以女性用戶為消費(fèi)主力軍的護(hù)膚賽道規(guī)模龐大，但一直處在白熾化的競爭之中。公開數(shù)據(jù)顯示，2021年化妝品類商品零售額達(dá)4026億元，同比增加18%，龐大的市場下，伴隨著國潮興起，越來越多的國妝走進(jìn)了大眾的視野！中國美妝正迎來新風(fēng)口，以誕生于湖北本土的高端美妝品牌麥吉麗為例，成立8年，已覆蓋5000萬美妝消費(fèi)者，成績斐然。

品質(zhì)和而不同

日前，在麥吉麗媒體開放日活動(dòng)中，眾多媒體記者走進(jìn)麥吉麗總部、武漢亞太研發(fā)中心及宜昌工廠，近距離感受麥吉麗對護(hù)膚品品質(zhì)的堅(jiān)守，探尋麥吉麗的核心研發(fā)實(shí)力和護(hù)膚品暢銷市場的基因密碼。

以科研破競爭獨(dú)家成分構(gòu)建品牌壁壘“現(xiàn)在的消費(fèi)者不滿足只關(guān)注品牌，也更加關(guān)注產(chǎn)品成分。要想在國貨美妝品牌中獲得認(rèn)可和關(guān)注，獨(dú)家成分的研發(fā)是核心競爭力之一”。

據(jù)麥吉麗技術(shù)總監(jiān)楊帆介紹，基于對用戶需求的洞察，麥吉麗潛心研發(fā)，歷經(jīng)數(shù)年研發(fā)出了獨(dú)家抗老成分——“麥膚因”。據(jù)了解，麥膚因是從1000種酵母中甄選1種非凡菌種，與北緯40度優(yōu)質(zhì)稻米精密發(fā)酵而成，本身蘊(yùn)含90多種天然養(yǎng)膚成分，并首次將Alpha-KG應(yīng)用于抗衰化妝品，通過提升細(xì)胞能量因子ATP加速細(xì)胞代謝，延緩內(nèi)源衰老，開啟細(xì)胞級抗老之路。

麥膚因的護(hù)膚功效在其明星產(chǎn)品麥吉麗精萃平衡水中得到了充分的體現(xiàn)。平衡水是麥吉麗打造的一款麥膚因含量最高的精華水，其中麥膚因純度高達(dá)94.4%，具有保濕、提亮、舒緩、淡紋、緊致、嫩膚的效果，一度成為麥吉麗的明星產(chǎn)品和年度市場暢銷品。

明星產(chǎn)品平衡水

研發(fā)永無止境

麥吉麗亞太研發(fā)中心

打破標(biāo)簽以產(chǎn)品力開辟高端之路

曾幾何時(shí)，價(jià)格低、品質(zhì)差一度成為國產(chǎn)品牌的代名詞，這些標(biāo)簽也成為國貨走向高端之路的阻礙，而為了迎合消費(fèi)者，不少品牌選擇了平替之路?？甥溂悈s選擇反其道行之！作為國貨品牌，麥吉麗的產(chǎn)品定價(jià)是否有些過高？

面對這樣的質(zhì)疑，麥吉麗品牌創(chuàng)始人表示：平價(jià)不應(yīng)該是國貨品牌的追求，品牌應(yīng)當(dāng)有自己的產(chǎn)品自信，當(dāng)然這背后需要強(qiáng)大的研發(fā)和生產(chǎn)力作為支撐！麥吉麗在產(chǎn)品端的投入，從前端原料端到后端的開發(fā)生產(chǎn)，我們都投入了很大的成本，甚至產(chǎn)品比很多的國際品牌產(chǎn)品的品質(zhì)還要好。

很多人認(rèn)為國貨等于便宜，這樣的偏見可能源于消費(fèi)者對于企業(yè)或者品牌背后所投入的成本了解的不夠全面。而想打破此類偏見的最好方式，一個(gè)是產(chǎn)品的品質(zhì)，產(chǎn)品本身可以說話，一個(gè)就是在做好產(chǎn)品的同時(shí)，我們應(yīng)該把我們品牌背后的投入和產(chǎn)品背后的一些匠心故事，傳遞給消費(fèi)者，消除他們對國貨品牌的“誤解”！

當(dāng)下國貨興起，是每個(gè)中國企業(yè)都喜聞樂見的，但要值得注意的是，國貨機(jī)遇之下，品牌應(yīng)該探索品牌基業(yè)常青的秘訣，做好產(chǎn)品，而非將國貨簡單的標(biāo)簽化，高端也不僅僅靠“定價(jià)高”就能夠一蹴而就，高端之路，道阻且長，只有真正可靠的產(chǎn)品才能助力品牌走得更遠(yuǎn)！

眾所周知，護(hù)膚品的迭代升級往往與技術(shù)研發(fā)和創(chuàng)新相伴而生的，麥吉麗也不例外。麥吉麗在武漢光谷生物城建立亞太技術(shù)研發(fā)中心，在上海和宜昌建設(shè)技術(shù)工廠，并先后與國際知名專業(yè)機(jī)構(gòu)和國內(nèi)高校華中科技大學(xué)、湖北工業(yè)大學(xué)等建立研發(fā)合作關(guān)系。據(jù)麥吉麗創(chuàng)始人兼董事長郭苗女士介紹，麥吉麗始終秉承“以核心技術(shù)塑造核心產(chǎn)品打造核心競爭力”的理念，在研發(fā)投入上不設(shè)上限。

麥吉麗宜昌工廠現(xiàn)代化生產(chǎn)線

當(dāng)被問到麥吉麗未來的品牌規(guī)劃時(shí)，郭苗女士表示，麥吉麗將一如既往的保持產(chǎn)品價(jià)值和增強(qiáng)品牌力，堅(jiān)持深入研究護(hù)膚品類，立足盡享素顏之美的理念和消費(fèi)者價(jià)值，同時(shí)提升品牌全渠道的能力，深化多品牌全渠道的策略。

熱心公益讓愛成為品牌的一部分

麥吉麗愛心活動(dòng)現(xiàn)場

如果說在麥吉麗產(chǎn)品矩陣中，麥膚因是明星成分，在企業(yè)文化中，熱心公益則是企業(yè)的成長基因。麥吉麗品牌創(chuàng)立以來，就熱心的投身于公益事業(yè)。

據(jù)麥吉麗公司總經(jīng)理周正介紹，麥吉麗明星產(chǎn)品素顏三部曲，每銷售一套就向愛心基金會捐資三元，公司目前累計(jì)捐資達(dá)到2800多萬元。這些善款或用于援建希望小學(xué)，或用于援助苦難學(xué)子成人成才，拳拳愛心凝聚成企業(yè)文化之根、品牌之魂。

愛心涌動(dòng)的品牌，相信收獲的不僅僅是感動(dòng)。