2022年1月，北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布了《中國文化產(chǎn)業(yè)年度報告（2022）》，其中“數(shù)字文化出海力度加大”是“2021年文化產(chǎn)業(yè)十大特征”的重要特征之一。在2021年的五·三一講話中，習(xí)近平總書記指出“講好中國故事，傳播好中國聲音，展示真實、立體、全面的中國，是加強我國國際傳播能力建設(shè)的重要任務(wù)”。11月，商務(wù)部、中宣部等17部門更是聯(lián)合印發(fā)通知，大力支持國家文化出口基地的高質(zhì)量發(fā)展。以游戲、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)等為代表的數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)，因依托于移動互聯(lián)網(wǎng)媒介的特殊性質(zhì)，加大了出海的力度，成為中國文化對外傳播的新載體與新表現(xiàn)形式。各類原創(chuàng)性的、具有中國特色的作品與IP源源不斷地涌向海外，有效地提升了中國文化在海外地區(qū)的影響力。在這樣“文化出?！钡臅r代背景之下，各大游戲廠商加大海外市場的投入力度。根據(jù)Sensor Tower最新數(shù)據(jù)顯示，2022年4月中國出海手游TOP30中，三七互娛、米哈游、騰訊游戲、靈犀互娛等公司的多款產(chǎn)品赫然在列。其中具有明確中國文化符號的國民游戲《王者榮耀》（海外名：Age of Origins），海外下載量連續(xù)多月穩(wěn)步上升。

《王者榮耀》是騰訊于2015年發(fā)行的一款手機MOBA游戲。MOBA是一個縮寫，可譯為多人聯(lián)機在線競技，玩法簡單來說是將玩家分成兩組，5V5的進行對抗，每人選擇一個英雄角色，通過配合、操作、策略、規(guī)則的運用進行對抗比賽。2020年11月騰訊游戲宣布《王者榮耀》日活過億，從此成為全球第一個日活躍用戶日均“億”量級的游戲產(chǎn)品。從商業(yè)價值上看，它是中國游戲市場有史以來最成功的現(xiàn)象級產(chǎn)品；從文化價值上看，它背靠中國傳統(tǒng)文化，打造出獨特的具有中國文化內(nèi)容的游戲產(chǎn)品；從社會價值上看，它是一個兼具社交屬性，讓用戶通過游戲觀照現(xiàn)實的產(chǎn)品。在此基礎(chǔ)之上，《王者榮耀》也進入了一個全新的發(fā)展時期：探索海外市場。

角色符號傳遞“仁愛”之心

《王者榮耀》截至目前為止共109位英雄。其絕大部分英雄人物都來源于中國傳統(tǒng)歷史人物或中國神話。其中按歷史時期可分為八個時代，分別為：上古、商周、春秋、楚漢、三國、南北朝、隋唐、元代。其中各時代歷史名人如盤古、姜子牙、墨子、項羽、花木蘭、曹操、武則天等都出現(xiàn)在游戲角色名單之列。并且設(shè)計團隊針對于每一個人物都設(shè)計了相應(yīng)的美術(shù)形象、武力技能、語言臺詞。這種從傳統(tǒng)文化里面找來現(xiàn)有符號，作為國潮游戲的正主本體，對內(nèi)能夠直接召喚出玩家的情緒認同，對外能夠輸出具有角色特性的文化符號。

有關(guān)于人物設(shè)定的原則，游戲執(zhí)行制作人黃藍梟曾表示：“英雄一定得是人，要有自己的性格缺陷，絕對不能是神，不能凌駕于其他人之上”。由此可見，《王者榮耀》的世界觀之中，英雄之所以為英雄，不是因為天賦異稟，不是因為能力碾壓，而是因為每一個角色的成長和迭代都是超越了自我。也正是因為如此，玩家才能夠在此其中代入自我，與英雄產(chǎn)生連接，而連接的底層原因是那些共同的缺陷，是面對缺陷、改善缺陷的成長路徑。玩家也會因此在游戲中獲得啟迪。而這些能夠產(chǎn)生連接的英雄角色，被玩家稱為“本命英雄”。

西方的“性格英雄”

