7月11日，在央視官網(wǎng)節(jié)目單上，出現(xiàn)了新賽季英超的轉(zhuǎn)播預(yù)告。
央視已經(jīng)鐵定轉(zhuǎn)播本賽季的英超聯(lián)賽。
從NBA到英超，兩大體育聯(lián)盟在中國(guó)體育轉(zhuǎn)播市場(chǎng)的變遷，我們可以看到中國(guó)體育轉(zhuǎn)播市場(chǎng)的回歸理性。
一，英超在中國(guó)轉(zhuǎn)播市場(chǎng)的起起落落，其實(shí)更多的原因是互聯(lián)網(wǎng)野蠻人造成的非理性。
1992年英超剛剛進(jìn)入中國(guó)的時(shí)候一年的轉(zhuǎn)播費(fèi)僅為十幾萬(wàn)美元，直到20世紀(jì)初，也不過(guò)八十多萬(wàn)美元。
隨后第一個(gè)野蠻人天盛揮著鈔票進(jìn)場(chǎng)，以數(shù)倍的價(jià)格買下版權(quán)，又在極短的時(shí)間里抽身離去，吹牛不成快速倒下。
從2010年開(kāi)始，新英體育抄底以1000萬(wàn)美元每年的價(jià)格拿下了3年英超轉(zhuǎn)播權(quán)。
2013年新英又成功以1500萬(wàn)美元的價(jià)格續(xù)簽，而且是一次性簽下了6年的合同。
緊接著，野蠻人出現(xiàn)，最終PPTV以每年2.4億美元搶下了2019-2022三年的英超轉(zhuǎn)播權(quán)，比上一份合同足足翻了16倍。
這個(gè)價(jià)格不僅僅是英超在中國(guó)歷史上最高的轉(zhuǎn)播費(fèi)，更是力壓美國(guó)NBC電視臺(tái)的6年8億英鎊，成為全世界最貴的英超海外轉(zhuǎn)播合同。
2020/2021賽季，因?yàn)橐咔椋琍PTV要求英超降價(jià)三分之一，英超拒絕，雙方解約并訴諸公堂。
騰訊以1000萬(wàn)美元的價(jià)格接手當(dāng)賽季英超。
接下來(lái)四賽季的英超聯(lián)賽，被愛(ài)奇藝以3000萬(wàn)美元每年的價(jià)格接盤。
看看英超聯(lián)賽轉(zhuǎn)播費(fèi)在中國(guó)市場(chǎng)的起起落落，我們就知道互聯(lián)網(wǎng)的野蠻人思維，改變了這一切。
二，體育頻道重新轉(zhuǎn)播英超和NBA，說(shuō)明了體育頻道的市場(chǎng)不可替代性和中國(guó)體育市場(chǎng)的遠(yuǎn)遠(yuǎn)不成熟。
新英體育在英超轉(zhuǎn)播成功的原因從表現(xiàn)上看是因?yàn)樗麄兡玫接⒊D(zhuǎn)播權(quán)的低價(jià)格，但是事實(shí)上一個(gè)最重要的原因是他們的分銷模式，將版權(quán)分銷給PPTV、樂(lè)視、騰訊、新浪們之后，新英體育經(jīng)營(yíng)英超的9年時(shí)間無(wú)疑是非常成功的，轉(zhuǎn)播方式多樣，收費(fèi)模式合理，對(duì)于平臺(tái)自身的發(fā)展還是英超在中國(guó)的傳播都是非常有益的。
這其實(shí)就是專業(yè)人士與PPTV這樣的爆發(fā)戶的最大不同。
現(xiàn)在的愛(ài)奇藝模式，其實(shí)就是新英模式的延伸。
現(xiàn)在的中國(guó)體育轉(zhuǎn)播市場(chǎng)，我們需要記住的幾個(gè)名字是，咪咕、騰訊、優(yōu)酷、愛(ài)奇藝和新英體育聯(lián)手成立的新愛(ài)體育，再加上央視。
其中央視就是獨(dú)立的存在，看看NBA對(duì)于體育頻道的跪舔，我們就知道什么叫央視的傳播影響力。
而現(xiàn)在體育頻道重新轉(zhuǎn)播英超和NBA，說(shuō)明了體育頻道的市場(chǎng)不可替代性和中國(guó)體育市場(chǎng)的遠(yuǎn)遠(yuǎn)不成熟。
說(shuō)到底，中國(guó)的體育市場(chǎng)，是一個(gè)非成熟市場(chǎng)，一方面，中國(guó)觀眾習(xí)慣了免費(fèi)，另一方面，這個(gè)市場(chǎng)妖魔鬼怪橫行。
三，現(xiàn)在英超越來(lái)越干不過(guò)NBA的終極原因，一是因?yàn)镹BA的絕對(duì)壟斷，二是因?yàn)闀r(shí)差，第三則是缺乏體育頻道的支撐。
