元宇宙是一個很復(fù)雜的話題，跨越了科技、金融、文化、藝術(shù)、哲學(xué)等多領(lǐng)域，中央美術(shù)學(xué)院網(wǎng)絡(luò)信息中心主任孟虹是少數(shù)在這幾個領(lǐng)域都有很深造詣的人，最近我邀請他到科技資本論的直播間，深度討論了關(guān)于元宇宙的幾大話題：
1、究竟什么是元宇宙？
3、無聊猿為什么火？它在元宇宙的IP打造上帶來什么啟示？它還能火多久？
4、元宇宙的未來是什么樣子？人類的生活會變得更美好嗎？
以下是我和孟虹老師的對話內(nèi)容，全文長達(dá)1萬字，但強(qiáng)烈建議你耐心看完，因?yàn)檫@是對當(dāng)下元宇宙最透徹的解構(gòu)，也是對未來元宇宙最有前瞻性的預(yù)判。
中央美院網(wǎng)絡(luò)信息中心主任孟虹
元宇宙究竟是什么？
盧愛芳：元宇宙這個概念進(jìn)入中國差不多一年時間了，業(yè)界有很多的爭論，一千個人心中有一千個元宇宙，你心目中的元宇宙是什么？
孟虹：元宇宙是一個全新的概念，還沒有確定，現(xiàn)在很難解釋。就像當(dāng)年媒體問比爾蓋茨什么叫互聯(lián)網(wǎng)，他講了半天也沒講明白。
現(xiàn)在大家對元宇宙有幾種理解：對于從媒體上得到信息的人們，他們把元宇宙理解為3D、沉浸式、交互的感覺；對于做IT或者數(shù)字經(jīng)濟(jì)的人們，他們經(jīng)歷了互聯(lián)網(wǎng)，更喜歡下一代互聯(lián)網(wǎng)這個概念。對于當(dāng)下的年輕人，他們更喜歡說 web3.0、DAO（去中心化自治組織），因?yàn)樗麄冎?web2.0，在他們看來，元宇宙小，web3.0 大。
而我更習(xí)慣把元宇宙講成第三代操作系統(tǒng)。第一代是DOS，是命令行的界面跟計(jì)算機(jī)打交道。第二代是windows，以視窗界面跟計(jì)算機(jī)打交道。第三代是VR/AR，以一種三維直觀的界面，我稱之為自然界面。
這種自然界面的出現(xiàn)，是因?yàn)?span id="cp8v7fb" class="wpcom_tag_link">技術(shù)的發(fā)展實(shí)現(xiàn)了四大復(fù)刻，而且成本在飛速下降，讓我很驚訝。
第一是對本人的復(fù)刻。做一個虛擬人，現(xiàn)在成本下來很多，將來還要繼續(xù)下降，雖然精度很差，但解決了大眾需求；
第二是動作的復(fù)刻。最近看到一些解決方案也很便宜，非常容易地把人的動作復(fù)刻出來，人就可以在虛擬世界隨意地動起來。
第三是場景的復(fù)刻。以前要做一個場景，要幾萬塊，現(xiàn)在只要幾千塊。
第四就是動的狀態(tài)的復(fù)刻。現(xiàn)在成本還略微高一點(diǎn)，我想隨著科技再進(jìn)步，可能半年最多一年成本也會急速降下來。
四大復(fù)刻解決了物理世界快速進(jìn)入虛擬世界這個問題，而且以非常低的成本，讓我們跟計(jì)算機(jī)交互的界面進(jìn)入了自然界面。
盧愛芳：大家通常談到元宇宙的要素，什么八大要素或者七大要素。你覺得元宇宙必須具備哪些要素？
孟虹：國內(nèi)將元宇宙的要素通常概括為“大螞蟻”（Bigant：區(qū)塊鏈技術(shù)Blockchain、交互技術(shù)Interactivity、電子游戲技術(shù)Game、人工智能技術(shù)AI、網(wǎng)絡(luò)及運(yùn)算技術(shù)Network、物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)Internet of Things），但其實(shí)這些技術(shù)都更多是傳統(tǒng)信息化就有的技術(shù)。
我提出了一個變形金剛的概念。第一個是T，數(shù)字孿生。數(shù)字孿生是把物理世界送到元宇宙的一個重要手段。但是隨著人工智能的進(jìn)步，四大復(fù)刻可以更輕地完成這個動作。
孟虹的元宇宙技術(shù)框架
第二個就是DR(數(shù)字現(xiàn)實(shí)與交互)。VR、AR、MR、XR等，但現(xiàn)在設(shè)備都還是太笨重了，尤其動作捕捉這些設(shè)備裝在身上也挺麻煩的，所以大家就不會用，元宇宙需要再輕一點(diǎn)的設(shè)備，才更容易普及。
