策劃 | 張遠方老師整理 | E商高研院（實效EMBA組）
導(dǎo)語：一則“中國智能手機4月份出貨量同比下降34.4%”的數(shù)據(jù)，將眼下中國智能手機市場的慘淡放到了大眾面前，年輕人對手機的消費熱情下降最讓手機廠商們頭疼，換機周期從過去的一年半拉長到三年，甚至更久。年輕人為什么不愿意換手機了，是他們不想嗎？
近日，一條話題涌上熱搜
換機周期從過去的1年半拉長到3年，甚至更久。
年輕人真的都不愛換手機了嗎？
對于這個問題，年輕人們給出的理由也是五花八門的，“窮”、“太麻煩”、“手機差不多”等答案似乎成了年輕人的心聲。
事實上，在中國智能手機市場瘋狂的時代，消費者換手機的熱情越高漲，廠商就會打造各種機型，新的品牌也會層出不窮。但是很多熱門機型還是處于一機難求的狀態(tài)，所以廠商的這種饑餓營銷模式經(jīng)常被詬病。有網(wǎng)友表示，其實iPhone 13剛發(fā)布的時候就想換手機了，但是等了很久。他們手里的iPhone X用了四年才舍得換，還說身邊有很多朋友也差不多。對于年輕人來說，手機已經(jīng)從快消品回歸到耐用品，更換周期自然大大延長。有網(wǎng)友說，其實很多時候我就是想換個手機殼，因為用不同的手機殼感覺跟換個新手機一樣。手機這么貴，我使用的需求并沒有增加。還不如換個手機殼！據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，其實不僅iPhone用戶換機周期變長，安卓用戶也不少。雖然大家都覺得手機永久后電池的健康、存儲、流暢度都在下降，但還是不愿意換。他們要堅持到最后一秒，真正不得已的時候才會考慮換手機！另外，從手機廠商的角度來說，為了討好用戶，在生產(chǎn)手機的時候瘋狂地添加材料。一部好的智能手機整體性能可以支撐大部分普通用戶使用兩三年，而且很多時候手機的性能還處于冗余狀態(tài)。雖然這對消費者來說是正面影響，但也確實讓很多務(wù)實的消費者覺得沒必要換手機。另一方面，雖然目前手機價格在上漲，但創(chuàng)新明顯乏力，消費者能感知到的軟件沒有任何進步。比如5G手機基本成為主流的時候，至今還沒有任何配套的軟件，所以有些用戶為了降低功耗，就把5G功能關(guān)掉了！
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