種防曬產品的功效測評，在“什么值得買”站內搜索“防曬”，會瞬間跳出十余個關聯詞條，社區(qū)里的多篇防曬相關筆記收藏量高達四位數，“防曬”之火可見一斑！
防曬市場撬動百億生意
年輕人們越來越強的防曬意識，也養(yǎng)活了眾多防曬品牌。
天眼查顯示，我國目前有近6000家狀態(tài)為在業(yè)、存續(xù)、遷入、遷出的防曬產品相關企業(yè)，而超5成相關企業(yè)成立于5年內。同時，也有數據顯示，2021年天貓硬防曬（物理防曬）市場規(guī)模約270億，同比增長近100%。
歐睿咨詢數據顯示，2006年-2020年中國防曬產品市場規(guī)模的復合增速為11.6％，遠高于全球平均增速。在2020年的疫情壓力下，中國防曬市場依然達到了144.4億元人民幣的規(guī)模，并預計在2025年，中國防曬市場規(guī)模將達到243.9億元人民幣。
這樣的趨勢下，大大小小的品牌，都借著防曬產品的風口過得有模有樣。
一把傘賣200元，一年賺24億的“防曬界明星品牌”蕉下，在今年4月9日向港交所遞交招股書，擬主板掛牌上市。
自從第一款防曬傘——膠囊系列開始大規(guī)模走紅后，蕉下不斷推陳出新，產品也從原先的防曬傘，延伸到防曬服、防曬口罩，甚至帆布鞋、馬丁靴、內物、保暖服及多款配飾，全面覆蓋了服裝、傘具、帽子、配飾、鞋履等多個品類。
作為知名戶外品牌，迪卡儂也在“防曬”領域持續(xù)發(fā)力。因為在運動、戶外領域有著“專業(yè)、可靠”的形象，它的防曬產品也一般口碑較好。
它推出的一款輕薄防曬衣，透氣速干，達到歐盟認可的UPF 40+防曬級別（即能阻擋95％的紫外線），在天貓“迪卡儂旗艦店”月銷量4000+，成為熱銷單品。
主打羽絨服的波司登，如今也跨界進軍防曬這一賽道“分一杯羹”，推出了不少相關的產品。
在波司登的官方旗艦店，我們找到最貴的一款男士防曬衣售價1499元，不過月銷量僅為個位數。店內多數防曬衣價格都在三位數，從評價、銷量來看頗受消費者喜愛。
除了上面提到的品牌，鴻星爾克、探路者、優(yōu)衣庫、森馬、ohsunny等眾多品牌都嗅到了防曬市場的商機，紛紛“跑步進場”，進行防曬經濟的布局，甚至還催生出很多大牌防曬產品的1688代工廠。一時間，“防曬”成為了品牌們的必爭之地。
當然，不必說市場規(guī)模、品牌布局等宏觀上的表現，我們在日常生活中就可以時時處處感受到“防曬”這一話題的火爆。
社交媒體上鋪天蓋地的“防曬科普”“防曬對比”，不斷強化著人們的防曬意識，“防曬需四季”“防曬比美白更重要”“防衰先防曬”、“全副武裝才能白”等概念也在KOL們的反復強調下被灌輸給用戶，進一步帶火了防曬產品。
在bilibili，“防曬”相關視頻播放量破2億，其中多為各種詳細的測評、科普內容，留言區(qū)評論量多有四位數。
而在直播帶貨領域，防曬市場也極為火爆，淘寶直播發(fā)布的《2022年淘寶直播防曬報告》數據顯示，2022年1-4月，防曬用品在直播間的成交額增速達40%，其中防曬衣成交增幅達157.11%，防曬護膚成交增速達62.17%。
另外，報告也顯示，消費者對于防曬的需求越來越多樣化，他們不再只在夏季進行防曬，而是一年四季都需要防曬，這與大V們對用戶的“熏陶”不無關系。數據顯示，2022直播間防曬用品購買頻率不斷上升，每年購買1次防曬用品的占72%、1-3次占23%。