第三就是社交網(wǎng)絡(luò)。從社交網(wǎng)絡(luò)的角度，web 3.0沒有脫離web 2.0的框架。無論現(xiàn)在，還是未來，社交網(wǎng)絡(luò)都是根本性的理論，至今從來動搖過。
第四就是區(qū)塊鏈。區(qū)塊鏈?zhǔn)谴蠹乙呀?jīng)認(rèn)可的技術(shù)，它把經(jīng)濟(jì)屬性灌注到互聯(lián)網(wǎng)行為中。
第五是虛擬人，因?yàn)樵钪孀詈蠖际翘摂M人在運(yùn)轉(zhuǎn)，這是元宇宙非常重要的一環(huán)。
第六是現(xiàn)實(shí)跟虛擬人的交互，我把它叫做數(shù)字精靈。
這是我對“大螞蟻”的簡化版。但我覺得還需要更輕，無論設(shè)備還是技術(shù)，讓大數(shù)據(jù)更深地應(yīng)用到這里。
盧愛芳：剛才講到社交網(wǎng)絡(luò)，既然web 2.0已經(jīng)有了社交網(wǎng)絡(luò)，為什么還把它列為元宇宙的要素？
孟虹：社交網(wǎng)絡(luò)很早就有了，在2004年的時候就有了社交網(wǎng)絡(luò)的概念，當(dāng)時的三大理論之一叫SNS，當(dāng)時還沒有Facbook，也還沒微信。
現(xiàn)在說社交網(wǎng)絡(luò)，中國是微博、微信，但國外有很多社交網(wǎng)絡(luò)。除了Facebook，還有Twitter也是，Twitter跟Facebook最大的區(qū)別是，它能很快地把消息發(fā)出來，更輕、更方便。還有YouTube，它要的是living，living是令人興奮的，活著的當(dāng)下的視頻是令人興奮的。但到web 3.0，我覺得社交網(wǎng)絡(luò)才像那么回事。
扎克伯克改名字不是隨便改的，他不是一時頭腦發(fā)熱，是有戰(zhàn)略的，下的棋前后邏輯是一致的。
扎克伯克將臉書更名Meta
扎克伯克推出Facebook時說我們做社交網(wǎng)絡(luò)，我們的社交網(wǎng)絡(luò)要把全世界變成一個國家。扎克伯克把社交網(wǎng)絡(luò)定義成一個組織，他的理想就要做一個龐大的組織。但單做Facebook達(dá)不到他的目的，后來他開始做視頻。
扎克伯格比張一鳴要更早理解視頻的價(jià)值，但他沒有做短視頻，做的是三維可動的視頻，比如一個360度電影是可以從不同的角度去看，他就是要將living實(shí)時動態(tài)的生活狀態(tài)反映到系統(tǒng)中。
從360度視頻又分化出很多東西，比如Instagram，這是圖片分享社區(qū)；面向創(chuàng)意，又有了Behance，這是個設(shè)計(jì)創(chuàng)意社區(qū)，有點(diǎn)像我們的小紅書；Mid，一個精品資源社區(qū)，有點(diǎn)像知乎。社交網(wǎng)絡(luò)一直在發(fā)展，分化細(xì)分領(lǐng)域，每個都是局部。
后來扎克伯格發(fā)現(xiàn)還不夠，所以開始進(jìn)軍硬件，買了Oculus，目的就是為了進(jìn)一步地進(jìn)入社交網(wǎng)絡(luò)，就如當(dāng)年谷歌買安卓。
扎克伯克買Oculus是要布局后手機(jī)生態(tài)。他就這樣一手一手棋地押，直到走到他的未來世界，他是一步步地走向元宇宙的。他后來果斷地改名字，跟他的戰(zhàn)略是一致的，他的公司的血脈沒有任何的改變。
既然在 web 2.0，F(xiàn)acebook是社交網(wǎng)絡(luò)，那么到元宇宙，Meta也是社交網(wǎng)絡(luò)，這是天然的關(guān)系,它的性質(zhì)沒有改變。
盧愛芳：web 3.0 給社交網(wǎng)絡(luò)帶來什么變化？
孟虹：社交網(wǎng)絡(luò)是什么？
第一，就是把社會關(guān)系在互聯(lián)網(wǎng)的方式上把它運(yùn)轉(zhuǎn)起來；社交網(wǎng)絡(luò)打破了傳統(tǒng)的親緣關(guān)系、地域關(guān)系、行業(yè)關(guān)系、經(jīng)濟(jì)關(guān)系等。
