依托數(shù)字經(jīng)濟的迅猛發(fā)展，作為一種新消費模式，“宅經(jīng)濟”被加速“催熟”。

如何足不出戶就能滿足各種生活所需，是消費痛點，更是消費潛力?！罢?jīng)濟”所涉及的網(wǎng)購團購、云視聽云健身、智慧醫(yī)療智能服務(wù)，核心都是數(shù)字化?；ヂ?lián)網(wǎng)及信息技術(shù)的普及打破了時空壁壘，讓宅在家的人們也能滿足日常生活和娛樂所需。因此，消費者無論是自愿還是被動選擇宅生活，“宅經(jīng)濟”的背后邏輯卻是不宅——身宅心不宅才是“宅經(jīng)濟”的真諦。換句話說，“宅經(jīng)濟”從來不是封閉的，它是以技術(shù)為基礎(chǔ)的更加開放融合的消費。

互聯(lián)網(wǎng)時代的“宅經(jīng)濟”，讓個性化品質(zhì)消費得到爆發(fā)式增長。特別是當它與實體經(jīng)濟融合發(fā)展，與傳統(tǒng)商業(yè)模式相互滲透，在消費品市場上就出現(xiàn)了大量更注重體驗和細節(jié)的爆款商品。手機支架、記憶床墊、瑜伽墊、速凍餃子等不同品類的商品通過數(shù)字技術(shù)直接或間接的支撐，讓“宅”變得更舒服更有效。其中，吃的方式最能體現(xiàn)宅文化。預制菜是最近兩年居家消費的明星商品之一，有數(shù)據(jù)顯示，2021年我國預制菜市場規(guī)模已超3000億元，年復合增長在20%左右，消費者對綠色、健康、美味的食品需求讓預制菜具有廣闊的市場前景。

不過，需要提醒的是，“宅經(jīng)濟”雖然看起來風光正好，新產(chǎn)品、新品牌、新技術(shù)、新模式如雨后春筍般不斷出現(xiàn)，消費者也對其充滿期待，但對涌入各自賽道的企業(yè)來說，問題也顯而易見，不論是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)還是新興領(lǐng)域，同一類型的企業(yè)要么品牌定位大同小異，要么產(chǎn)品缺乏核心競爭力。目前，“宅經(jīng)濟”尚處于初級發(fā)展階段，當有朝一日企業(yè)吃完了這一波消費潛力釋放的紅利，就很有可能因同質(zhì)化程度越來越高而陷入利潤微薄的困境。

企業(yè)該怎樣盡早跨越跑道上的障礙？今年年初，國務(wù)院發(fā)布《“十四五”數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展規(guī)劃》，其中對加快培育新業(yè)態(tài)新模式、提升社會服務(wù)數(shù)字化普惠水平、創(chuàng)新發(fā)展“云生活”服務(wù)等方面都提出了明確要求，為數(shù)字化消費的發(fā)展指明了方向。深耕定制個性、智慧共享、在線服務(wù)等消費方式，才有機會在數(shù)字消費時代掌握一定競爭優(yōu)勢和主動權(quán)。

“宅經(jīng)濟”是一座真正的金礦，可深入挖掘。疫情總會過去，但“宅經(jīng)濟”不會消失。在數(shù)字經(jīng)濟的驅(qū)動下，新業(yè)態(tài)新模式正不斷拓展企業(yè)生產(chǎn)鏈、供應(yīng)鏈等新空間，持續(xù)拉近并滿足消費者的使用需求和心理需求，“宅經(jīng)濟”終將成為消費者日常生活的重要組成部分。 (本文來源：經(jīng)濟日報 作者：敖 蓉)

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