文丨夏濤 胡曼迪

在經(jīng)濟(jì)增速下行、疫情承壓的背景下，化妝品線(xiàn)上銷(xiāo)售也受到了一定的沖擊。根據(jù)數(shù)字零售數(shù)據(jù)服務(wù)商N(yùn)int任拓統(tǒng)計(jì)的天貓美妝銷(xiāo)售額數(shù)據(jù)（自2022年1月至2022年6月），2022年上半年天貓美容護(hù)膚/美體/精油、彩妝/香水/美妝工具、美容美體儀器三大類(lèi)目的銷(xiāo)售額與2021年上半年相比均有所下滑。

三大類(lèi)目中，銷(xiāo)售額下滑幅度最大的為彩妝/香水/美妝工具類(lèi)目，跌幅達(dá)19.19%。2020年以來(lái)，就化妝品行業(yè)來(lái)說(shuō)，疫情對(duì)彩妝的沖擊最大，和護(hù)膚品、洗護(hù)產(chǎn)品相比，消費(fèi)者對(duì)“不那么剛需”的彩妝產(chǎn)品需求量降低。

值得關(guān)注的是，今年上半年，仍然有品牌在相對(duì)低迷的市場(chǎng)趨勢(shì)中逆流而上，銷(xiāo)售額再創(chuàng)新高。

珀萊雅位居護(hù)膚榜第五 國(guó)貨至本、HBN、夸迪、璦爾博士進(jìn)入TOP30

在美容護(hù)膚/美體/精油類(lèi)目中，歐萊雅、雅詩(shī)蘭黛、蘭蔻依舊占領(lǐng)榜單前三的位置，雅詩(shī)蘭黛與蘭蔻的銷(xiāo)售額均有所下跌，玉蘭油表現(xiàn)穩(wěn)定，保持排名第4。珀萊雅以82.45%的同比銷(xiāo)售額增長(zhǎng)率上升至護(hù)膚榜第5名，銷(xiāo)售額近14億元。隨著“早C晚A”護(hù)膚概念的興起，珀萊雅推出的明星產(chǎn)品——雙抗精華與紅寶石精華為該品牌的銷(xiāo)售貢獻(xiàn)了重要力量。

記者對(duì)比2021年上半年護(hù)膚榜排名發(fā)現(xiàn)，去年位列護(hù)膚排行榜第5名的SK-II，在今年則跌出護(hù)膚TOP5榜單。

去年未上榜的國(guó)貨品牌至本、HBN、夸迪、璦爾博士表現(xiàn)亮眼，在護(hù)膚TOP30榜單中嶄露頭角，同比銷(xiāo)售額增長(zhǎng)率分別為76.39%、65.95%、39.46%、30.98%。雖然還未進(jìn)入TOP20榜單，但其展現(xiàn)出國(guó)貨品牌穩(wěn)中向好的新趨勢(shì)。與此同時(shí)，薇諾娜憑借近10.7億元的銷(xiāo)售額躋身TOP10榜單，排名第6。

對(duì)比天貓美妝今年上半年和去年上半年的護(hù)膚品牌排名，WHOO后、愛(ài)和純、雪花秀銷(xiāo)售額下滑明顯，去年位列第7名的WHOO后跌出TOP10榜單，排名第25名，去年位列第16名的愛(ài)和純跌出TOP20榜單，排名第22，去年位列第21名的雪花秀今年險(xiǎn)些跌出TOP30，排名第29。

從美容護(hù)膚/美體/精油類(lèi)目的店鋪榜來(lái)看，店鋪TOP5銷(xiāo)售額排名相對(duì)穩(wěn)定，歐萊雅官方旗艦店的銷(xiāo)售額依舊穩(wěn)居第一，天貓進(jìn)口超市超越雅詩(shī)蘭黛官方旗艦店位列第二，蘭蔻官方旗艦店與天貓超市依舊分別位列第4與第5。

值得一提的是，珀萊雅官方旗艦店與薇諾娜官方旗艦店表現(xiàn)出色，都進(jìn)入了TOP10榜單。珀萊雅官方旗艦店今年上半年銷(xiāo)售額近11.7億元，同比銷(xiāo)售額增長(zhǎng)率為111.62%，薇諾娜官方旗艦店的銷(xiāo)售額約為9.2億元，同比銷(xiāo)售額增長(zhǎng)率為38.26%。除此之外，至本旗艦店憑借近4.3億元的銷(xiāo)售額進(jìn)入TOP20榜單。