第二．就是維基百科，不斷把人類知識涌現(xiàn)出來。維基百科不是由專家去完成，而是用大眾智慧把知識世界構(gòu)建起來。
第三是閃電暴走。閃電暴走是社交網(wǎng)絡(luò)當(dāng)年三大理論之一，它指很多無關(guān)的人在一個機(jī)緣巧合下，突發(fā)性地形成一個事件，事件完成就散開。閃電暴走的前提是，需要有東西來傳輸這個信息，那么就通過社交網(wǎng)絡(luò)把大家連起來。
社交網(wǎng)絡(luò)是基于互聯(lián)網(wǎng)完成通訊、基于社交網(wǎng)絡(luò)完成社交圈、基于維基百科完成共識構(gòu)建，最后基于真實(shí)地理位置在現(xiàn)場引爆事件。
閃電暴走是驅(qū)動 web 2.0 的一個源頭，到了web 3.0就更容易了，因?yàn)閣eb 3.0 有了虛擬人。
假設(shè)我們把算力、數(shù)字孿生、元宇宙大腦、經(jīng)濟(jì)模型等等都建起來了，這個世界基本完備之后，它就不變了。是什么東西讓它變，是人在觸動它，不管你在互聯(lián)網(wǎng)上去交流，還是線下觸動它，是人讓這個世界成為活著的、運(yùn)轉(zhuǎn)的世界。
哪個巨頭將勝出？
盧愛芳：你如何評估Facebook改名Meta之后的成效？它做元宇宙成功的概率有多大？
孟虹：Facebook 的底盤是社交網(wǎng)絡(luò)，基于它展開，一步步走好了，它贏的概率是非常大。但它的硬傷在哪里？既然元宇宙需要跟物理世界相連，就需要把物理世界地理信息的屬性送進(jìn)元宇宙，F(xiàn)acebook終究是有障礙。
那誰拿著地理信息？谷歌拿著谷歌地圖，它拿著這手硬牌。它有天然的物理空間，跟物理世界可以天然無縫地銜接，這是 Facebook 目前做不到的。
你看佩奇這棋下的，谷歌雖然不是社交網(wǎng)絡(luò)，但它做了手機(jī)、眼鏡，這是給他帶來信息的渠道。還有自動駕駛汽車，只要能帶來信息，他就下子。因?yàn)樗鋈斯ぶ悄?，人工智能要大?shù)據(jù)，大數(shù)據(jù)要采集信息。他這個閉環(huán)跟社交網(wǎng)絡(luò)本質(zhì)是通的。
還有蘋果。蘋果是基于手機(jī)展開，手機(jī)起碼比VR輕。未來誰的硬件輕，誰就贏。
元宇宙需要更輕的設(shè)備
另外就是英偉達(dá)。算力在它手里，它可以做大量的計(jì)算，先把人工智能做完，做完人工智能，大腦就握在他手里。有了大腦，四肢也很容易打造，英偉達(dá)手上也握著張硬牌?，F(xiàn)在握著大腦的人，握著算力的人，握著地圖的人，握著社交網(wǎng)絡(luò)的人，當(dāng)然還有握著AR/VR的人，看它們誰先發(fā)力。
盧愛芳：這四家是相互競爭還是合作？我覺得英偉達(dá)跟 Facebook 或者 Google 更多應(yīng)該是合作吧，而Facebook 跟蘋果或者 Google 可能競爭更多？
孟虹：不好說，有可能都要合作。舉個例子，蘋果做 AR 這個信號一出來，微軟的Hololens就不做了，因?yàn)樘O果用的那家廠商就是做Hololens的，等于被蘋果買斷了，那Hololens后面的力量就沒有了，本來微軟做硬件就不行。包括Oculus、亞馬遜好像也停了會，四大巨頭幾乎都停了會，等蘋果。
如果蘋果要堅(jiān)持下去，他們要退出，那就是聯(lián)盟關(guān)系。如果他們同時做，那就是對抗關(guān)系。聯(lián)盟關(guān)系的可能性很大，也存在誰是盟主，誰來主導(dǎo)的問題。
如果英偉達(dá)把算力吃盡，不停地發(fā)力，數(shù)據(jù)的計(jì)算結(jié)果就握在它手上，大腦就握在它手上了。就像微軟握住了Windows，以后大家都得聽我的，那別人都依賴它?，F(xiàn)在這個游戲，還沒角逐出來。
盧愛芳：特斯拉在元宇宙會有一席之地嗎？畢竟智能汽車也是互聯(lián)網(wǎng)的接入設(shè)備。
孟虹：汽車太大，因?yàn)樵钪婵隙ㄊ?To C 的，那一定是輕的。另外，汽車只能在路上跑，它不是信息全集，構(gòu)建不起完整的鏈路。
