今時今日，我們不可能逃避圍繞NFTs、metaverse和Web3所產(chǎn)生的傳聞。在過去的幾個月里，我們收到了許多來自客戶、朋友和合作伙伴的問題，詢問我們對上述所有問題的看法，更重要的是，這對數(shù)字營銷意味著什么。
雖然可能很難想象，但隨著我們面對新技術、消費者隱私標準和沉浸式內(nèi)容體驗，互聯(lián)網(wǎng)自然而然會發(fā)展成超越今天的平臺型生態(tài)系統(tǒng)。我們對許多事情還不清楚，因為從營銷的角度來說，還沒有road map，可能在一段時間內(nèi)也不會有。然而，我們可以通過了解NFTs、Web3和元宇宙對數(shù)字營銷的影響以及如何進一步發(fā)展它們來進行預測。
什么是NFTs？
NFT是一種token，完全是獨一無二，不能被取代的。NFT是以太坊區(qū)塊鏈的一部分，意味著它們是加密貨幣的一種。這些token可以存儲額外的信息，并以繪畫、音樂、視頻和圖形的形式出現(xiàn)在數(shù)字內(nèi)容中。加拿大音樂家Grimes以超過39萬美元的價格出售了一段50秒的NFT視頻，展示了數(shù)字內(nèi)容如何以類似于藝術品的方式進行估值。
NFTs可以改變數(shù)字內(nèi)容創(chuàng)作者的游戲。目前內(nèi)容創(chuàng)作者在數(shù)字生態(tài)系統(tǒng)中的價值被低估了，這是由于內(nèi)容所有權(quán)和媒體購買行為最終屬于平臺，而不是創(chuàng)作者本身。我相信，NFTs未來將為創(chuàng)作者提供一種保護、擁有和貨幣化其數(shù)字內(nèi)容的手段，這在今天的平臺世界看起來是不可能的。品牌已經(jīng)開始創(chuàng)建NFTs，但品牌內(nèi)容是否真的有足夠的價值，能夠在NFT格式中負擔得起并具有可擴展性，還有待觀察。
什么是Web3？
一旦能夠克服最初對未來網(wǎng)絡發(fā)展的無形性質(zhì)的抵制，我發(fā)現(xiàn)Web3的愿景是一個積極但不是理想主義的概念，這個概念立足于把權(quán)力還給大眾。Web3是萬維網(wǎng)的第三代，旨在成為一個所有人都可以使用的數(shù)字空間，在那里人們可以不受限制、不受審查、不受大公司干擾地進行交流和創(chuàng)造。
Web 1.0是網(wǎng)絡的 “只讀 “版本，其特點是以網(wǎng)頁為中心的內(nèi)容和基于cookie的用戶跟蹤。Web 2.0是互動的和基于應用的，依賴專注于登錄用戶ID的內(nèi)容，給我們帶來了社交媒體和電子商務。Web3將是一個更加個性化的體驗，讓用戶對其數(shù)據(jù)擁有真正的所有權(quán)。它使用區(qū)塊鏈技術和相關的唯一用戶標識符，這樣，互聯(lián)網(wǎng)用戶將能夠控制共享的內(nèi)容，包括在哪里和為什么共享。蘋果公司的Siri是Web3技術的一個例子，我們已經(jīng)接觸了很多年，特別是關于它對語音識別軟件的使用。
現(xiàn)在，Web3對數(shù)字營銷來說并不意味著什么。在用戶體驗設計趕上后端技術之前，Web 2.0用戶不會迅速采用。一旦我們最常用或尚未被采用的應用程序有適當?shù)挠脩趔w驗，我們應該能看到內(nèi)容創(chuàng)作、媒體購買和在線購物的變化。
然而，值得考慮的是，在Web3的世界里，當我們離開cookie并開始更多地依賴我們的第一方已知數(shù)據(jù)時，我們作為營銷人員會得到什么信息。消費者對數(shù)據(jù)的自主控制，是否會取消與營銷人員進行共享？隨著數(shù)字世界的發(fā)展，在傳統(tǒng)的基層營銷（活動、流動營銷等）中保留一點足跡作為保障可能是有益的。
什么是元宇宙？
簡單來說，元宇宙是數(shù)字互動的未來，融合了虛擬和物理世界。許多人，包括我自己，一聽到”元宇宙”這個詞就會想到電子游戲。然而，元宇宙已經(jīng)在影響醫(yī)療保健等行業(yè)，為醫(yī)療專業(yè)人員提供虛擬實訓機會。理想情況下，元宇宙將得到Web3的支持，但我們今天所知的元宇宙是由Meta、Google和大型游戲公司等大平臺所擁有的。
這對數(shù)字營銷人員來說意味著，是時候?qū)Ⅲw驗式營銷提升到新的水平了。隨著消費者繼續(xù)采用虛擬和實體結(jié)合體驗的世界，我們正考慮通過目前平臺提供這種體驗來測試一些小方法。虛擬音樂會、現(xiàn)場銷售活動和虛擬產(chǎn)品試用品都是讓你涉足虛擬現(xiàn)實世界并了解消費者反應的方法。如果你再一次開始做現(xiàn)場活動，可以考慮使用哪怕只是一個簡單的虛擬組件，比如通過數(shù)字方式為新產(chǎn)品投票。
雖然我們不確定未來會發(fā)生什么，但能夠參與到創(chuàng)造力、通信和技術的下一次進化中是一件難得的事情。不要忘記，開放的心態(tài)是接納新事物的唯一途徑。
