6月20日，中國信通院公布數(shù)據(jù)顯示，2022年5月國內(nèi)手機(jī)總體出貨量為2080.5萬部，同比下跌9.4%。
到目前為止，今年1-5月份，國內(nèi)手機(jī)出貨量累計(jì)達(dá)1.08億部，同比下跌27.1%。其中，國產(chǎn)品牌手機(jī)出貨量累計(jì)9067.7萬部，同比下降30.6%，占同期手機(jī)出貨量的83.8%。
國產(chǎn)手機(jī)下滑、國外品牌回暖
今年國內(nèi)手機(jī)市場的表現(xiàn)確實(shí)比較低迷，銷量一直在下滑，特別是國產(chǎn)手機(jī)表現(xiàn)不盡人意。從上面數(shù)據(jù)來看，1-5月，國外品牌手機(jī)竟然拿走了一千萬余臺(tái)的出貨量，而這個(gè)數(shù)據(jù)基本上是由蘋果手機(jī)貢獻(xiàn)的，畢竟在中國市場上，目前國外品牌只有蘋果手機(jī)暢銷了，至于三星的市場占有率已經(jīng)只有百分之零點(diǎn)幾了！
市場低迷的背景下，國產(chǎn)手機(jī)廠商都在忙著砍訂單，去庫存。據(jù)悉今年第一季度，OPPO銷量為1280萬臺(tái)下降37.6%、vivo銷量為1230萬臺(tái)下降29.9%、小米銷量1080萬臺(tái)下降22.8%。而這種現(xiàn)象在國外品牌身上表現(xiàn)的不是很明顯。據(jù)悉，今年第一季度，蘋果銷量為1200萬臺(tái)僅僅下降了1.3%。
由此可見，雖然市場低迷的大背景下，國產(chǎn)手機(jī)品牌出貨量下滑厲害，但國外品牌出貨量已經(jīng)開始反彈。這對(duì)于國內(nèi)手機(jī)廠家而言，簡直是雪上加霜。
既然，國外品牌手機(jī)出貨量已經(jīng)開始回暖，國產(chǎn)手機(jī)何時(shí)能夠擺脫泥潭呢？
重在內(nèi)修
從目前市場反饋來看，當(dāng)下的智能手機(jī)差不多進(jìn)入到性能過剩的時(shí)代，兩年前的旗艦機(jī)，至今仍舊能輕松應(yīng)付日常時(shí)使用。曾經(jīng)多樣化的手機(jī)市場，現(xiàn)在一去不復(fù)返了。用戶也不知道該如何選擇，只能衡量一下才會(huì)考慮。其實(shí)也可能是出于當(dāng)下使用的手機(jī)的性能越來越好，不像以前那會(huì)兒用一兩年就卡到懷疑人生。
但是，作為手機(jī)廠商，手機(jī)性能依舊自己品牌最大的賣點(diǎn)，所以大家還是會(huì)為了性能而不斷堆料，這就導(dǎo)致價(jià)格不斷攀升。舉個(gè)例子，相機(jī)一億像素和五千萬像素的手機(jī)都能很好的滿足用戶日常的需求，但是價(jià)格卻天壤之別。這種現(xiàn)象的產(chǎn)生，讓消費(fèi)者意識(shí)到，還是用自己的舊手機(jī)劃算些！
反觀在國內(nèi)市場上賣的最好的國外品牌手機(jī)——蘋果近年來逐漸降低iPhone的售價(jià)，從iPhone12系列起，價(jià)格都在大幅度下降，而且根據(jù)市場反饋來看，同等價(jià)位下蘋果手機(jī)競爭力遠(yuǎn)超安卓旗艦機(jī)。這也是為何，蘋果手機(jī)一直以來在國內(nèi)高端手機(jī)市場上一家獨(dú)大了。
因此，想要提振國內(nèi)手機(jī)市場，除了大環(huán)境無法撼動(dòng)的因素需要逐漸緩解之外，國內(nèi)手機(jī)廠商可以從自身上尋找突破口。嘗試把手機(jī)價(jià)格打下來，在當(dāng)下手機(jī)性能同質(zhì)化日益嚴(yán)重的背景下，國內(nèi)手機(jī)廠商不應(yīng)該一味追求性能、堆料，而是要把綜合體驗(yàn)提升上去，這或許才是國內(nèi)手機(jī)廠商未來需要去做的事情！否則，未來還會(huì)出現(xiàn)加速下滑的可能性。