NARS進(jìn)入彩妝榜TOP10 國(guó)貨彩棠、INTO YOU榜上有名

受疫情影響，彩妝/香水/美妝工具類(lèi)目的銷(xiāo)售額下滑明顯，在今年上半年天貓彩妝類(lèi)TOP30榜單中，僅有10個(gè)品牌的銷(xiāo)售額呈現(xiàn)上升趨勢(shì)。其中，INTO YOU同比增幅達(dá)211.71%，成為彩妝TOP30品牌中增幅最高的品牌。

彩妝榜銷(xiāo)售額前三依次為YSL、花西子、3CE(三熹玉)?；ㄎ髯邮遣蕣y前五中唯一的國(guó)貨品牌。NARS憑借約3.3億元的銷(xiāo)售額進(jìn)入TOP10榜單，同比銷(xiāo)售額增長(zhǎng)率達(dá)67.70%，為彩妝前十品牌中同比增幅最高的選手?？ㄗ颂m上半年憑借近2.65億元的銷(xiāo)售額穩(wěn)居彩妝品牌榜第13名。彩棠（珀萊雅旗下彩妝品牌）和INTO YOU首次上榜，排名分別為第15和第21，銷(xiāo)售額分別約為1.97億元和1.67億元，同比銷(xiāo)售額增長(zhǎng)率分別為85.19%和211.71%。國(guó)貨小奧汀、UNNY CLUB、ZEESEA、柏瑞美、CHIOTURE 稚優(yōu)泉紛紛跌出TOP30榜單。

去年上半年彩妝榜排名第二的完美日記今年則下滑至第9名，迪奧和雅詩(shī)蘭黛彩妝跌出TOP10榜單。

彩妝/香水/美妝工具類(lèi)目店鋪TOP20榜單中，有13家店鋪的銷(xiāo)售額較去年同期出現(xiàn)下跌。在此背景下，YSL圣羅蘭美妝官方旗艦店的銷(xiāo)售額排名依舊有所上升，以近6.85億元的銷(xiāo)售額奪得榜首。

NARS官方旗艦店、彩棠旗艦店、卡姿蘭官方旗艦店進(jìn)入TOP20榜單，其中彩棠旗艦店的同比銷(xiāo)售額增長(zhǎng)率最高，達(dá)85.19%，銷(xiāo)售額近1.97億元。CHANEL香奈兒官方旗艦店（香水與美容品）以近3.72億元的銷(xiāo)售額進(jìn)入TOP10榜單。

國(guó)貨Ulike穩(wěn)居美容儀類(lèi)目第一 AMIRO、奧克斯進(jìn)入品牌榜TOP10

美容美體儀器類(lèi)目中，Ulike和雅萌穩(wěn)居第一和第二,銷(xiāo)售額較去年同期有所上升，分別約為14.9億元和9.6億元。國(guó)貨品牌逐漸占據(jù)美容美體儀器市場(chǎng)，在TOP30榜單中，國(guó)貨品牌占21個(gè)席位。

除Ulike和雅萌外，初普、USMILE、AMIRO、JOVS、奧克斯五個(gè)國(guó)貨品牌也已躋身TOP10榜單。其中，AMIRO上半年的銷(xiāo)售額約3.1億元，從去年上半年第15名上升至今年的第6名，同比銷(xiāo)售額增長(zhǎng)率達(dá)264.74%；奧克斯以約1.2億元的銷(xiāo)售額位列第9名，同比銷(xiāo)售額增長(zhǎng)率達(dá)39.15%。

美容美體儀器類(lèi)目店鋪TOP5與美容儀器類(lèi)品牌榜TOP5的入圍品牌基本保持一致。前五店鋪分別為：Ulike官方旗艦店、雅萌旗艦店、Tripollar初普旗艦店、usmile官方旗艦店、飛利浦官方旗艦店。另外，AMIRO旗艦店、mesmooth旗艦店、kosiim旗艦店進(jìn)入美容美體儀器類(lèi)目店鋪TOP10榜單。

總體來(lái)看，今年上半年天貓美妝總銷(xiāo)售額數(shù)據(jù)較去年同期有所下滑，但依舊有品牌的銷(xiāo)售額在持續(xù)上升。雖然外資品牌在美容護(hù)膚/美體/精油類(lèi)目和彩妝/香水/美妝工具類(lèi)目中占據(jù)優(yōu)勢(shì)，但國(guó)貨品牌的排名也在突飛猛進(jìn)，特別是在美容美體儀器類(lèi)目中，國(guó)貨品牌已經(jīng)開(kāi)始領(lǐng)跑這一細(xì)分賽道。