馬斯克為什么要入局比特幣和區(qū)塊鏈？因?yàn)槟鞘且粋€全集，經(jīng)濟(jì)鏈，汽車跟它是有關(guān)聯(lián)的。
盧愛芳：剛剛我們談到社交網(wǎng)絡(luò)，在這一點(diǎn)上，騰訊的社交優(yōu)勢能順延到元宇宙或者web 3.0嗎？
孟虹：騰訊本來很有優(yōu)勢，而且投了Roblox和Unreal，兩張很硬的牌在他手里，但是他現(xiàn)在有點(diǎn)慢。我覺得字節(jié)跳動占點(diǎn)便宜，把Pico終端搶到手里。如果元宇宙成功了，VR 把手機(jī)換掉了，Pico就占有非常好的一個位置，那時騰訊估計(jì)就會有點(diǎn)吃力。
盧愛芳：但VR設(shè)備在中國還是一個特別小眾的市場，一年賣個幾十萬臺，Pico能拉動這個市場的爆發(fā)嗎？
孟虹：字節(jié)押Pico押得很好。要論做硬件，它肯定做不過蘋果，但關(guān)鍵是，發(fā)力做Pico,內(nèi)容會跟進(jìn)，當(dāng)內(nèi)容場景都在它手上，那所有的技術(shù)都得聽它的。
pico最近和抖音一起舉辦了一個虛擬演唱會
舉個例子，假設(shè)Pico把演藝市場都拿下了，以后所有電影都在Pico上看，那它就等于控制了電影的渠道。還有文旅，還有智慧城市，如果它們要做元宇宙，現(xiàn)在國內(nèi)只有Pico，沒有第二個選擇。
就像Windows一樣，一旦軟件寫到Windows上，別的操作系統(tǒng)就費(fèi)勁了。雖然Pico不是技術(shù)層的鎖定，但如果把場景和商業(yè)層鎖死了，別人想干也很難。
當(dāng)然這個取決于元宇宙發(fā)展多快。如果元宇宙發(fā)展很慢，那總歸還有更強(qiáng)大的人來。只要足夠快，那這棋別人就不好下了。
解碼無聊猿
盧愛芳：剛剛我們談了元宇宙的基礎(chǔ)設(shè)施和目前市場的大致格局，接下來我們談?wù)勗钪娴膬?nèi)容和IP打造，以前web2.0，我們常說內(nèi)容為王，元宇宙時代還是內(nèi)容為王嗎？
孟虹：元宇宙時代不是內(nèi)容為王，因?yàn)樵钪娴膬?nèi)容供給量很大，又有了直觀的品質(zhì)，這個時候就進(jìn)入IP為王。
IP就是辨識度，唯一的辨識度。元宇宙的IP跟以前的商業(yè)理念基本差不多，比如最重要的是定位，定位讓人知道你是做什么的，形象出來后，你是不是做得最好，做得最好大家就認(rèn)可你。
這個IP本身是沒有變化的，它唯一變化在哪里？就是元宇宙把IP變多了。以前IP的傳輸渠道是有限的，傳輸是有成本的，所以可供給的IP數(shù)量是有限的。而且IP基本都是ToB的形式或者更大體量的形式來去出現(xiàn)，小體量的IP是比較難的。
web2.0來了之后，網(wǎng)紅出現(xiàn)了，但他也不是完全的個體，而且還是在傳媒框架下，離開傳媒框架基本上也很難做成IP。
但到元宇宙，那就是萬物皆IP，萬物皆數(shù)字資產(chǎn)。信息一出現(xiàn)它就是IP，IP就天然地產(chǎn)生了。以前我們?nèi)绻蛟煲粋€IP，需要很長的時間來定義它，但現(xiàn)在不需要了，它一出來就被賦予了IP的屬性，它的唯一性是天然的，剩下就是你自己對這個IP進(jìn)行封裝。
當(dāng)然，從唯一性到被大家認(rèn)可，還需要用差異性來形成共識，將人聚集到這個IP上，同時通過各種營銷事件吸引人們的注意力。這是IP打造的基本原則，跟元宇宙無關(guān)。
盧愛芳：無聊猿短短的一年時間成為最火的元宇宙IP，它的IP打造有什么獨(dú)特之處？
孟虹：無聊猿是個憑空產(chǎn)生的東西，憑空產(chǎn)生很難，但一旦創(chuàng)造出來了，就會產(chǎn)生巨大的爆炸。無聊猿為什么能憑空出現(xiàn)？因?yàn)槿藗兿脍s上那幾趟熱車，元宇宙來了，NFT火了，無聊猿在這個時間節(jié)點(diǎn)作為NFT的代言人出現(xiàn)了，它的火也是有極大的偶然性。
從IP打造來看，無聊猿有幾個根本性的東西：