在“全民防曬”的氛圍下，人們對防曬的需求飆升，防曬市場迅速擴大，相關產品的種類也日漸豐富，還衍生出很多意想不到的“黑科技”。
比如，就夏日必備的防曬霜來說，消費者對它的要求也越來越高，除了防曬，最好還能滿足使用者保濕、補水、養(yǎng)膚甚至抗藍光、抗污染等多重需求，這也成了各大品牌間差異化競爭的焦點。
資生堂今年新出的Urban Triple Beauty Sun Care Emulsion就是這樣一款“多效合一”的產品。商家宣傳表示，其中加入了一個“遇光則美”的黑科技，簡單來說，就是它可以把紫外線轉換成可以護膚的“美容光”。另外，它的膚感也較為清爽，能抑制油脂分泌。
防曬的同時還能美容？這樣的產品當然也不便宜。這款新品在國內旗艦店還沒上架，拆盒的代購價也要200+，且單店月銷量達1000+。
除了防曬霜這樣的常規(guī)選手，穿戴型的“硬防曬產品”在今年也流行了起來。
“硬防曬產品”是指區(qū)別于傳統(tǒng)防曬霜的新型防曬產品，形態(tài)多為服裝及工具產品，通過外在防護層進行光折射，從而避免紫外線接觸皮膚以達到防曬目的。
用“硬防曬產品”能避免防曬霜每隔幾小時就要補涂和卸妝的麻煩，而且對普通使用者來說效果更容易感知，所以也在這兩年受到大家的熱捧，也被玩出了很多花樣。
以防曬冰袖為例，在購物軟件搜索“冰袖”，商品價格從幾元到幾十元不等。
其中，蕉下的一款售價59元的連指涼感冰袖，外形看起來與價格比它低幾十倍的普通冰袖無異，但因為有微壓塑形、涼感冰爽的“黑科技”得到了消費者們的喜愛，月銷量10w+，是旗艦店里的明星單品。
對愛美的女孩們來說，臉當然是最重要的部位，當今防曬之硬核在面部也是體現得淋漓盡致。
ohsunny的一款防曬面罩曾在社交平臺走紅，因為包裹得過于嚴實被網友們戲稱為“悍匪面罩”，有消費者表示它很能給自己安全感：“只留下一雙眼睛和鼻孔出氣的位置，能保證臉不被曬到，我一般會在開車的時候戴?！?/p>
硬防曬的“卷”，在防曬衣上體現得更為徹底。
首先，面料必須高端大氣上檔次，比如伯希和推出精準到納米級的防曬纖維；蕉下主打airLoop科技涼感纖維，據宣傳，它還能降溫呼出的熱氣；素湃推出專利“鈦防曬技術”，稱它既能防紫外線，也能防紅外波段，這些頗具黑科技名稱的面料比比皆是。
“黑膠”對年輕人們來說一定不陌生，它是防曬用品的常用材料，但蕉下在這幾年還研發(fā)出了創(chuàng)新成果：黑膠Pro。
普通黑膠防曬產品大部分是用一層黑膠層，但是黑膠pro使用4層復合黑膠層，用微米級鈦粒子壘起，第一二層解決紫外線，第三層100%吸收紅外線、第四層用來阻擋剩下的其他光。簡單來說，不管是自然光源還是人工光源它都能擋住，也讓使用者更安心了。
另外，還有商家在防曬衣上使用了玻尿酸、木糖醇等成分，稱能用黑科技幫助用戶在防曬的同時美體，給皮膚補水保濕。自然，相應產品的售價也水漲船高，動輒幾百甚至一兩千元一件。
而素湃熱銷的全波段防曬衣，據說是一件紫外線、紅外線，甚至連有害可見光都能隔絕的防曬衣。素湃為此持有防曬專利，檢測報告稱將UPF（紫外線防護系數）做到了600+，超過國標15倍。
另外，商家宣傳道，這件防曬衣還運用了中科院新型專利紡織科技，有綠色驅蚊技術，屬實“一衣多效”。
