打造“新文化”的意義與傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷方式完全不同。是一次真正的企業(yè)主導(dǎo)的互聯(lián)網(wǎng)新文化運(yùn)動(dòng)，是一次完整的、直接導(dǎo)向企業(yè)利益和經(jīng)濟(jì)價(jià)值的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷，它是從互聯(lián)網(wǎng)最為根本的核心–文化做起，主動(dòng)創(chuàng)造互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷機(jī)遇，調(diào)動(dòng)用戶的認(rèn)可和信賴，從而為自己的營(yíng)銷動(dòng)作和品牌形成價(jià)值。當(dāng)很多企業(yè)或者網(wǎng)絡(luò)推廣公司，還在用傳統(tǒng)創(chuàng)意和思維模式，去運(yùn)營(yíng)自己的企品牌和產(chǎn)品時(shí)，“新文化”的成功，已經(jīng)在向這種傳統(tǒng)方式“開火”。這個(gè)案例就是對(duì)這種傳統(tǒng)的顛覆，傳遞著新文化被動(dòng)為主動(dòng)的營(yíng)銷思維和運(yùn)作模式。
當(dāng)我們回首整個(gè)推廣過(guò)程，發(fā)現(xiàn)了這種對(duì)互聯(lián)網(wǎng)深邃理解的背后，是對(duì)網(wǎng)民心態(tài)和互聯(lián)網(wǎng)各類媒體的熟稔了解及運(yùn)用。據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，在整個(gè)“新”文化建設(shè)和推廣的項(xiàng)目中，網(wǎng)民和媒體的自傳播率高達(dá)98%。這是創(chuàng)意的結(jié)晶，更是好的推廣方法的結(jié)果?！靶隆钡耐茝V，集合了事件營(yíng)銷、論壇傳播、搜索引擎管理、SNS傳播、WIKI維護(hù)、博客傳播、B2C渠道運(yùn)作等多種互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷手段，通過(guò)恰到好處的媒體角色分配，和步步為營(yíng)的運(yùn)籌帷幄，加之環(huán)環(huán)相扣的時(shí)間與內(nèi)容管理，將“新”字推上互聯(lián)網(wǎng)這一舞臺(tái)，整個(gè)環(huán)節(jié)一氣呵成。最為關(guān)鍵的是，精妙的推廣細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)，不僅將“新文化”和“聯(lián)想”品牌牢牢的捆綁在一起，同時(shí)還通過(guò)精神內(nèi)核的推廣和運(yùn)作，將聯(lián)想針對(duì)游戲人群的精神洞察詮釋得淋漓盡致，使得游戲人群為聯(lián)想品牌和IEST這一電子競(jìng)技賽事，形成很好的品牌信任度和粘著度，而“新文化”的推廣，不得不提的是，游戲一族一直是為普通大眾不接受、不理解的人群。而“新”字，通過(guò)其精神內(nèi)核上的溝通，讓普通大眾對(duì)游戲人群的精神形成了理解甚至是認(rèn)同。這對(duì)干將游戲人群納入核心用戶群的聯(lián)想來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是鏟平了自己的產(chǎn)品營(yíng)銷之路。
無(wú)論是創(chuàng)業(yè)，還是競(jìng)爭(zhēng)，人是需要一種精神的，那種斗志昂揚(yáng)、熱血沸騰，敢干挑戰(zhàn)并且戰(zhàn)勝對(duì)手的“新”精神。這對(duì)干一個(gè)企業(yè)的品牌推廣來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是極其重要的品牌資產(chǎn)的積累。這也在告訴那些正在或者試圖做互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的企業(yè)一個(gè)真理:尋求品牌價(jià)值的關(guān)鍵，在于品牌與目標(biāo)用戶之間的精神認(rèn)同，這種認(rèn)可會(huì)發(fā)生在傳統(tǒng)的媒體和傳統(tǒng)的推廣方式中，但是更存在干擁有龐大用戶家族的互聯(lián)網(wǎng)陣營(yíng)中。
在互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷領(lǐng)域，一切皆有可能。作為“中國(guó)新文化”的締造者張文忠先生利用寧波云悅共創(chuàng)公司開始進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)推廣領(lǐng)域，至今已建立了業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的互聯(lián)網(wǎng)整合營(yíng)銷推廣運(yùn)作體系，擁有強(qiáng)大的核心資源網(wǎng)絡(luò)，資深的顧問(wèn)團(tuán)隊(duì)以及經(jīng)驗(yàn)豐富的專業(yè)人才。這家正在為全球20多個(gè)500強(qiáng)企業(yè)、以及國(guó)內(nèi)各行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌提供“一站式”互朕網(wǎng)整合營(yíng)銷解決方案的公關(guān)公司，正在超越傳統(tǒng)公關(guān)的作業(yè)模式，創(chuàng)想全新的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的未來(lái)。在這個(gè)互朕網(wǎng)3.0時(shí)代呼之欲出的年代，我們同樣相信，只要有能力，敢想敢做，這樣的紀(jì)錄還會(huì)被不斷的刷新。
圖源網(wǎng)絡(luò).