首先是抹掉了所有的中間環(huán)節(jié)，IP的商業(yè)授權(quán)零成本，這是一大創(chuàng)舉。以前我們想去開個麥當(dāng)勞，我得去申請，申請通過了我才選址，他得考核我之后我才能做，下面的都是成本。現(xiàn)在無聊猿做出來了，你買就行了，買完愛干嘛干嘛。
其次，無聊猿沒有標(biāo)簽，它是個泛IP。以前麥當(dāng)勞只能賣漢堡可樂炸雞之類的，你要去賣啤酒，那有點(diǎn)費(fèi)勁，如果去唱戲，就更麻煩了，但無聊猿無所謂，你可以去開店，也可以去做游艇，你還可以做任何其他東西，它沒有標(biāo)簽了，這是史無前例的。
無聊猿餐廳
無聊猿出生那天就天然帶有資本的屬性，也是NFT的代表，與他相關(guān)的，都有資本的影子在后面。它本身就是金融屬性，本身就有資本驅(qū)動，它本身就很貴，本身就是一個身份，本身就代表未來的商業(yè)；同時它又代表潮流，代表時尚，代表未來，代表不可知，代表大家對它的困惑。用它來代表任何未來商業(yè)都是合理的，這就是無聊猿的本質(zhì)，也是NFT給大家?guī)淼囊粋€好處。
盧愛芳：不久前綠地、李寧和倍輕松都買了一個無聊猿頭像，李寧我是可以理解的，它可以用來生產(chǎn)衣服鞋帽，但對于一個房地產(chǎn)公司，有意義嗎？
孟虹：合理啊，你想想無聊猿也代表資本，房地產(chǎn)企業(yè)最重要的就是資本，跟無聊猿放在一起，比李寧還合。只要他相信元宇宙在中國會興起，就一定會講無聊猿的故事，到講故事的那一天，它就增值了。
盧愛芳：無聊猿的故事究竟能講多久呢？我有點(diǎn)懷疑，我始終認(rèn)為，它能火成這樣，是因?yàn)槭袌錾弦呀?jīng)有那么多加密貨幣，大家總得買點(diǎn)什么東西，而NFT的供給量還不多，好的作品就更稀缺，所以才把它捧上了天。但隨著越來越多好的NFT作品出現(xiàn)，它也許就沒現(xiàn)在這么值錢了。
孟虹：一個正常的NFT有兩個價(jià)值：一個就是使用價(jià)值，加上金融屬性的綁定。既然有使用價(jià)值，只要我覺得它的這個使用價(jià)值，值我這個費(fèi)用，我就買了，至于金融屬性都不重要了。
第二是價(jià)值載體，它本身跟是具有內(nèi)在價(jià)值載體的，我買了它，我相信它值這個錢，是會增值的。這就是標(biāo)準(zhǔn)的NFT。
現(xiàn)在無聊猿是在極度稀缺和極大熱情中間產(chǎn)生了巨大的泡沫?，F(xiàn)在NFT是這樣，未來會長什么樣呢，這就落到了大眾美學(xué)上。
未來元宇宙會釋放幾個東西：
第一把大眾釋放出來。以前大眾無法這么深度進(jìn)入到數(shù)字世界，大眾美學(xué)沒法展開。
第二讓大眾審美介入?，F(xiàn)在無法介入，評價(jià)的人不是大眾。但元宇宙來了之后，每個人都實(shí)實(shí)在在地進(jìn)入到元宇宙，這個過程是被記錄的，它將產(chǎn)生大眾審美，未來元宇宙一定是基于大眾審美的，大眾審美等價(jià)于精英審美，它并不弱于精英審美。你精英審美值 100 萬，我大眾審美也值 100 萬。
盧愛芳：無聊猿是大眾審美還是精英審美？
孟虹：無聊猿肯定是精英審美，它是資本審美，它是資本憑空定義出來的東西。你要么接受、要么不接受，沒有別的選擇。無聊猿肯定也有壽命，當(dāng)下一個無聊猿出現(xiàn)，它的壽命就到頭了。
既然你能生產(chǎn)無聊猿，我就能產(chǎn)生無聊鴨，還有什么熊，什么虎。只要條件成熟，這些東西就會出現(xiàn)。當(dāng)足夠多的東西出現(xiàn)，無聊猿就要往下走了。
盧愛芳：無聊猿現(xiàn)在開始做游戲，不久前又發(fā)售了土地，還要做元宇宙平臺，你怎么看待它這個發(fā)展路徑？它做元宇宙能成功嗎？
孟虹：它走不了多遠(yuǎn)，因?yàn)闊o聊猿本身沒有故事，元宇宙的四大來源是文學(xué)、心理、傳媒、藝術(shù)，無聊猿在這方面是零。它做游戲拍電影都可以，但它走不了太遠(yuǎn)。賣房子賣地也可以，用它做標(biāo)簽把地賣出去肯定是沒問題。一旦賣出人家自己的名氣就出來了，人就可以離開它了。當(dāng)這個熱潮過去，它還會存在，但不可能起到一個主導(dǎo)性的作用。
盧愛芳：所以你覺得無聊猿不可能長期火下去？