2019年騰訊與NBA達(dá)成續(xù)約協(xié)議，新周期（2020-2025）數(shù)字媒體版權(quán)將繼續(xù)留在騰訊，合約金額預(yù)計(jì)5年15億美元，差不多是上個(gè)五年周期的三倍。
這個(gè)價(jià)格，英超看完已經(jīng)哭暈在了廁所。
現(xiàn)在英超越來(lái)越干不過(guò)NBA的終極原因，一是因?yàn)镹BA的絕對(duì)壟斷，二是因?yàn)闀r(shí)差，第三則是缺乏體育頻道的支撐。
基本上，我們可以肯定得出的結(jié)論是，央視轉(zhuǎn)播英超，肯定不會(huì)付出太高的價(jià)格，因?yàn)槟呐略诂F(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)自媒體時(shí)代，電視媒體依舊是不可替代的，因?yàn)殡娨暶襟w依舊吸引了大量的球迷，包括年輕球迷，免費(fèi)和高畫質(zhì)，讓所有的中國(guó)視頻網(wǎng)站全部被一本放倒。
四，當(dāng)歐洲主流聯(lián)賽回歸體育頻道，《天下足球》終于不再回顧經(jīng)典，但是體育頻道的最大問(wèn)題則是如何應(yīng)對(duì)人才流失。
一年前體育頻道的《天下足球》欄目，因?yàn)闆](méi)有五大聯(lián)賽的版權(quán)，竟然淪為純粹的懷舊節(jié)目。
而現(xiàn)在隨著英超聯(lián)賽的回歸，使央視已經(jīng)擁有了意甲、德甲、法甲和英超聯(lián)賽的版權(quán)。
隨著新賽季愛(ài)奇藝失去西甲版權(quán)，西甲在央視的回歸也只不過(guò)是時(shí)間問(wèn)題。
當(dāng)五大聯(lián)賽回歸央視體育頻道，現(xiàn)在體育頻道的最大問(wèn)題則是如何應(yīng)對(duì)嚴(yán)重的人才流失問(wèn)題。
當(dāng)年野蠻人樂(lè)視進(jìn)場(chǎng)，一方面使體育轉(zhuǎn)播價(jià)格井噴，另一方面則是導(dǎo)致了體育頻道大量的人才流失。
從最早離開(kāi)的黃健翔到剛剛離開(kāi)的楊健，體育頻道的解說(shuō)員的水平一落千丈。
2018年的ATP馬德里大師賽，巴薩隊(duì)長(zhǎng)皮克帶著兒子出現(xiàn)在看臺(tái)上，和皇馬小將巴斯克斯相談甚歡。央視體育頻道女名嘴童可欣一口播音腔一如既往語(yǔ)氣平和地告訴大家：這是勞爾，西班牙的足球名宿。嘉賓許旸也在熱情補(bǔ)刀：皇馬隊(duì)長(zhǎng)。
體育頻道的臉面丟盡。
從夏普兄弟，到皇馬隊(duì)長(zhǎng)皮克，體育頻道的解說(shuō)員水平，再次回到了20年前。
在國(guó)內(nèi)頂級(jí)足球賽事版權(quán)度過(guò)了樂(lè)視和PP體育當(dāng)初瘋狂的獨(dú)家戰(zhàn)略后，面對(duì)更加理性的共享版權(quán)時(shí)代，版權(quán)運(yùn)營(yíng)將成為各家平臺(tái)爭(zhēng)奪用戶的主要手段，而對(duì)于體育賽事直播運(yùn)營(yíng)而言，解說(shuō)員自然是第一競(jìng)爭(zhēng)力。
因?yàn)橐咔?，上賽季的CBA和NBA，我們看到的太多的于嘉們?cè)隗w育頻道的連續(xù)單口解說(shuō)中暴露出自己專業(yè)上的綜合能力不足。
現(xiàn)在的體育頻道，因?yàn)榻庹f(shuō)人才的大量流失和人才引進(jìn)上的力度不足，導(dǎo)致了體育轉(zhuǎn)播質(zhì)量的大幅下降。
現(xiàn)在隨著包括四大聯(lián)賽和NBA在內(nèi)的優(yōu)質(zhì)體育賽 事資源的增多，體育頻道會(huì)由乒羽排頻道，向真正的體育綜合頻道回歸。
現(xiàn)在的體育頻道，需要引進(jìn)新的張斌，新的黃健翔，新的馬國(guó)力，和新的競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制。
而馬國(guó)力曾經(jīng)如此表示：我也曾在體育頻道引進(jìn)的競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制，但是后來(lái)不勝其煩，很快不了了之。
我們希望英超和NBA真正回歸體育頻道，是體育頻道再次新生的開(kāi)始。
