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埃及政府公布了新的進(jìn)口限制之后，對(duì)包括玩具等“非必需品”進(jìn)行了限制。同時(shí)，在通脹壓力上升的情況下，持續(xù)不斷的戰(zhàn)爭和隨之而來的經(jīng)濟(jì)影響在全球金融市場上產(chǎn)生了沖擊。
埃及陷入了有記錄以來最嚴(yán)重的經(jīng)濟(jì)衰退之一的陣痛之中。最近，該國受到外匯短缺的打擊，拖累了進(jìn)口。小企業(yè)正感受到危機(jī)的熱度，一些企業(yè)已經(jīng)暫停運(yùn)營，改變其核心業(yè)務(wù)重點(diǎn)或采取減薪和裁員等預(yù)防措施來逃避困境。零售和電子商務(wù)領(lǐng)域的初創(chuàng)公司受經(jīng)濟(jì)逆風(fēng)影響最大。
埃及玩具電商平臺(tái) Tasala 就暫停了運(yùn)營，這家電商平臺(tái)成立于 2019 年，在今年 4 月按下了暫停鍵。
Tasala 的聯(lián)合創(chuàng)始人 Ahmed Atif 表示：“埃及近 95% 的國內(nèi)消費(fèi)依賴進(jìn)口；本地生產(chǎn)的玩具僅占總銷售額的一小部分。我們面臨著三重挑戰(zhàn)：全球航運(yùn)危機(jī)、進(jìn)口限制、隨著貨幣貶值，導(dǎo)致我們無法繼續(xù)運(yùn)營。此外，我們的商業(yè)模式也充滿挑戰(zhàn)?！?/p>
疫情增加了埃及民眾對(duì)于數(shù)字化服務(wù)的需求，尤其是對(duì)于本地電商的需求增長迅猛，其中玩具是最受歡迎的類目。
大多數(shù)父母在根據(jù)孩子的興趣和年齡為孩子購買玩具時(shí)都會(huì)遇到困難。Tasala 可以指導(dǎo)他們完成購買，因此其最大的重點(diǎn)是讓父母信任線上購物。據(jù) Tasala 的經(jīng)驗(yàn)，發(fā)現(xiàn) 14% 的購物者愿意在網(wǎng)上購買玩具，但絕大多數(shù)玩具銷售發(fā)生在實(shí)體店因?yàn)閺?span id="frjqooi" class="wpcom_tag_link">零售商的角度來看，線上銷售在很大程度上仍被視為二級(jí)銷售渠道?！?/p>
埃及價(jià)值 10 億美元的兒童玩具市場，預(yù)計(jì)到 2025 年將達(dá)到 15 億美元。由于不斷變化的市場環(huán)境和充滿挑戰(zhàn)的經(jīng)濟(jì)前景，市場增長可能會(huì)減弱。并且海關(guān)美元匯率飆升，零售商庫存有限，因此埃及的玩具價(jià)格已經(jīng)上漲了 20-40%。
大型零售商（那些迎合高收入階層的） 具有很高的定價(jià)能力，最終可以渡過難關(guān)，但它們可以承受成本上升，但是較小的競爭對(duì)手將難以找到合適的供應(yīng)商。這就是為什么做垂直電商，但也要將產(chǎn)品多樣化，例如玩具電商平臺(tái)也會(huì)銷售其他與兒童相關(guān)的產(chǎn)品，如衣服和嬰兒必需品。