孟虹：只有一種可能性，假設(shè)它把生態(tài)立起來，那就是另一回事了。但那個難度還是有的，除非很長時間出來不了一個跟它 PK 的人，那它就有機(jī)會。如果中短期出來一個，它就不可能展開了。
盧愛芳：你說的生態(tài)指的是什么呢？
孟虹：以它為核心的一個圖騰，以它為核心展開一個社區(qū)。這個社群有一個信仰，那它就會很強(qiáng)的。
盧愛芳：無聊猿有社群啊
孟虹：無聊猿代表資本，資本的圈子很小，而大眾進(jìn)入它的圈子，它的味道就變了。
盧愛芳：無論怎么樣，無聊猿已經(jīng)成為一個知名IP，那它這種模式在中國可以復(fù)制嗎？
孟虹：肯定能復(fù)制。因?yàn)檫@個邏輯是通的，只要有個無中生有的東西出現(xiàn)，它就等價(jià)于無聊猿。而且中國的土壤很特殊，無聊猿沒有把中國的土壤覆蓋掉。中國肯定是能出現(xiàn)的，只是誰把它做出來，什么時候做出來，做多大是個問題？從邏輯上講，在中國產(chǎn)生一個類似無聊猿的IP是完全具有可能性。
盧愛芳：無聊猿這種資本驅(qū)動的玩法，跟中國互聯(lián)網(wǎng)制造流量明星的玩法是一回事嗎？
孟虹：有點(diǎn)區(qū)別，web2.0 制造出流量明星，有很多非常手法。在正常情況下，一個明星需要消耗足夠的能量、足夠的時間來聚集能量，他自身要成長，一點(diǎn)點(diǎn)想完成他這個 IP 的確立、打造、傳播、放大，這是打造明星的傳統(tǒng)模型，沒有互聯(lián)網(wǎng)的時候也一樣。
但無聊猿不是，它沒有做任何的動作，就是先用一個IP鎖定一個屬性，借著全世界最大的一個熱點(diǎn)事件（指Facebook更名Meta），一下子就點(diǎn)燃了，像火箭一樣啪地就給送到天上去了。而且它不消耗社會成本，不浪費(fèi)社會資源，很正常。
不像打造網(wǎng)紅，中間有大量的過程，有很多損耗，而且不是一個人損耗，是一堆人在損耗，這是不合理的，這也是web2.0為什么有問題的一個很大的原因。
盧愛芳：無聊猿的運(yùn)營應(yīng)該也花了很多精力，包括明星購買它的頭像，我總覺得后面有人去推動，也不是說完全沒有消耗吧。
孟虹：跟無聊猿確立在元宇宙的位置相比，它的損耗不算什么。
首先，跟元宇宙的綁定，無聊猿的營銷成本就省掉了無數(shù)，它一下子成了全球最大的NFT。
2021年NFT爆炸式增長（來源：Forechain）
其次，它還成為一個快速成長的NFT。2020 年全球NFT市場只有2000萬美元的規(guī)模，2021 年就增長到180億美元，200倍的增長，這么多錢涌進(jìn)來。而只有它是代表，相當(dāng)于 200 倍的增溢都落它一個身上，它再損耗跟它的增值相比也微不足道。
元宇宙的IP打造
盧愛芳：前面提到元宇宙時代IP的供應(yīng)量很多，但達(dá)成共識很難。那歷史上的知名IP比如西游記，放在元宇宙中最有市場？
孟虹：會有兩個問題。
第一，歷史上這些知名IP 已經(jīng)被分析完了，用完了。孫悟空的故事已經(jīng)編到極致了，很難編出新故事了。
第二，我們對傳統(tǒng)文化的駕馭也是需要功力的，在歷史文化中找到大眾解空間，必須特別有功力。如果有這個功力，自己編故事就可以了，為什么非得搬歷史呢？
盧愛芳：那未來在元宇宙時代，什么樣的IP會受歡迎呢？
孟虹：有人總結(jié)了三條：Number one，世界第一；Top one，行業(yè)第一；Only one，獨(dú)一無二的。
稀缺性肯定是很重要的。比如文物就是唯一的；比如有人去山上拍別人看不到的植物；比如有一個浙大的小孩跑到內(nèi)蒙去拍閃電，追著閃電跑的時候，追得快會被電打著，追得慢拍不著，它就是一瞬而過的，這種稀缺的東西，只有拍到了就是錢。
盧愛芳：在元宇宙時代，企業(yè)應(yīng)該怎么來打造IP或者利用IP？現(xiàn)在大家喜歡找名人代言，在元宇宙時代這些玩法會有改變嗎？
孟虹：現(xiàn)在是企業(yè)用元宇宙、虛擬人最佳的時機(jī)。
現(xiàn)在相對來說，做個虛擬人雖然不費(fèi)勁了，但還是有點(diǎn)難度，再過個一年三年，難度沒了，你再用這個手法就沒有意義了。
另外，如果這個企業(yè)一直沒有完成跟年輕人的對接，這是最好的機(jī)會，用元宇宙、NFT一把就連起來了。
