近年來，隨著社會的發(fā)展，人民的收入越來越高，生活水平越來越好，越來越多的人對自己的生存品質(zhì)和穿著服飾越來越重視。而且現(xiàn)在的人，不再是單純的看衣服是否合適，而是看衣服的款式、材質(zhì)、品牌。因此近年來服裝與時裝產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，但在蓬勃發(fā)展的過程中，也面臨著激烈的競爭與壓力。
在我國，服飾產(chǎn)業(yè)可謂是百花齊放，像海瀾之家、七匹狼、美特斯邦威等都是眾所周知的大品牌。但是，伴隨著市場的不斷開發(fā)，國外的服飾企業(yè)開始涌入本土。國內(nèi)新的服飾企業(yè)不斷增加，再加上網(wǎng)購行業(yè)的興起，很多大型服飾企業(yè)未能及時跟上市場發(fā)展的腳步，最終經(jīng)歷無力，要么淪為小品牌，要么倒閉。
服裝品牌龍頭“風光不再”？今連房租都交不起，市值減少338億——前段時間，美特斯邦威的老板被限制進行高消費的新聞一下子就上了熱搜，后來，關(guān)于美特斯邦威經(jīng)營無力的消息又不斷傳出。
先是拖欠了好幾個月的店鋪房租沒還，還一直占著店鋪不走，后來又是公司的市值在短短幾個月的時間就蒸發(fā)掉了338億元。曾經(jīng)的美特斯邦威被譽為國內(nèi)最大的服裝品牌，為何現(xiàn)如今落得連房租都交不起的地步呢？
美特斯邦威的創(chuàng)立者是周成建，從小周成建就因為家境貧寒而決定退學，自己出來打工。一開始周成建跟著師傅學習做裁剪，賺點手工費來維持全家人的生活。
在賺到了一點資金之后，周成建選擇自己創(chuàng)業(yè)，在老家的鎮(zhèn)上自己開了一家制衣廠，但因為經(jīng)營的問題和其他種種因素，制衣廠不但沒有盈利，反而負債累累。
為了償還欠下的債務(wù)，周成建決定到溫州這個服裝行業(yè)旺盛的大城市發(fā)展，也順帶學習一些服裝經(jīng)營方面的知識。
雖然周成建文化水平不高，但他勤奮好學，還能吃苦耐勞，在這段時間內(nèi)，周成建的事業(yè)也漸漸有了起色，在經(jīng)營企業(yè)方面這塊也逐漸得心應(yīng)手起來。到了一九九五年，周成建創(chuàng)立了美特斯邦威。
美特斯邦威的經(jīng)營方式相較于傳統(tǒng)的服裝行業(yè)有很大的差別，它是一種虛擬供應(yīng)鏈的管理。所謂虛擬供應(yīng)鏈，就是只提供服裝設(shè)計和品牌營銷，不負責服裝的制造，這種經(jīng)營方式在當時僅美特斯邦威一家。
后來，在周成建的努力下，美特斯邦威的品牌效應(yīng)也得到了進一步拓展，公司越來越大，在全國擁有5220家門店，市場規(guī)模曾經(jīng)一度高達389.44億元，成為當時國內(nèi)最大的服裝品牌。
但這種情況并沒有持續(xù)太久，隨著國內(nèi)的服裝業(yè)快速發(fā)展，越來越多的國外品牌進駐中國，再加上網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展和網(wǎng)購行業(yè)的興起，美特斯邦威的銷售收入在不斷下降。
二〇一五年，美特斯邦威的營業(yè)利潤已經(jīng)由正轉(zhuǎn)負了。為了減少企業(yè)受到的損失，周成建決定關(guān)閉國內(nèi)部分門店，并且在之后，將美特斯邦威公司所有的事情，全部都交給了自己的閨女胡佳佳來打理。
胡佳佳在接手了美特斯邦威后，第一時間就是重新組建一個新的董事和高層，而她的這個隊伍，則是以年輕化、顧家化為主。
美特斯邦威公司在胡佳佳的帶領(lǐng)下，進行了一次又一次的更新，推出了”邦購”，并將這個網(wǎng)站推廣到了各個領(lǐng)域，然后又花費了很多的資金，聘請了一些知名的代言人。
還開發(fā)了 APP，然后又通過電視進行了宣傳，這一系列的營銷手段效果都很好，美特斯邦威的營收和盈利都得到了一定的提升，凈利已經(jīng)從負數(shù)轉(zhuǎn)為了正數(shù)
但是好景不長，在二〇一九年，根據(jù)美特斯邦威公司公布的一季度業(yè)績顯示，美特斯邦威所有的經(jīng)濟數(shù)據(jù)均大幅下降，損失了達到了8.25億元。
與全盛時期相比，美特斯邦威的價值縮水了338億！此后胡佳佳想了各種方式來幫美特斯邦威扭轉(zhuǎn)局面，但都是杯水車薪，無濟于事。
到了二〇二〇年，美特斯邦威公司和胡佳佳的日子就更不好過了，上海市黃浦區(qū)法院對上海美特斯邦威服飾有限公司實行了“限購”政策，禁止美特斯邦威、胡佳佳等人進行相應(yīng)的高消費和非正常工作活動。
曾經(jīng)風光無限的服裝公司，如今竟然淪落到了這種地步，實在是太可惜了。美特斯邦威會變成如此境地，主要還是由于其“故步自封”的思想。
一個沒有任何創(chuàng)意的傳統(tǒng)服飾品牌，在面對業(yè)內(nèi)的巨大壓力和網(wǎng)絡(luò)銷售的沖擊下，依舊沒有做出改變。沒有跟隨時代的腳步，最終必然是會衰退甚至倒閉的。
結(jié)語
現(xiàn)在美特斯邦威還沒有完全從失敗的陰影中走出來，但按照美特斯邦威的實力，想要重新崛起也不是不可能，畢竟瘦死的駱駝比馬大。如果美特斯邦威與時俱進，不斷創(chuàng)新，迎合市場發(fā)展的節(jié)奏，想要重現(xiàn)往日的輝煌，還是有一定機會的。
