文/福布斯中國

據(jù)彭博社16日?qǐng)?bào)道，百年國際美妝品牌露華濃REVLON近日已向美國紐約南區(qū)法庭申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)。

如果法院批準(zhǔn)，露華濃預(yù)計(jì)將從現(xiàn)有的放款機(jī)構(gòu)獲得5.75億美元的融資，這將使它能夠維持日常運(yùn)營。2018年被任命為露華濃公司總裁兼首席執(zhí)行官的德布拉·佩雷爾曼說：“今天提交的申請(qǐng)將使露華濃公司能夠向我們的消費(fèi)者提供我們幾十年來一直交付的標(biāo)志性產(chǎn)品，同時(shí)為我們未來的增長提供更清晰的路徑?！?/p>

截至今年4月底，露華濃公布的資產(chǎn)總額為23億美元，而根據(jù)法庭文件顯示，露華濃總債務(wù)達(dá)到37億美元，其中包括2024年到期的票息為6.25%的優(yōu)先票據(jù)。除此之外，該公司還有10筆未償貸款，總額約為26億美元，將在未來三年到期。

另外，根據(jù)露華濃2022財(cái)年一季度財(cái)報(bào)，截至2022年3月底，露華濃的長期債務(wù)為33.1億美元（約合人民幣222.7億元），加上短期借款等，累計(jì)負(fù)債300億元。

露華濃成立于大蕭條后的1932年，靠史上第一支彩色指甲油起家，逐步建立起一個(gè)遍布全球的化妝品帝國。目前，露華濃旗下還有伊麗莎白·雅頓、Cutex、Almay等15個(gè)品牌，在超過150個(gè)國家和地區(qū)開展業(yè)務(wù)。

1996年，露華濃進(jìn)入中國市場(chǎng)，是第一批入華的外國化妝品品牌之一，曾以物美價(jià)廉的特點(diǎn)收獲過中國年輕一代的芳心。中國香港著名作詞人黃霑取李白“春風(fēng)拂檻露華濃”詩句為Revlon取中文名，被公認(rèn)為最優(yōu)美的外國品牌名之一。

2014年2月，露華濃退出了中國市場(chǎng)。兩年后，2016年，，露華濃借助電商發(fā)展的東風(fēng)回歸中國市場(chǎng)，并在2019年將海外旗艦店升級(jí)為露華濃官方旗艦店。

這不是露華濃第一次陷入破產(chǎn)危機(jī)。據(jù)外媒報(bào)道，露華濃的銷售因疫情遭受供應(yīng)瓶頸、未能迅速按消費(fèi)者需求轉(zhuǎn)變經(jīng)營范圍、以及美國其他初創(chuàng)公司占據(jù)市場(chǎng)份額而陷入困境。

早在2020年11月，露華濃就因債務(wù)問題傳出破產(chǎn)傳聞，當(dāng)時(shí)依靠債券持有人的支持消除了一筆關(guān)鍵債務(wù)從而得以存續(xù)。露華濃銷售額在疫情開始大規(guī)模暴發(fā)的2020年下降了21%。雖然在新冠疫苗開始普及后的2021年回升9.2%，今年一季度增加將近8%，但仍遠(yuǎn)低于疫情前水平。

按照美聯(lián)社的說法，新冠疫情的附帶影響也加深了露華濃的困境：口罩成為“時(shí)尚單品”，致使作為露華濃龍頭產(chǎn)品的口紅銷量下降。近幾個(gè)月來，疫情和烏克蘭危機(jī)等因素帶來的全球供應(yīng)鏈緊張問題困擾許多跨國企業(yè)，也讓露華濃不堪重負(fù)，最終選擇申請(qǐng)破產(chǎn)。