統(tǒng)一阿薩姆對于很多人來說，是童年的甜蜜回憶，是鐘愛的奶茶品牌。而“Z”世代（生于1995年至2009年之間的年輕人）群體占中國總?cè)丝诘?7%，人群基數(shù)大，購買力強(qiáng)，也就自動成為了統(tǒng)一阿薩姆未來發(fā)力的主要目標(biāo)人群。如何與年輕消費者進(jìn)行溝通，拉近與他們的距離，對于品牌來說意義重大。

對于如何與年輕消費者進(jìn)行溝通對話，統(tǒng)一阿薩姆給出了解題思路。

與國風(fēng)仙俠大世界手游聯(lián)名，深入年輕圈層

統(tǒng)一阿薩姆煎茶奶綠與完美世界游戲仙俠大世界手游《夢幻新誅仙》攜手，共同推出碧瑤和陸雪琪的兩種定制款包裝，為奶茶愛好者與仙盟道友打造了一場年輕潮流的狂歡盛宴。

作為完美世界游戲旗下的國風(fēng)仙俠大世界手游，《夢幻新誅仙》憑借自由的玩法、有趣溫暖的社交互動、精彩刺激的策略戰(zhàn)斗，成為深受年輕玩家追捧的游戲“IP”，擁有強(qiáng)大的號召力與影響力。

《夢幻新誅仙》周年慶角色海報

阿薩姆便是看中《夢幻新誅仙》擁有大批年輕玩家，通過聯(lián)名活動，阿薩姆便能在年輕消費群體中收獲更多認(rèn)知度與喜愛度。同時，與《夢幻新誅仙》聯(lián)名，也表現(xiàn)出國民奶茶品牌統(tǒng)一阿薩姆愿意與年輕消費者進(jìn)行交流溝通，為他們帶來更新鮮有趣的產(chǎn)品。聯(lián)名活動不僅讓雙方品牌的用戶相互滲透，同時也進(jìn)一步擴(kuò)大了聲量，吸引了更多流量，最終達(dá)到“1+1>2”的效果。

雙向發(fā)力，共創(chuàng)“國風(fēng)盛宴”

2022年，統(tǒng)一阿薩姆把煎茶奶綠奶茶作為重點推廣的對象。因其秉持著唐代蒸青工藝發(fā)展的煎茶技藝，清新順滑的口感，與畫風(fēng)清新的國風(fēng)仙俠大世界手游《夢幻新誅仙》不謀而合。當(dāng)國風(fēng)奶茶與國風(fēng)手游聯(lián)名，不僅能帶動奶茶愛好者與游戲玩家之間的跨次元互動，也將掀起一場清新愉悅的國風(fēng)潮流。

同時，統(tǒng)一阿薩姆與《夢幻新誅仙》協(xié)同發(fā)力，共同為聯(lián)名活動提高聲勢。

《夢幻新誅仙》還為玩家提供了大量游戲禮包。通過各大售點購買統(tǒng)一阿薩姆煎茶奶綠，掃描瓶身二維碼進(jìn)入“統(tǒng)一快樂星球”微信小程序的專屬活動頁，將有機(jī)會得到獨家定制的煎茶奶綠聯(lián)名道具，參與更多活動，即可領(lǐng)取更多好禮。

統(tǒng)一阿薩姆精準(zhǔn)把握年輕消費者喜愛二次元、顏值主義的消費特點，推出《夢幻新誅仙》碧瑤和陸雪琪的兩種定制款包裝。同時統(tǒng)一阿薩姆也將于6月24號在京東平臺對兩種定制款包裝的煎茶奶綠奶茶進(jìn)行首發(fā)直播。

統(tǒng)一阿薩姆和《夢幻新誅仙》通過聯(lián)名游戲道具和全新包裝，實現(xiàn)現(xiàn)實場景與游戲世界的夢幻聯(lián)動，打造具有國風(fēng)屬性的消費場景，讓消費者體驗味覺與視覺的精彩碰撞，帶來好心情加持游戲快感的雙重享受。

統(tǒng)一阿薩姆煎茶奶綠與完美世界游戲仙俠大世界《夢幻新誅仙》的首次跨界聯(lián)名，不僅是一次打破次元的營銷活動，更是一次品牌深入年輕圈層進(jìn)行交流溝通的有效嘗試。以國風(fēng)為名，開啟一場清新順滑的“好心情”盛宴。