現(xiàn)代快報(bào)訊（記者 季雨 文/攝）ZARA的姊妹品牌Bershka、Pull&Bear和Straparius，曾是不少美眉們的平價(jià)衣櫥。作為大眾熟知的快消品牌，它們?cè)?021年就已關(guān)閉中國(guó)所有實(shí)體門(mén)店，引發(fā)了網(wǎng)友的熱議。日前，三個(gè)品牌正式掛出公告，自2022年7月31日起，在線商店將停止銷(xiāo)售品牌系列商品，這也標(biāo)志著三個(gè)品牌將全線退出中國(guó)市場(chǎng)。
7月31日起，三品牌將全線退出中國(guó)市場(chǎng)
成立于1963年的Inditex集團(tuán)，是西班牙的老牌時(shí)裝品牌，它與美國(guó)休閑品牌GAP、瑞典時(shí)裝品牌H&M、荷蘭時(shí)裝品牌C&A，被消費(fèi)者稱(chēng)作“全球四大時(shí)裝巨頭”。Inditex旗下?lián)碛邪╖ARA、Pull and Bear、Massimo Dutti、Bershka、Straparius等在內(nèi)的八大時(shí)裝品牌。
不過(guò)從2020年起，Inditex集團(tuán)營(yíng)收業(yè)績(jī)滑坡。Inditex集團(tuán)2020年第三季度報(bào)告稱(chēng)，銷(xiāo)售額為60.5億歐元、凈利潤(rùn)為8.66億歐元，較上年同期下降14%、26%，但是線上業(yè)務(wù)發(fā)展快速，三季度增長(zhǎng) 76%。Inditex曾對(duì)外表示，計(jì)劃永久關(guān)閉旗下多大1200家門(mén)店，更加積極地轉(zhuǎn)向線上渠道銷(xiāo)售。于是在2021年1月，Bershka、Pull&Bear和Straparius三個(gè)品牌關(guān)閉了在中國(guó)所有的實(shí)體店，轉(zhuǎn)戰(zhàn)電商平臺(tái)。
距離關(guān)閉線下店鋪僅1年多的時(shí)間，今年7月初，有細(xì)心的網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，三個(gè)品牌的電商平臺(tái)掛出了公告，自2022年7月31日起，將停止電商銷(xiāo)售。
7月8日，現(xiàn)代快報(bào)記者登陸B(tài)ershka官方旗艦店，發(fā)現(xiàn)在首頁(yè)醒目位置，有一則醒目公告?！坝H愛(ài)的顧客，我們?cè)诖?span id="riimyzw" class="wpcom_tag_link">通知您，從2022年7月31日起，Bershka天貓官方旗艦店將停止銷(xiāo)售該品牌系列商品。我們的Bershka在線客服和品牌客服熱線將延長(zhǎng)至8月31日，在此期間，如您有任何問(wèn)題，可隨時(shí)與我們聯(lián)系。”P(pán)ull&Bear官方旗艦店也掛出積分清零通知。“親愛(ài)的品牌會(huì)員，您在Pull&Bear官方旗艦店的會(huì)員積分會(huì)在2022年7月21日23:59:59統(tǒng)一清零，您的有效積分敬請(qǐng)?jiān)谏鲜銎谙耷笆褂猛戤叀！?/p>
此番電商渠道的關(guān)閉，標(biāo)志著三品牌將全線退出中國(guó)市場(chǎng)。目前，Inditex集團(tuán)仍在中國(guó)布局線下店面的品牌只有Zara、中端品牌Massimo Dutti、內(nèi)衣品牌Oysho和家具品牌Zara Home。
在南京曾風(fēng)靡一時(shí)，是不少美眉們的平價(jià)衣櫥
相信不少90后女性，都曾經(jīng)到Bershka、Pull&Bear和Straparius這三家店內(nèi)消費(fèi)過(guò)。進(jìn)入南京市場(chǎng)之初，這三個(gè)品牌憑借著快消時(shí)尚、廉價(jià)親民的特點(diǎn)，迅速吸引了一大批中學(xué)生、大學(xué)生的消費(fèi)群體。然而隨著歲月的更迭，這三家品牌店鋪的粉絲，已經(jīng)成長(zhǎng)到了追求品質(zhì)的年紀(jì)，不再一味求新、求異，而是更加偏愛(ài)舒適、合體、高品質(zhì)。
Bershka、Pull&Bear和Straparius（虹悅城店），是很多人常去逛街采購(gòu)的地方，2021年1月，它們紛紛歇業(yè)，如今門(mén)店所在位置已經(jīng)替換為其他品牌，只剩下ZARA在原地。
