NFT似乎是區(qū)塊鏈領(lǐng)域的新生代，但實際上并非如此，NFT自2014年以來一直在互聯(lián)網(wǎng)上流傳，但直到去年，它們才轟動了整個行業(yè)圈子。
2021 年，NFT交易額達(dá)到176億美元，賣家獲利54億美元。與2020年相比，這些都是相當(dāng)可觀的增長，也反映出這些在線資產(chǎn)的受歡迎程度，柯林斯詞典更是將“NFT”評為2021 年的年度詞匯。
隨著 2022 年的到來，NFT在改變用戶忠誠度和品牌知名度方面具有巨大潛力。NFT的部分問題，就像其他任何新事物一樣，是人們尚未理解它們造成的。在過去的一年里，我（原文作者）一直沉浸在這個世界中，以了解NFT的整個流程是如何運作的，它們的價值是什么，以及為什么它可以為品牌帶來價值。
NFT的價值不僅體現(xiàn)在資產(chǎn)中，還在于買家從資產(chǎn)中得到的東西，這就是可以開始建立品牌忠誠度的地方。到目前為止，投入NFT的絕大部分資金都集中在收藏品和游戲上。2021年最暢銷的NFT由數(shù)字藝術(shù)家Beeple創(chuàng)作，并在佳士得拍賣行以6900萬美元的價格售出。
雖然Beeple作品只是關(guān)于藝術(shù)品的排他性，但其他實體正在圍繞著不僅僅是一張獨一無二的圖片建立品牌。在過去的一年里，Jimmy Fallon、Paris Hilton、Eminem和Justin Bieber等名人在BAYC系列的NFT上花費了高達(dá)130萬美元。作為市場上最熱門的NFT之一，BAYC 由10000個NFT的集合組成，它們既是藝術(shù)品，又是在線俱樂部的會員資格，而這正是品牌的推廣機(jī)會所在。
通過社區(qū)和獨占性建立品牌忠誠度
隨著圍繞NFT的討論越來越多，企業(yè)主正試圖決定NFT如何以及是否適合他們的品牌戰(zhàn)略。顯而易見如果你找到合適的機(jī)會，它們是絕對可以的。
當(dāng)你僅僅從“看看這個獨特的可收藏數(shù)字藝術(shù)作品”的角度來考慮NFT時，即使是最忠實的用戶也不太可能會花一大筆錢來擁有帶有你品牌標(biāo)志的獨特數(shù)字副本。但如果你從BAYC吸取經(jīng)驗就能發(fā)現(xiàn)，它就不僅僅是一張猿猴的照片，BAYC專注于建立一個社區(qū)，讓NFT持有者獲得獨家福利和產(chǎn)品，世界各地的無聊猿持有者都舉行了聚會，包括2021年的一場由Chris Rock和The Strokes主演的音樂會。
現(xiàn)在該品牌正在脫離區(qū)塊鏈與阿迪達(dá)斯合作，并推出了自己的手機(jī)游戲。BAYC并沒有簡單地創(chuàng)造頭像來展示在線影響力，而是攜手利用其社區(qū)產(chǎn)品和獨占性來建立品牌知名度。
考慮實用性推動需求落地
在制定NFT策略時，應(yīng)當(dāng)考慮它可以圍繞品牌建立什么樣的社區(qū)，用戶們想要什么？產(chǎn)品是否有折扣？是否會有獨家活動？亦或者是特別的空投？
在考慮使用NFT來幫助建立品牌時，請關(guān)注用戶的實用性。NFT平臺Voice的首席執(zhí)行官Salah Zalatimo提出了一個明智的建議：以與你的品牌使命和你的用戶興趣產(chǎn)生共鳴的方式制作你的NFT。
雖然名人和精通加密貨幣的人會毫不猶豫地進(jìn)入NFT的世界，但普通用戶需要更多的刺激。你需要思考有什么比提供免費送貨或搶先體驗等福利更好的方式來吸引圍觀用戶投資NFT？但當(dāng)你制定路線圖時，還需要提前考慮用額外福利建立品牌忠誠度，通過建立社區(qū)和發(fā)展產(chǎn)品所提供的內(nèi)容來吸引你的用戶。
當(dāng)通過融合獨占性與激勵措施相結(jié)合來發(fā)展品牌時，培養(yǎng)持續(xù)的消費者興趣和忠誠度并不能接受他們在點擊“購買”時便結(jié)束整個流程。許多創(chuàng)作者走上了慈善路線，捐贈了他們NFT收益的一部分。但考慮到百威啤酒將用戶回饋提升到另一個層次的策略，使用百威的版稅NFT，Anheuser-Busch贊助了22位有望成為下一個音樂巨星的新興藝術(shù)家。
NFT雖不只是藝術(shù)，但仍與藝術(shù)強(qiáng)相關(guān)
沒有人愿意購買蹩腳的藝術(shù)品，不管它與什么項目相關(guān)，它有多獨特，或者它在世界上能做多少好事，這些都不重要，你的NFT必須由體面的藝術(shù)來推動。
借由NFT的發(fā)展，數(shù)字藝術(shù)正在高速增長，收入已能與傳統(tǒng)藝術(shù)相媲美。2021年，三大藝術(shù)品拍賣行的加密藝術(shù)品銷售額超過2.56億美元。如果這不表明人們對NFT作為藝術(shù)品的興趣，我（原文作者）不知道什么才能說明。
也就是說，你的NFT項目不必成為下一個Picasso或Beeple，但它必須具有創(chuàng)意和質(zhì)量。當(dāng)令人驚嘆的視覺效果與社區(qū)、獨占性和實用性相結(jié)合時，你會發(fā)現(xiàn)通過NFT提升品牌形象的成功法則。
