持續(xù)發(fā)酵醞釀了將近一個(gè)月618購物狂歡節(jié)，終于落下了帷幕，寶尊電商、若羽臣、麗人麗妝、悠可集團(tuán)、京拍檔等均有出色的表現(xiàn)，快來看看他們表現(xiàn)如何？（詳見網(wǎng)經(jīng)社“加速內(nèi)卷 618電商年中大促盛典”專題：http://www.100ec.cn/zt/2022618/）
網(wǎng)經(jīng)社“第13年直擊618特別策劃”，通過滾動(dòng)播報(bào)、專題報(bào)道、社群直播、快評(píng)發(fā)布、媒體評(píng)論、數(shù)據(jù)發(fā)布、消費(fèi)預(yù)警、投訴維權(quán)等方式，對(duì)618持續(xù)播報(bào)、監(jiān)測(cè)、評(píng)論。以下為網(wǎng)經(jīng)社數(shù)字零售臺(tái)（DR.100EC.CN）為您帶來各電商服務(wù)商戰(zhàn)報(bào)數(shù)據(jù)。（詳見網(wǎng)經(jīng)社專題：https://www.100ec.cn/zt/dfsfws618/）
1.寶尊電商：全網(wǎng)成交額207億 同比增長(zhǎng)46%
6月22日，寶尊電商發(fā)布618戰(zhàn)報(bào)數(shù)據(jù)。618期間（5月31日至6月20日），全網(wǎng)成交額為207億元，同比增長(zhǎng)46%；從往年數(shù)據(jù)看，寶尊電商2018年、2019年、2020年和2021年，全網(wǎng)成交額分別為33億、56億、85億、142億。近五年，呈現(xiàn)逐年遞增的趨勢(shì)。
在店鋪業(yè)績(jī)方面，有1家店鋪銷售破百億，2家破十億，13家店鋪銷售破億。391家店鋪銷售同比超去年，78家店鋪銷售增速超過100%，39家店鋪增速超過200%。
2.麗人麗妝：多品牌、多店鋪成交額過億
根據(jù)618銷售戰(zhàn)報(bào)數(shù)據(jù)，大促期間，麗人麗妝代運(yùn)營的多個(gè)國際美妝品牌銷量表現(xiàn)搶眼，多品牌、多店鋪取得成交額過億、較過往大促業(yè)績(jī)大幅提升甚至翻倍的亮眼成績(jī)，實(shí)現(xiàn)銷量口碑雙增長(zhǎng)。
其中，后天氣丹花獻(xiàn)光彩緊顏系列禮盒7件套成交額超7000萬，雪花秀滋盈肌本護(hù)膚套裝成交額超3000萬，馥綠德雅三相固發(fā)育發(fā)精華液成交額超2000萬，博柏利高定香氛系列成交額超60萬。
在品類方面，馥綠德雅、芙麗芳絲、KISSME、施華蔻、KATE、阿迪達(dá)斯等多個(gè)品牌，分別攬獲護(hù)發(fā)精油安瓶類目、頭皮護(hù)理類目、潔面類目、睫毛膏類目、眼線類目、染發(fā)類目、眉粉/眉筆/眉膏類目、男士沐浴露等多個(gè)細(xì)分品類第一。
3.悠可集團(tuán)：13個(gè)品牌成交額過億
6月21日，美妝電商代運(yùn)營公司悠可集團(tuán)發(fā)布618數(shù)據(jù)戰(zhàn)報(bào)，統(tǒng)計(jì)了5月31日至6月20日的數(shù)據(jù)。悠可集團(tuán)攜手80多家品牌，開門紅一小時(shí)成交額突破10億元。位列高端護(hù)膚第一，高端彩妝第二，蟬聯(lián)美妝店鋪第一，成交過億品牌13個(gè)。
此外，悠可集團(tuán)位列面部精華、手部保養(yǎng)、面部彩妝、唇部彩妝、面部套裝、身體清潔、乳液面霜、眼部護(hù)理、頸部護(hù)理、卸妝、爽膚水、潔面、男士身體護(hù)理這13大細(xì)分品類榜單三甲。其中，高端功效護(hù)膚國貨品牌可麗金成交額同比增長(zhǎng)224%，爆款單品銷量提升11倍。