有關(guān)于東西方文化中“英雄”及“英雄性”的差異，在傳統(tǒng)故事以及流行文化之中可見一斑。以好萊塢或者漫威的套路為例，西方的英雄大多是拯救地球的“個人英雄主義”。他們英勇、威猛、武力強大、性格強悍甚至擁有半神之軀。但是一旦深入研究其角色面對戰(zhàn)爭的意義，大多數(shù)是因為個人的理由參戰(zhàn)，又或者通過戰(zhàn)斗的勝利證明了其個性尊嚴(yán)。在這其中，無法通過其行為方式更加深刻地探討戰(zhàn)爭的意義，道德的義務(wù)等信息。中國文化研究學(xué)者賈行家在文章中將這類英雄稱之為“性格英雄”。在中國歷史人物之中，《史記》中記載的項羽就是一個典型的性格英雄。在鉅鹿之戰(zhàn)中，項羽一舉擊垮秦軍主力，奠定了反秦戰(zhàn)爭的勝利。而項羽下令破釜沉舟，被認為是這場戰(zhàn)爭勝利的主要原因。但破釜沉舟并不是出于策略的考慮，因為沒有后路不是策略，而是賭博。在司馬遷看來，項羽是個沒有心機的人，而且沒有遵守秩序的習(xí)慣，不知應(yīng)事，純?nèi)豢恐庇^感覺接近目標(biāo)，即宋義所謂“猛如虎，狠如羊，貪如狼，強不可使者”（《史記·項羽本紀(jì)》）。在此人物特征之上，“王者”設(shè)計團隊在游戲之中就把項羽的武力技能設(shè)計成了“橫掃千軍的匹夫之勇”的形態(tài)。

中國的“文化英雄”

中國傳統(tǒng)故事里的英雄大多不同于西方的“性格英雄”，而是“文化英雄”。通過傳統(tǒng)故事可見，黃帝的功績不在打敗蚩尤，而是播種五谷，教人生活；大禹的功績不在于力量強大，而是治水良田；唐太宗的功績不在于戰(zhàn)績輝煌，而是開辟貞觀之治，也因此，李世民要求自己身后的謚號是“文帝”。即使是戰(zhàn)爭中的中國英雄，也大多以守護者、維和者的姿態(tài)出現(xiàn)，像岳飛、霍去病、鄭成功等。在這其中幾乎沒有西方式的征服者、冒險家式的英雄。由此可見，中國傳統(tǒng)文化中對英雄的定義不在于強大的武力值、突出的個性化，而在于對文明的貢獻程度?？脊艑W(xué)家將其稱之為“仁義的英雄”，儒家的話語體系之中稱之為“圣賢”。在這其中充分地體現(xiàn)了中國“仁”的價值觀。在“王者”世界觀之中，設(shè)計師也把這一層含義融入其中。比如《王者榮耀》中的英雄角色魯班、墨子、扁鵲等，這些人物在傳統(tǒng)歷史視角中并非通常意義上的具有武力值的英雄，他們在不同的行業(yè)都做出過非比尋常的貢獻，甚至是某個行業(yè)的祖師爺，然而他們是真正的“文化英雄”，他們被賦予了全新的能力，在“王者”之中成為了具有建設(shè)者、守衛(wèi)者身份的英雄，而這同時也是中國“仁”文化的寶貴之處。

然而伴隨著《王者榮耀》影響力的增加，傳統(tǒng)文化的情緒認同同樣成為產(chǎn)品發(fā)展的制約。首先，具有明確文化符號傳統(tǒng)IP人物數(shù)量有限；其次，在原本的創(chuàng)作背景下每一個角色都必須符合史實；再次，中國傳統(tǒng)人物雖然可以在國內(nèi)產(chǎn)生情緒共鳴，在國際市場卻未必產(chǎn)生情感認同。基于以上的原因，制作團隊在《王者榮耀》的全新發(fā)展階段將重點轉(zhuǎn)移到原創(chuàng)人物的塑造上。

“云纓”是《王者榮耀》于2021年推出的原創(chuàng)人物角色，這個角色在歷史上沒有真實的人物對照，經(jīng)過了一年的設(shè)計，她成為了一名生活在長安區(qū)域，擅長中國古槍法，常年代表大理寺的執(zhí)勤守衛(wèi)。通過美工設(shè)計以及臺詞“美好的一天，從巡街開始”等信息塑造了風(fēng)風(fēng)火火的元氣少女的人設(shè)形象。而設(shè)計團隊在其中插入了一個微妙的姿勢差異：云纓在戰(zhàn)斗的時候，握住槍尾，大部分的槍桿用于攻擊。當(dāng)進入守護姿態(tài)時，變成握槍中部的穩(wěn)定姿勢，讓自己有余力回旋和守護。這個微小的設(shè)定恰好印證了設(shè)計團隊的初衷，對應(yīng)的真實人物是“一個初入職場的年輕姑娘，一往無前，不過在懂得了接受現(xiàn)實不如意的時候，要退半步堅守自己的目標(biāo)和初心”，也讓玩家以此理解“守護”的意義?！笆刈o”也正是中國式“文化英雄”的內(nèi)在價值之一。