盧愛芳：但我個人覺得，現(xiàn)在企業(yè)做的虛擬人每家都差不多，分不出哪個是哪家的，沒有什么辨識度，而且也沒什么功能沒什么意思，好無趣。
孟虹：第一就是大家沒好好做，真正懂技術(shù)又懂審美的人很少。
第二，大家沒有優(yōu)化的空間，要不特別貴，性價(jià)比不合理。要么便宜，但效果不好，想做得便宜又好，那駕馭這個事情的人要能力很強(qiáng)。
但現(xiàn)在的確是最佳時機(jī)，虛擬人制作的技術(shù)在飛速地進(jìn)步，成本急速地降下來，現(xiàn)在看5萬塊錢做的，跟半年前30-50萬做的效果差不多。這個節(jié)點(diǎn)剛好是技術(shù)剛出來，剛把它調(diào)到地板價(jià)，還好多人還沒學(xué)會的時候。這個風(fēng)口上去做最合理，你再過一段時間都會了，就沒意思了。
盧愛芳：直播間有朋友提到柳夜熙，你覺得它算成功嗎？
孟虹：柳夜熙是無中生有的，這個邏輯跟無聊猿有點(diǎn)像，但無聊猿是連環(huán)一手一手的棋，達(dá)到目的，但柳夜熙做完之后不知道該干嘛。
柳夜熙
柳夜熙沒有靈魂，沒有來源，沒有故事。她做得很好，但再往下怎么走？我覺得她用來作為古裝懸疑劇的一個角色是可以的。
盧愛芳：中國元宇宙的基礎(chǔ)設(shè)施還很差，也還沒有一個像樣的平臺。那現(xiàn)在打造元宇宙的IP應(yīng)該怎么做？
孟虹：前面我們講了，IP首先是定位，就是你最初和最終想要干什么；其次是找到對應(yīng)的人群，你就對著這個人群寫，打動他們；然后就是傳播，把你寫的東西傳給他們。元宇宙IP產(chǎn)生的過程不見得要依賴平臺。
現(xiàn)在元宇宙最好的概念就兩個，一個是科幻小說，元宇宙天然就是科幻的代表；另一個就是星際小說。
盧愛芳：你怎么看待中國的數(shù)字藏品平臺？
孟虹：中國現(xiàn)在有200多家數(shù)字藏品平臺，太多了，我覺得能有三五家、十家就了不起了。
NFT將來也許會變成一個常態(tài)技術(shù)，調(diào)用接口就會產(chǎn)生這個屬性，就像用電用水一樣，那個時候數(shù)字藏品平臺就沒有價(jià)值了。
未來元宇宙95%的數(shù)據(jù)是公共的數(shù)據(jù)，大量的數(shù)據(jù)你調(diào)用就行了，你也不用自己建網(wǎng)站，也不用自己建數(shù)據(jù)庫，你發(fā)布服務(wù)，別人用就行了，效果等同于今天百度、微信的效果，這才是真正的DAO。
元宇宙的未來
盧愛芳：能不能描述一下元宇宙的未來？
孟虹：第一，元宇宙的未來就是大眾審美。足夠多的人更自由地進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)世界，更低成本的實(shí)時互動，就會形成大眾美學(xué)。未來NFT可能成為大眾界定他身份的一個標(biāo)簽，打上這個標(biāo)簽，你看到我，我就是這類人。我的地盤我做主，我在我的局部空間里做我的審美，你說好不好？你在你的公共域里去說。
第二，元宇宙時代，人工智能大數(shù)據(jù)全面興起，一定會出現(xiàn)信息圖譜和現(xiàn)地體驗(yàn)。大量的數(shù)據(jù)分析，計(jì)算機(jī)就幫你做了，你不用想了。而現(xiàn)地體驗(yàn)，有些必須要到現(xiàn)場去體驗(yàn)的東西，會急劇地加速，會變得豐富和極致。未來的商場、旅游景點(diǎn)、餐廳，除了吃就是承載限地體驗(yàn)。這是第二個階段。
第三，第三個階段，人類會進(jìn)入信息實(shí)驗(yàn)和信息黑洞，這個階段信息足夠強(qiáng)大，強(qiáng)大到它太聚集了。只要釋放出一點(diǎn)，就是商業(yè)價(jià)值，未來的世界是由信息實(shí)驗(yàn)和信息黑洞來釋放價(jià)值的。
現(xiàn)在元宇宙有無數(shù)小技術(shù)，隨便一個放在以前都是很厲害的技術(shù)，過兩年就天翻地覆了。將來有了大數(shù)據(jù)的人工智能，那就更快了。好比說谷歌做一年計(jì)算，等于以前做10—30 年計(jì)算，那以后也是一樣。
