本報(bào)記者 李玉洋 李正豪 上海報(bào)道
近日B站上線UP主付費(fèi)視頻功能，卻引來(lái)不少質(zhì)疑和吐槽。
截至目前，試水B站新功能的UP主只有“勾手老大爺鄧肯”一人，他于6月20日上線了《世界十大未解之謎》系列視頻，合集收費(fèi)30元，且購(gòu)買整個(gè)系列作品才能觀看。
《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者注意到，該合集視頻目前只更新1集，播放量已超2.4萬(wàn)次，按最高收入計(jì)算（也就是不計(jì)入重復(fù)播放），鄧肯可獲得收入超72萬(wàn)元。需要指出的是，外界尚不知B站能從該新功能中獲得多少平臺(tái)分成。
該UP主付費(fèi)視頻一經(jīng)發(fā)出，就引發(fā)網(wǎng)友各種討論，有人認(rèn)為付費(fèi)視頻不合理，買大會(huì)員是買了個(gè)寂寞；有人認(rèn)為付費(fèi)視頻收費(fèi)過(guò)高，節(jié)目質(zhì)量和收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)不算匹配等。
對(duì)此，該UP主回應(yīng)稱，這次算是一個(gè)全新的嘗試?！叭绻苡袡C(jī)會(huì)給我們小團(tuán)體增加一些收入，說(shuō)不定我們可以擴(kuò)大產(chǎn)能，去做一些更有趣的事情?！彼€建議，希望經(jīng)濟(jì)獨(dú)立、不差錢并真心喜歡UP主的人花錢購(gòu)買這個(gè)系列，大家量力而行。
那么，B站基于什么考慮才推出UP主付費(fèi)視頻功能？未來(lái)會(huì)向其他UP主推廣這個(gè)功能嗎？對(duì)此，B站有關(guān)方面對(duì)記者表示：“這塊目前可能沒(méi)有太多能說(shuō)的。”
B站不介入交易過(guò)程
據(jù)了解，B站去年就開始了UP主付費(fèi)視頻功能的測(cè)試，而B站的UP主付費(fèi)視頻，不是像番劇、電影、紀(jì)錄片這樣的OGC（專業(yè)內(nèi)容），而是UP主自制的內(nèi)容（UGC）。在外界看來(lái)，這是B站在內(nèi)容商業(yè)化上邁出的又一步。
記者注意到，B站此前就開啟了內(nèi)容付費(fèi)功能。早在2019年，B站就正式上線了B站課堂頻道，首批上線付費(fèi)課程涉及英語(yǔ)、考研等領(lǐng)域；2020年，泛知識(shí)化內(nèi)容破圈后，B站又與羅翔等名師合作推出付費(fèi)課程。
當(dāng)前，B站UP主的收入主要來(lái)自官方給予的創(chuàng)作獎(jiǎng)勵(lì)、粉絲打賞、商業(yè)合作三方面，今年3月，不少UP主在社交平臺(tái)上稱，B站創(chuàng)作激勵(lì)計(jì)劃改版后，部分UP主收入下降明顯，甚至最高跌幅達(dá)90%。
對(duì)于“割韭菜”等質(zhì)疑聲，“勾手老大爺鄧肯”回應(yīng)稱：“如果能有機(jī)會(huì)給我們小團(tuán)體增加一些收入，說(shuō)不定我們可以擴(kuò)大產(chǎn)能，去做一些更有趣的事情。”言下之意，B站UP主付費(fèi)視頻功能是可以非“用愛(ài)發(fā)電”的方式支持UP主制作精品內(nèi)容，不少粉絲也在評(píng)論中表示愿意給他“塞錢”。
不過(guò)，記者從購(gòu)買了該視頻的用戶處得知，在首期接近20分鐘的“朱秀華借尸還魂事件”中，70%的內(nèi)容在闡述故事的來(lái)龍去脈，且故事本身并非獨(dú)家內(nèi)容，網(wǎng)上就可以搜得到；此外，網(wǎng)友還指出，視頻部分使用了CCTV視頻素材及音樂(lè)可能構(gòu)成侵權(quán)問(wèn)題。對(duì)此，該UP主刪去了相關(guān)的視頻內(nèi)容后重新上傳了新片源。
值得注意的是，從購(gòu)買頁(yè)面的《嗶哩嗶哩付費(fèi)內(nèi)容購(gòu)買協(xié)議》來(lái)看，目前B站似乎僅作為UP主付費(fèi)內(nèi)容交易的信息交流平臺(tái)，不對(duì)UP主視頻合集的交易效果做任何承諾，亦不介入交易的過(guò)程。協(xié)議指出，因UP主付費(fèi)內(nèi)容合集導(dǎo)致的爭(zhēng)議或糾紛，消費(fèi)者應(yīng)與UP主協(xié)商解決。
互聯(lián)網(wǎng)分析師張書樂(lè)表示：“付費(fèi)視頻可以讓選擇多元點(diǎn)，讓創(chuàng)作激動(dòng)點(diǎn)，但付費(fèi)視頻和此前圖文類別的付費(fèi)專欄相似，容易變成販賣焦慮的新套路?！?/p>