游戲機制塑造“和諧”之美

《王者榮耀》的執(zhí)行制作人黃藍梟在采訪中曾表達過這款游戲設(shè)計的愿景：用“認同、啟迪”這束光關(guān)照進現(xiàn)實。最基本的當(dāng)然是娛樂性；而娛樂性之上，是社交中的認同性；而他最期待的，是為玩家提供啟迪性。面對這樣“啟迪性”的愿景，設(shè)計者無法通過說教的方法傳遞信息，只能夠通過一個個小的設(shè)計機制，把核心的價值訴求融入其中，無聲無息的植入玩家的內(nèi)心。

團隊之中人人高光

常規(guī)的游戲設(shè)計通常為了營造與現(xiàn)實的反差感，力求將虛擬世界中的對立發(fā)揮到極致，玩家在每一刻都在面對“你死我活”的境地。然而在《王者榮耀》近幾年的機制設(shè)計之中，力求通過機制的加入，平衡戰(zhàn)局之內(nèi)的戾氣。例如：在一段戰(zhàn)局之中，因為玩家的操作不當(dāng)或能力不足而出現(xiàn)得操作失誤，原本是打擊團隊的士氣時間點，此時系統(tǒng)會自動彈出一句候選臺詞：“我的我的”。這是一句在體育競技比賽之中隨時可見口語化表達，排球場上的運動員用“我的我的”表達主動承擔(dān)失誤的責(zé)任。同時，隊友的屏幕上也會出現(xiàn)一句“好兄弟，沒事兒”類似的候選臺詞，以表達對失誤者的安撫和示好。財經(jīng)專欄作家蔡鈺在研究報告中曾提到，王者研發(fā)團隊提出的價值導(dǎo)向叫“人人高光”。意思是，任何人在其中都能有機會獲得高光時刻，而這種高光時刻，不會因為玩家水平的高低而受到影響。例如一個輔助角色，在自己代替隊友承擔(dān)了傷害以后，整個戰(zhàn)隊的手機屏幕上都會出現(xiàn)一條提示，告訴全隊這個角色的貢獻。同時在游戲結(jié)束以后，每個人的屏幕之中都會彈出一個候選詞，類似于“精彩的比賽”“值得尊敬的對手”等臺詞，以表達對對手的尊重。這樣的機制設(shè)計不僅能平復(fù)玩家情緒，更重要的是能夠鼓勵玩家對于他人和自我的價值發(fā)現(xiàn)。

世界之內(nèi)天下大同

中國文明的發(fā)展在數(shù)千年的歲月中，始終有不間斷的國家實體、自成體系的哲學(xué)思想傳統(tǒng)以及世界上唯一從上古時期使用至今的文字系統(tǒng)。從文化的傳播、交流、發(fā)展進程來看，中華文明崇尚和平友好、倡導(dǎo)互惠互利，所以受到其他國家或地區(qū)的尊敬與信賴。并且在歷史發(fā)展進程中，中國通過廣泛的包容性，不間斷地與不同文明之間產(chǎn)生交集。正如趙汀陽先生所提出的“漩渦模式”的理念：“由于華夏文明的傳播發(fā)展過程里，具有一種奇特的漩渦模式，因而華夏文明是一個不斷生長甚至無邊生長的概念，其旋渦式向心運動不斷把中國周邊的各種文化卷入到一起而成為一體。”

《王者榮耀》在其全新的發(fā)展階段中，也將“中國漩渦”的概念發(fā)揮其中。游戲設(shè)計團隊并未因游戲主打中國傳統(tǒng)IP而固步自封，對游戲設(shè)想的世界觀中依然保有“天下大同”的理念。不僅在視覺、形象的設(shè)計上，同時在內(nèi)在氣質(zhì)上，也將不同文明的英雄和元素嘗試融入其中。例如具有西方大航海時代背景的“馬可·波羅”；日本江戶時代背景的“宮本武藏”。任何玩家都能夠在短短十幾分鐘的游戲之中感受到游戲設(shè)計團隊的開放；對于海外游戲者而言則在無形中感受到中國文化中的包容性。

規(guī)則之中以和為貴

設(shè)計師在游戲規(guī)則的定制中，設(shè)計師也在推動每個玩家都能夠通過游戲去體驗傳統(tǒng)的“和諧”價值觀。游戲之中，隊友之間的關(guān)系是共享目標(biāo)，能力互補。而對手之間不僅僅是對抗關(guān)系，整個游戲在不斷循環(huán)往復(fù)中進行。一局的勝負，緊接著就是全新的起點，上一局的對手，下一句或許成為隊友。玩家永遠無法消滅對手，永遠有再來一次的機會。在對局之中，每個人都是彼此惺惺相惜的英雄，每個人都有獨特的個人特征，同時每個人都有明確的優(yōu)缺點。玩家彼此尊重，既可以為自己拼盡全力，也可以觀賞對方的操作，甚至手動點贊對手。此時，玩家面對的不僅是個人能力上的進步，更是協(xié)同力、控制力、意志力等內(nèi)在動力的成長。