4.京拍檔：巔峰4小時(shí) 全網(wǎng)總銷售額同比增長(zhǎng)380%
近日，京拍檔發(fā)布了618巔峰戰(zhàn)報(bào)。在618巔峰4小時(shí)，京拍檔全網(wǎng)總銷售額同比去年增長(zhǎng)380%，全網(wǎng)總銷售額6月18日全天同比去年增長(zhǎng)530%。巔峰4小時(shí)直播服務(wù)成交額超去年618全天，代運(yùn)營服務(wù)成交額增長(zhǎng)超去年5倍，廣告營銷GMV是去年3倍。
其中，電腦、數(shù)碼、影音等3C類目持續(xù)翻倍增長(zhǎng)，小家電成交額同比增長(zhǎng)超430%。戶外、運(yùn)動(dòng)等成交額同比增長(zhǎng)超380%，生鮮表現(xiàn)突出同比去年成交額增長(zhǎng)6倍。
5.若羽臣：31家店鋪平均增幅達(dá)到了近150%
若羽臣助力多個(gè)品牌618旗開得勝，在開門紅期間實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，各品類再創(chuàng)新高。在若羽臣綜合運(yùn)營服務(wù)的加持下，26家店鋪在正式開賣的前4小時(shí)，銷量便一舉超過去年開門紅首日的業(yè)績(jī)，且有31家店鋪實(shí)現(xiàn)了同比快速增長(zhǎng)，平均增幅達(dá)到了近150%，同時(shí)33個(gè)細(xì)分品類沖上了TOP占位。
開門紅期間，若羽臣具有領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)的保健、母嬰、食品等品類繼續(xù)穩(wěn)扎穩(wěn)打，近60%的店鋪實(shí)現(xiàn)了同比快速增長(zhǎng)，最高增幅達(dá)到了8倍，且14個(gè)品類的銷量穩(wěn)居細(xì)分類目TOP1。
內(nèi)容營銷方面，若羽臣也同樣表現(xiàn)不俗。開門紅期間，若羽臣服務(wù)的品牌直播間火力全開，引領(lǐng)一波又一波銷售熱潮，品牌店播滲透率最高達(dá)到40%；且在花式互動(dòng)的促進(jìn)下，直播間銷量完成了高效轉(zhuǎn)化，現(xiàn)貨開跑10分鐘，成功助力某國際母嬰品牌成交額突破100萬，現(xiàn)貨開跑4小時(shí)，服務(wù)的50%品牌業(yè)績(jī)同比21年大促都實(shí)現(xiàn)了翻倍增長(zhǎng)，真正實(shí)現(xiàn)了流量與銷量齊飛。
尾聲：
618原本是京東的店慶日，但經(jīng)過近幾年的發(fā)展，它的意義早已經(jīng)遠(yuǎn)超京東一家。618吸引著新平臺(tái)和新品牌魚貫而入，形成百花齊放，百家爭(zhēng)鳴的局面。
在今年，618卻安靜了許多。疫情帶來的不確定性之下，伴隨著新供給、新流量和新人群紅利的相繼退潮，在宏微觀的諸多因素的影響下，大眾在線上線下的消費(fèi)積極性都相對(duì)會(huì)理性。在電商服務(wù)商中，有展現(xiàn)自己遍地開花的戰(zhàn)果的，也有不發(fā)618戰(zhàn)報(bào)，保持自己的經(jīng)營節(jié)奏的。
電商代運(yùn)營商：網(wǎng)經(jīng)社定義為傳統(tǒng)企業(yè)提供網(wǎng)上銷售為主，以及營銷、產(chǎn)品、客服、供應(yīng)鏈等服務(wù)的代理運(yùn)營公司，并獲取服務(wù)費(fèi)及銷售傭金。電商代運(yùn)營產(chǎn)業(yè)鏈中的主流平臺(tái)包括：寶尊電商、壹網(wǎng)壹創(chuàng)、麗人麗妝、悠可、若羽臣、百秋、凱詰電商、碧橙電商、青木科技、興長(zhǎng)信達(dá)、上佰電商、凡臣優(yōu)品、樂其電商、聚水潭、光云科技、胖虎科技、中大凱旋等。