對(duì)此，很多網(wǎng)友覺(jué)得可惜，“大學(xué)經(jīng)常穿pull&bear，感覺(jué)青春沒(méi)有了”“Straparius的款挺喜歡的，沒(méi)想到這兩年實(shí)體店和網(wǎng)店都關(guān)了”“難得的便宜且尺碼選擇范圍大的品牌”“時(shí)代的眼淚又流下來(lái)了”……
當(dāng)然，也有網(wǎng)友直擊痛點(diǎn)，認(rèn)為這些牌子的衣服質(zhì)量很一般，被淘汰也是意料之中?！敖K于還是離開(kāi)了，這兩年的款式設(shè)計(jì)真是不敢恭維”“質(zhì)量差也算了，樣式也跟不上了，還比不上一般的小網(wǎng)店”。
這些海外品牌遭遇閉店潮，有的僅線上銷(xiāo)售
近年來(lái)，快消時(shí)尚品牌競(jìng)爭(zhēng)極為激烈?，F(xiàn)代快報(bào)記者梳理發(fā)現(xiàn)，海外時(shí)尚服裝品牌 Superdry、New Look、Topshop；美國(guó)時(shí)尚品牌 Old Navy、Forever 21、ESPRIT；美妝品牌Revlon、香港女鞋品牌達(dá)芙妮等關(guān)閉中國(guó)實(shí)體門(mén)店，但是其中部分品牌在官網(wǎng)、線上旗艦店還可以購(gòu)買(mǎi)，保留了線上銷(xiāo)售渠道。
其實(shí)不僅是快消品牌，2022年上半年，已經(jīng)有數(shù)個(gè)大品牌宣布閉店或退出中國(guó)市場(chǎng)，涉及服裝、電子產(chǎn)品、旅游業(yè)等各個(gè)門(mén)類(lèi)。
今年5月，一份有關(guān)“SELECTED”（思萊德）品牌終止中國(guó)零售業(yè)務(wù)的通知文件在網(wǎng)上流傳?，F(xiàn)代快報(bào)記者采訪了解到，該品牌在中國(guó)的線下零售業(yè)務(wù)，將于2022年7月31日之前關(guān)閉，南京部分門(mén)店將在6月30日之前完成撤柜。至于線上業(yè)務(wù)調(diào)整通知，可能會(huì)繼續(xù)保留下去。
5月24日，共享民宿平臺(tái)愛(ài)彼迎中國(guó)宣布將進(jìn)行業(yè)務(wù)調(diào)整，自7月30日起，暫停支持中國(guó)境內(nèi)游房源、體驗(yàn)及相關(guān)預(yù)訂，同時(shí)“固本培元，聚焦出境游業(yè)務(wù)”。
海外品牌后勁不足，中國(guó)快時(shí)尚品牌紛紛崛起
據(jù)某電商平臺(tái)公布的618榜單顯示，本土快時(shí)尚品牌Urban Revivo已經(jīng)超越優(yōu)衣庫(kù)成為該平臺(tái)女裝賽道第一名。女裝品牌銷(xiāo)量前三名分別為Urban Revivo，優(yōu)衣庫(kù)和MO&Co。
值得注意的是，在這份618榜單中，ZARA僅僅位列第十二位。雖然海外快消品牌優(yōu)衣庫(kù)的口碑還算不錯(cuò)，仍然堅(jiān)挺著，不過(guò)卻也被國(guó)產(chǎn)品牌Urban Revivo擠下了冠軍的寶座。
對(duì)于海外快消品牌紛紛關(guān)閉中國(guó)實(shí)體門(mén)店一事，東南大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院經(jīng)濟(jì)系副教授浦正寧分析稱(chēng)，這在業(yè)內(nèi)是比較正常的現(xiàn)象。之前這些品牌發(fā)展得比較好，是因?yàn)樗鼈兡芸焖俚啬７聲r(shí)裝周的新品，并且售價(jià)比較親民，所以可以快速地銷(xiāo)售出去。但是，現(xiàn)在的消費(fèi)者越來(lái)越挑剔，更密集的快消品牌和獨(dú)立小品牌開(kāi)始擠占市場(chǎng)。一些快消品牌跟不上市場(chǎng)變化，就會(huì)陷入困境。
在未來(lái)，海外品牌在中國(guó)的走向如何？浦正寧預(yù)測(cè)，在競(jìng)爭(zhēng)下品牌可能改頭換面重回市場(chǎng)，也可以能偃旗息鼓徹底退出，這都要看品牌決策者對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)的預(yù)測(cè)與分析了。“他們的重心是否放在這個(gè)市場(chǎng)上，也成為了他們是否能在這個(gè)市場(chǎng)存活的一個(gè)比較重要的原因?！?/p>
（編輯 周冬梅）
