有網(wǎng)友注意到，蘋(píng)果官方近日正式開(kāi)通抖音賬號(hào)。僅半日，粉絲數(shù)便輕松突破10萬(wàn)。截至目前，粉絲總量已經(jīng)達(dá)到61.8萬(wàn)。
“把看到的拍成好看的?！痹撡~號(hào)共發(fā)布有4條作品，內(nèi)容均與攝影攝像有關(guān)，其中數(shù)據(jù)最好的一條點(diǎn)贊量4.7萬(wàn)。
擁抱社交媒體的蘋(píng)果
看到蘋(píng)果入駐抖音后，有人滿(mǎn)腦子問(wèn)號(hào)不知道“為什么會(huì)選擇抖音”，有人不由好奇“蘋(píng)果到底想干嘛”，也有人替它捏把汗，認(rèn)為“現(xiàn)在才入駐，反應(yīng)太慢了”。
首先，我們來(lái)聊聊為何選擇抖音。
2019年，短視頻行業(yè)以黑馬之姿崛起，迅速成為互聯(lián)網(wǎng)流量生態(tài)中的重要一環(huán)。
抖音作為以短視頻內(nèi)容為主營(yíng)業(yè)務(wù)的APP，順勢(shì)走入千家萬(wàn)戶(hù)生活場(chǎng)景，華麗變身為流量市場(chǎng)中閃閃發(fā)光的新生力量。
早在2020年初，抖音的日活用戶(hù)數(shù)據(jù)就已超過(guò)4億。品牌君淺看了下2022年5月22日至6月22日，這一個(gè)月時(shí)間，抖音平臺(tái)的用戶(hù)人群畫(huà)像，發(fā)現(xiàn)不同于其他部分社交平臺(tái)，抖音用戶(hù)性別比例均衡，基本能夠做到五五分。而且，“拍攝”在用戶(hù)興趣一欄中的排名尤為靠前。
基數(shù)龐大，比例均衡，用戶(hù)對(duì)拍攝感興趣。
蘋(píng)果選擇抖音的原因似乎已經(jīng)昭然若揭：營(yíng)銷(xiāo)信息遭到稀釋、用戶(hù)注意力高度稀缺的時(shí)代里，誰(shuí)會(huì)拒絕美滋滋的流量呢？
然后是蘋(píng)果到底想干嘛的問(wèn)題。
前文中提到過(guò)，蘋(píng)果抖音賬號(hào)目前一共就發(fā)了4條短視頻，內(nèi)容全部指向同一方向：拍攝。
與此同時(shí)，蘋(píng)果還發(fā)起“用iPhone拍攝”話題挑戰(zhàn)，鼓勵(lì)用戶(hù)使用iPhone拍攝，并分享出來(lái)。到現(xiàn)在，該話題已收獲5億次播放。
合理推測(cè)，蘋(píng)果開(kāi)設(shè)抖音賬號(hào)的目的之一，是希望借助短視頻平臺(tái)，更好地傳遞產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)。以發(fā)起挑戰(zhàn)的形式，吸引消費(fèi)者主動(dòng)鉆研產(chǎn)品在功能層面的優(yōu)勢(shì)，成為產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)的傳播者。
至于第二個(gè)目的，其實(shí)和“為何選擇抖音”存在一致性，即透過(guò)發(fā)力社交平臺(tái)，多多在目標(biāo)消費(fèi)者面前刷存在感，增強(qiáng)品牌與用戶(hù)間的聯(lián)系，進(jìn)而帶動(dòng)品牌力與銷(xiāo)售數(shù)據(jù)的增長(zhǎng)。
短視頻有著極佳的攬客能力，只要你的內(nèi)容足夠有吸引力，就有可能將公域流量倒流到私域流量池，悄無(wú)聲息完成轉(zhuǎn)化。
最后是：現(xiàn)在才入局，是否反應(yīng)過(guò)慢？
誠(chéng)然，短視頻行業(yè)已經(jīng)走過(guò)了隨便發(fā)點(diǎn)什么都有機(jī)會(huì)火出圈的野蠻生長(zhǎng)初期，正邁向一個(gè)更成熟、更精細(xì)、對(duì)內(nèi)容質(zhì)量要求更高的階段。
所以不少人認(rèn)為，對(duì)于想要在抖音平臺(tái)大展拳腳的品牌或個(gè)人來(lái)說(shuō)，現(xiàn)在是一個(gè)挑戰(zhàn)大于機(jī)遇的非最佳時(shí)期。所以得知蘋(píng)果最近入駐抖音后，部分網(wǎng)友擔(dān)心“太晚”。
品牌君倒是覺(jué)得：晚不晚的，現(xiàn)在下定論為時(shí)尚早。
喜歡刷抖音的朋友應(yīng)該都還記得，抖音剛火那一陣，短視頻內(nèi)容質(zhì)量相當(dāng)參差，不少網(wǎng)紅達(dá)人為了博眼球不惜拍一些毫無(wú)營(yíng)養(yǎng)的內(nèi)容。
如果蘋(píng)果是在那時(shí)候入駐，會(huì)否影響品牌定位？
是不是會(huì)讓部分消費(fèi)者心里的“蘋(píng)果濾鏡”打碎，得不償失？
更何況：種一棵樹(shù)最好的時(shí)候，一個(gè)是十年前，一個(gè)就是現(xiàn)在。
當(dāng)然，畢竟是后來(lái)者，蘋(píng)果想要如愿借助抖音平臺(tái)，完成又一輪流量收割，進(jìn)一步提升品牌價(jià)值與產(chǎn)品價(jià)值，也沒(méi)那么容易。
還有很長(zhǎng)的路要走。
年輕化營(yíng)銷(xiāo)，漸成趨勢(shì)
有沒(méi)有發(fā)現(xiàn)，曾經(jīng)對(duì)社交渠道愛(ài)答不理的品牌們，近些年先后撕下高冷外套，紛紛積極布局社交平臺(tái)。
2018年迪奧入駐抖音，2020年路易威登入駐抖音。古馳和路易威登還先后入駐了小紅書(shū)和微信視頻號(hào)。迪奧則成為了首個(gè)入駐B站的奢侈品牌?，F(xiàn)在連蘋(píng)果也玩起抖音。
從嘗試型廣告投放，到品牌官方正式入駐，蘋(píng)果們的行動(dòng)是個(gè)帶有很大啟發(fā)的信號(hào)。
它們正在不約而同向著年輕化營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)型。
各項(xiàng)數(shù)據(jù)都在向我們證明，年輕消費(fèi)者占據(jù)著現(xiàn)今消費(fèi)市場(chǎng)的核心位置，千禧一代成為推動(dòng)多個(gè)領(lǐng)域市場(chǎng)增長(zhǎng)的重要?jiǎng)恿?。如何取悅年輕人，是行業(yè)大命題。
哪里有流量，品牌就在哪里攔截，這是基本邏輯和根本思路。
蘋(píng)果們能有什么壞心思呢，它們不過(guò)是希望可以透過(guò)入駐年輕人聚集的社交平臺(tái)，與新一代消費(fèi)者對(duì)話。
是吧？