張書樂(lè)還表示，此前其他平臺(tái)推出的付費(fèi)專欄，大多內(nèi)容空洞，以各種速成之名，販賣焦慮，導(dǎo)致付費(fèi)內(nèi)容整體質(zhì)量坍塌?！八?，B站的付費(fèi)視頻，最好只是創(chuàng)作者可定價(jià)的高質(zhì)量二次元內(nèi)容，包括原創(chuàng)動(dòng)漫等，會(huì)比較健康?！睆垥鴺?lè)說(shuō)。
摸石頭過(guò)河
不過(guò)，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，付費(fèi)視頻也并非“洪水猛獸”，對(duì)于用戶和創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)是有一些正面作用的。
近年來(lái)，抖音、愛(ài)奇藝等越來(lái)越多的平臺(tái)開放了付費(fèi)訂閱功能。對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)而言，從劇集會(huì)員，到讀書付費(fèi)、聽音樂(lè)付費(fèi)，再到短視頻平臺(tái)嘗試短劇付費(fèi)，內(nèi)容付費(fèi)早已成為繼廣告、電商之后，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)重要的營(yíng)利模式之一。
有觀點(diǎn)認(rèn)為，在一眾互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品中，似乎沒(méi)有比B站“競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手”名單還長(zhǎng)的了。從自制劇、說(shuō)唱類綜藝內(nèi)容維度，對(duì)標(biāo)愛(ài)優(yōu)騰（愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻）；從豎版短視頻story-mode維度，對(duì)標(biāo)抖快（抖音、快手）；從付費(fèi)內(nèi)容，對(duì)標(biāo)知乎……其實(shí)B站對(duì)未來(lái)發(fā)展的答案已經(jīng)寫就，盡一切可能滿足年輕人的文化消費(fèi)，而這種文化消費(fèi)不拘泥于任何形態(tài)，它可以是圖文，可以是視頻，也可以是元宇宙、虛擬偶像。
2022年Q1財(cái)報(bào)顯示，B站實(shí)現(xiàn)營(yíng)收達(dá)50.54億元，同比增長(zhǎng)30%，與此同時(shí)，虧損進(jìn)一步擴(kuò)大至22.8億元，B站2021年Q1虧損9.05億元。在營(yíng)收板塊中，增值服務(wù)營(yíng)收高達(dá)20.52億元，同比增長(zhǎng)37%，成為B站營(yíng)收的最大來(lái)源。該業(yè)務(wù)模塊主要包含直播業(yè)務(wù)和大會(huì)員及其他付費(fèi)業(yè)務(wù)。
此外，一季度B站月均活躍用戶超過(guò)2.94億人，同比增長(zhǎng)31%；月均付費(fèi)用戶2720萬(wàn)人，同比增長(zhǎng)33%，付費(fèi)用戶比也達(dá)到了9.3%。
在2022年Q1財(cái)報(bào)電話會(huì)議中，B站董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官陳睿曾表示：“2022年，在保持健康用戶增長(zhǎng)的前提下，公司的戰(zhàn)略重心將側(cè)重于加速商業(yè)化進(jìn)程，并進(jìn)一步降本增效?！?/p>
B站首席財(cái)務(wù)官樊欣曾表示，2022年B站將會(huì)引入更多的增值服務(wù)，提升毛利和商業(yè)化的變現(xiàn)能力，毛利率預(yù)計(jì)將在3年內(nèi)提升至30%左右。目前看來(lái)，推出付費(fèi)視頻或許正是豐富增值服務(wù)的選項(xiàng)之一。
讓PUGV創(chuàng)作者嘗試收費(fèi)，可以視為B站在探索除了官方給予的創(chuàng)作獎(jiǎng)勵(lì)、粉絲打賞、商業(yè)合作以外，還有沒(méi)有其他更好路徑可以提高單個(gè)UP主收入。從B站的角度來(lái)看，尚不清楚B站是否能從UP主付費(fèi)視頻中分一杯羹，但一定會(huì)讓收入下降的UP主看到新的收入途徑，提振他們的信心，從而讓B站社區(qū)創(chuàng)作氛圍保持活躍。
如果說(shuō)UP主付費(fèi)視頻模式行得通的話，得到更多UP主和用戶的支持，那么B站可以更全面地考慮內(nèi)容審核、分成、收費(fèi)方式等細(xì)則，給用戶、UP主提供一個(gè)合理的方案。然而，從B站目前的回復(fù)中，我們可以得知B站或許也還在“摸石頭過(guò)河”。
（編輯：吳清 校對(duì)：顏京寧）