共創(chuàng)計劃推動地方文化出海

伴隨著游戲產(chǎn)品進入全新的階段，王者團隊以“讓國創(chuàng)走得更遠，創(chuàng)造一個更考究、更值得推敲、承載著中國文化的王者世界”為目標(biāo)，開展了“IP內(nèi)核共創(chuàng)”計劃。分別從“專業(yè)共創(chuàng)”、“行業(yè)共創(chuàng)”、“用戶共創(chuàng)”三個維度出發(fā)，以游戲為中心打造多維度文化生態(tài)，在游戲出海過程中，進行多維度文化輸出。

2021年《王者榮耀》與重慶白鶴梁水下博物館合作，通過制作游戲皮膚將“白鶴梁”人格化“再現(xiàn)”為聆聽豐年祈愿的、見證了重慶1200年歷史變遷的神女。同時展開重慶文旅跨界品牌聯(lián)動旅游項目，豐富重慶文旅的內(nèi)容，傳播重慶傳統(tǒng)文化的魅力。

前文所提及的原創(chuàng)英雄“云纓”，同樣是“王者”研發(fā)團隊就地取材的作品。“云纓”在游戲里的招式，是專程邀請峨眉派的師傅做的動作捕捉，設(shè)定為其技能特效。并且在2021年12月23日，四川省樂山市峨眉山政府授予“云纓”為“峨眉文化推廣大使”，以此助力樂山旅游文化推廣。

近年來“王者”在游戲設(shè)計上與地方戲曲、蘇州刺繡、佛山醒獅等多地方文化都進行過深度推廣合作。通過游戲與地方文化的融合，打造數(shù)字文旅維度的中國地方文化符號。數(shù)字文旅是數(shù)字經(jīng)濟的重要組成部分，在互聯(lián)網(wǎng)信息大爆炸的年代，地方文化、文旅項目的成功出海并非易事。然而通過與游戲的組合拳：以IP構(gòu)建為核心，數(shù)字技術(shù)為依托，傳統(tǒng)文化為內(nèi)涵，線上線下聯(lián)動的新模式，任何地方文化，都可以以這種全新的形式，通過游戲互動的方式，將自己與世界上每一個玩家產(chǎn)生互聯(lián)。讓傳統(tǒng)文化，在全球的新生代浪潮中，誕生新的活力。

小結(jié)：在“文化出?！钡暮暧^政策與移動互聯(lián)網(wǎng)蓬勃發(fā)展的時代背景下，《王者榮耀》迎來了全新的文化出海機遇期。中國文化注重“和”的理念，“仁”的精神?！昂椭C”理念是中國文化寶貴的遺產(chǎn)。傳統(tǒng)文化中儒家所謂“天人合一”；道家所謂“道法自然”，均充滿了“和諧”的因子。而“仁者愛人”“仁義禮智信”又充分表達著“仁愛”在中國文化中的價值。在《王者榮耀》的游戲設(shè)定中，“和”與“仁”的文化因子隨處可見。面對世界文化需求，任何一種文化作品的設(shè)計都不可完全迎合用戶，“迎合”的作品，會在當(dāng)下產(chǎn)生“舒適”的快感，卻永遠無法在用戶的心智中埋下文化的種子?！巴跽摺眻F隊有能力更有必要以更快的速度走在美學(xué)與文化的前列，將更深層次的中國傳統(tǒng)文化融入產(chǎn)品之中，引領(lǐng)世界玩家體驗“中國美”。就像文化之于游戲的融入并非僅僅是點、線、面的構(gòu)圖方法，也不是服、化、道的視覺沖擊，而是來自文化底層的“氣”與“韻”。這份“氣”與“韻”是真正深挖了文化底蘊以后的冰山之底。而用戶看到的，是海面之上的冰山一角。就如同“王者”團隊一直在研究擁有千年歷史的“敦煌文化”，只有通過不斷的挑戰(zhàn)與進步才能更加鞏固自身的美學(xué)地位，將中國文化融入作品之中，將中國文化送入世界之林。

過去，文化的傳播通過文字和故事，在世界各地留下符號；后來，文化的傳播通過電影和音樂，在世界各地留下記憶；今天，以《王者榮耀》為代表的游戲產(chǎn)業(yè)作為“第九藝術(shù)”或?qū)⒊休d著全新的責(zé)任，在世界各地，在玩家的自我敘事中留下感動。相信這些優(yōu)秀的國產(chǎn)游戲作品，作為新時代的新媒介，有能力也有責(zé)任在世界的每一個角落“講好中國故事，傳播好中國聲音”。

作者簡介：梁旭，四川傳媒學(xué)院音樂與錄音藝術(shù)學(xué)院教師，從事音樂藝術(shù)研究。

責(zé)編：李揚