不過，這些讓人眼花繚亂的“黑科技”，真的有這么神嗎？
越來越貴的防曬產品，
真的物有所值嗎？
防曬產品更新迭代，種類越來越豐富、功能越來越完善，消費者也能自取所需，進行消費升級，這自然是一個進步?？墒敲鎸ΨN類繁多、價格參差的防曬產品，還是要多對比、多思考，才能理性消費。
比如，商家的宣傳語不可盡信，一位專業(yè)人士介紹道：“商家多愛宣傳高UPF指數，但其實這并不全面，因為UPF指數包含中波紫外（UVB）和長波紫外（UVA）的防護指數，我們平時更需要防護的其實是UVA，所以在看防曬衣UPF值的同時，還要看其UVA的透射率?！?/p>
前兩年，有媒體向第三方權威檢測機構送檢了包括“迪卡儂茄克衫”“南極人皮膚衣”“蕉下冰薄系列披肩防曬服”等18款宣稱有“防紫外線”“防曬”功能的熱銷防曬衣。然而，經過質檢部門的一系列測試后，這18款產品中有超30%的服飾防紫外線性能未達標準要求，甚至許多知名戶外品牌防曬衣的防紫外線效果竟不如一件100％棉的普通衣物，這樣的結果讓消費者們大跌眼鏡。
而提到“黑科技”這個“光環(huán)”，也有服裝行業(yè)從業(yè)者在接受采訪時為大家“潑了冷水”：“根本沒有所謂的黑科技，不過是不同的面料配比會產生不同的效果而已。比如說蕉下所謂的冰感，面料就是錦綸加氨綸，然后加一些助添劑；ohsunny采用的就是全滌綸?！?/p>
當然，防曬用品肯定在很大程度上能幫我們阻擋紫外線、保護皮膚，但一些被神化的“黑科技”防曬產品褪去光環(huán)后，可能并不值如此高價。
前段時間，廣西市場監(jiān)督管理局發(fā)布了2021年第三、四季度防曬衣產品質量監(jiān)督抽查結果，抽查的17家、20批次產品中檢出不合格產品6批次，不合格發(fā)現率為30.0％。從抽檢結果上來看，產品質量還是良莠不齊。所以大家在選購防曬產品時，可以多看看商品詳情、用戶測評，購買更適合自己、更值的商品。
另外，針對高價買得的防曬衣物，也要注意護理方法哦！
比如，以滌綸為主材質的防曬衣本身就具有吸收紫外線的效果，正常清洗不會影響其防曬效果。而一些聲稱有“黑科技”的防曬衣，多在面料中添加了抗紫外線劑和其他成分，從而實現較好的防曬以及清涼透氣效果，這類防曬衣需注意洗滌方式，盡量避免用消毒液和彩漂劑，清洗前記得觀察防曬衣的面料標簽。
寫在最后
正確、適度的防曬能減輕紫外線對皮膚的傷害，幫助我們保持美麗和健康，但大家也不需要有“防曬焦慮”，合理選擇科學的防曬方式就可以啦！
我們也為大家精選了一些高性價比防曬產品，它們在值得買站內都有著很好的評價，點擊商品圖即可好價購買，可以根據自己的需求選購哦！
娜麗絲防曬噴霧
“噴霧狀補涂方便，適合外出使用?！?/p>
“有防水防汗功能，清爽不黏膩！”
資生堂新艷陽夏臻效水動力防曬乳液
“藍胖子防曬界扛把子！不必多說！”
“搖搖樂質地，清爽成膜快！”
VVC 女士防曬衣
“還有貼心馬尾發(fā)洞，被這種小細節(jié)戳中！”
“H型直筒設計，身材包容度高，愛了！”
蕉下口袋系列防曬傘
“這一系列防曬傘口袋也能放得下，小巧便攜！”
“涂層很厚實，防曬、防雨兩用，點贊！”
這個夏天，你為“防曬”花過多少心思？你有哪些有用的防曬用品想推薦給大家？歡迎在評論區(qū)和我們分享哦！
