疫情反復(fù)不斷，國際局勢變化，數(shù)字化技術(shù)快速發(fā)展迭代……當(dāng)前，世界正面臨著變局與挑戰(zhàn)，企業(yè)也面臨著品牌價(jià)值增長的“動(dòng)蕩期”。

6月15日，全球品牌數(shù)據(jù)與分析公司凱度集團(tuán)發(fā)布了2022年凱度BrandZ最具價(jià)值全球品牌排行榜，該榜單量化了品牌為企業(yè)財(cái)務(wù)表現(xiàn)所做出的貢獻(xiàn)，將嚴(yán)謹(jǐn)?shù)呢?cái)務(wù)分析與廣泛的品牌資產(chǎn)研究相結(jié)合，是全球品牌價(jià)值評估領(lǐng)域的硬通貨。

榜單中可以看到，蘋果以超過9000億美元的品牌價(jià)值再次登頂，而中國品牌騰訊、阿里巴巴則分列第5位和第9位，鞏固了全球前十強(qiáng)的地位。凱度相關(guān)報(bào)告中表示，過去一年，全球市場多重承壓，風(fēng)險(xiǎn)性和復(fù)雜性前所未有，而在今年上榜的百強(qiáng)品牌中，也僅有37家保持了品牌價(jià)值的增長趨勢。

盡管如此，中國品牌仍在變動(dòng)之中交出了一份優(yōu)秀的答卷?！斑^去的一年對于中國品牌來說尤其艱難。國內(nèi)外股市的大幅波動(dòng)，新冠病毒變異帶來的疫情反復(fù)，出行管控政策導(dǎo)致若干行業(yè)持續(xù)承壓，這些都讓過往幾年里高速前進(jìn)的中國品牌放慢了腳步。但正是在這樣的背景下，我們可以看到擁有強(qiáng)大品牌的中國企業(yè)顯得更為強(qiáng)韌，依然能在全球100強(qiáng)榜單上占據(jù)14個(gè)席位，”凱度集團(tuán)大中華區(qū)CEO暨BrandZ全球主席王幸表示。

在凱度官方發(fā)布的報(bào)告中，我們可以看到，除騰訊、阿里巴巴名列全球十強(qiáng)外，微信和抖音/TikTok正在媒體和娛樂領(lǐng)域與美國品牌分庭抗禮，除此之外，快手作為新上榜品牌位列第82位，而海爾則連續(xù)四年作為全球唯一物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)品牌登榜，品牌價(jià)值實(shí)現(xiàn)了33%的強(qiáng)勢增長。

新的時(shí)代需要新的發(fā)展方向，基于今年的報(bào)告，王幸也向中國的品牌建設(shè)者提出了四大品牌發(fā)展建議:首先，在可持續(xù)發(fā)展成為全球大勢的基礎(chǔ)上，品牌需要找到與自己相關(guān)的可持續(xù)發(fā)展話題，并與消費(fèi)者建立有意義的鏈接；其次，夯實(shí)硬核價(jià)值，立足自己的差異化“長板”，并將其做到極致；第三，擴(kuò)圈打造生態(tài)，過去一年的數(shù)據(jù)顯示，品牌擴(kuò)張到多個(gè)品類或多個(gè)市場能夠增強(qiáng)風(fēng)險(xiǎn)抵御能力，專注于中國市場的品牌可以抓住新生的細(xì)分需求和行業(yè)賽道發(fā)展，也可以建立或加入共享的生態(tài)系統(tǒng)；同時(shí)，要通過多個(gè)渠道展開消費(fèi)者溝通，實(shí)現(xiàn)五感協(xié)同營銷。

值得一提的是，王幸對于海爾物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)品牌的建設(shè)給予了高度認(rèn)可和評價(jià)：“過去一年，全球市場多重承壓，風(fēng)險(xiǎn)性和復(fù)雜性前所未有。面對這些全新的挑戰(zhàn)，海爾作為物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)品牌卻做到了逆勢增長，充分展現(xiàn)了生態(tài)品牌這一新品牌范式的韌性和活力，讓我們更加確信生態(tài)品牌是可持續(xù)增長的新引擎。面對難以預(yù)測的未來，生態(tài)品牌為全球品牌的轉(zhuǎn)型照亮了前行之路，能夠與用戶、員工、生態(tài)方攜手共創(chuàng)，共贏美好未來?！?/p>