信息黑洞釋放出來的價(jià)值就夠我們用了，這是將來的一個形態(tài)。
第四，再往下就是科技美學(xué)了。未來所有的東西都進(jìn)入元宇宙，所有東西的邏輯都是信息邏輯。信息就是差異，差異不停地分化，分化到極致是兩種極致形式：一種叫極致的形式化，這個形式不可能再極致了，這就是美學(xué)；另一種是極致的結(jié)構(gòu)化，就是信息的構(gòu)造已經(jīng)不可能再完美了，它顛撲不破了，這就是科技。
什么叫科技美學(xué)？形式要極致，結(jié)構(gòu)也要極致，兩者必須合一，科技美學(xué)是元宇宙帶給我們最后的一個形態(tài)，所以元宇宙是非常值得憧憬。
盧愛芳：元宇宙要達(dá)到科技美學(xué)這個境界，需要多長時間？
孟虹：元宇宙還沒真正開始呢，按現(xiàn)在的評估，算力大概還要二三十年才能達(dá)到人的算力，有了算力真的跑起來，真正達(dá)到我說的科學(xué)美學(xué)階段，可能還需要30-50 年。
盧愛芳：你覺得元宇宙中國應(yīng)該走什么樣的發(fā)展路徑？
孟虹：第一個就是虛擬人。虛擬人是元宇宙的根本，因?yàn)樵钪婊钪臇|西只有虛擬人，剩下都是物理化的東西。第二就是數(shù)字資產(chǎn)，誰握住數(shù)字資產(chǎn)誰就很厲害了。第三就是數(shù)字場景。
我認(rèn)為虛擬人是萬億級的市場，數(shù)字資產(chǎn)是十萬億級的，數(shù)字場景是百萬億級的。
虛擬人現(xiàn)在中國蔚然成風(fēng)
未來人的流動、物的流動、資金的流動都在網(wǎng)上，然后就剩下一點(diǎn)必須在現(xiàn)場體驗(yàn)的，那就就是未來的城市地標(biāo)、旅游景點(diǎn)、飯店。未來的世界將成為沙漠，只有星星點(diǎn)點(diǎn)的綠洲，因?yàn)榻^大多數(shù)地方都不需要存在了，不需要到現(xiàn)場。
盧愛芳：那我覺得未來好悲涼，真的就像《頭號玩家》一樣，虛擬世界無比豐富，而現(xiàn)實(shí)世界成了一片荒場。
孟虹：不是的，相反，線下會非常非常的美，非常打動你。因?yàn)橐院蟠蟛糠謻|西都會在虛擬世界去構(gòu)建，只有必須到現(xiàn)場體驗(yàn)的，才做線下，那它一定會做得極致漂亮，而且可以跟線上互動。
盧愛芳：元宇宙會讓足夠多的大眾低成本地參與進(jìn)來，那會不會出現(xiàn)粗制濫造的局面？
孟虹：當(dāng)年做維基百科，人們也沒想到大眾這種隨意修改還能改出一個好版本，因?yàn)樗腥烁牡阶詈笠欢〞纬梢粋€最優(yōu)解。大眾審美等價(jià)于精英審美，不亞于精英，只是大眾還沒有釋放它的價(jià)值。當(dāng)大眾創(chuàng)意被釋放出來后，未來會很強(qiáng)大。
尤其是人工智能會過濾一些東西，把好的沉淀下來，越來越優(yōu)化，形成極致的形式、極致的結(jié)構(gòu)，未來世界一定是很美好的。
盧愛芳：剛才你提到人工智能，未來在元宇宙，哪些事情都是由人工智能去完成？
孟虹：人工智能首先對數(shù)據(jù)做處理，元宇宙的數(shù)據(jù)采集會極大的豐富，數(shù)字孿生、四大復(fù)刻、數(shù)字精靈等把大量的數(shù)據(jù)傳輸進(jìn)元宇宙。當(dāng)數(shù)據(jù)足夠多，計(jì)算難度就會足夠小。計(jì)算難度足夠小，算出的結(jié)果就足夠多。算完后，人再做梳理，幫著計(jì)算機(jī)再進(jìn)步。
這個雙向迭代會讓科技飛速發(fā)展。技術(shù)會被解構(gòu)，然后立刻出現(xiàn)技術(shù)重組的價(jià)值。原來只有一個 Windows，那全世界只能用 Windows，后來創(chuàng)客把它解構(gòu)了，無數(shù)的開源就出來了。一旦科技被解構(gòu)，它馬上可以重組出無數(shù)種組合，無數(shù)種科技武器，我們將面對非常強(qiáng)大的我們，這個時間不會太長的，不會超過一二十年時間。那時我們的生活會非常美好，而且成本會很低。免費(fèi)午餐的時代會到來，這是不可阻擋的。
當(dāng)然也會產(chǎn)生一些問題，零邊際成本的驅(qū)動力在哪里，會成為一個新問題。
