可穿戴設(shè)備一度時(shí)間非常火爆，尤其是各種智能手表和手環(huán)幾乎成為喜歡運(yùn)動(dòng)的用戶追逐健康的一個(gè)必選項(xiàng)，喜歡運(yùn)動(dòng)的用戶佩戴智能手表或者手環(huán)基本是標(biāo)配。而智能手表和手環(huán)的健康元素也越來(lái)越多，除了常規(guī)的測(cè)試之外，心電圖、血氧、睡眠監(jiān)測(cè)基本也是常規(guī)選項(xiàng)了。至于配速，心率、脈搏之類的簡(jiǎn)單記錄更是必須的。
蘋(píng)果Apple Watch對(duì)于市場(chǎng)的影響力是不容忽視的，因?yàn)锳pple Watch不斷地推陳出新，也得到了很多用戶的青睞，有的用戶已經(jīng)把佩戴智能手表當(dāng)作自身健康向上追逐時(shí)尚的代名詞。尤其年輕用戶更喜歡這種更加數(shù)字化的生活和表現(xiàn)形式。更主要的這種消費(fèi)理念傳導(dǎo)性很強(qiáng)，年輕人把此當(dāng)作一種時(shí)尚和向上的代表。這也直接帶來(lái)可穿戴設(shè)備的快速增長(zhǎng)，一度時(shí)間成為市場(chǎng)的一道靚麗風(fēng)景線。
不過(guò)，今年第一季度，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的可穿戴設(shè)備出貨量卻同比出現(xiàn)了下降，而且下降的速度還有點(diǎn)快。據(jù)IDC《中國(guó)可穿戴設(shè)備市場(chǎng)季度跟蹤報(bào)告，2022年第一季度》報(bào)告顯示，2022年第一季度中國(guó)可穿戴設(shè)備市場(chǎng)出貨量為2,584萬(wàn)臺(tái)，同比下降7.5%。其中耳戴設(shè)備市場(chǎng)2022年第一季度出貨量1,596萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)3.5%。真無(wú)線耳機(jī)保持同比增長(zhǎng)3.2%，不過(guò)市場(chǎng)增速明顯放緩。
除了耳機(jī)之外，手表市場(chǎng)2022年第一季度出貨量為716萬(wàn)臺(tái)，同比下滑15.3%。其中成人手表386萬(wàn)臺(tái)，同比下降1.7%；兒童手表出貨量330萬(wàn)臺(tái)，同比下降27.2%。這是非常有意思的一個(gè)數(shù)據(jù)，或許因?yàn)?·15晚會(huì)對(duì)于部分兒童智能手表的曝光起到了一定的抑制效應(yīng)。
3·15晚會(huì)曾經(jīng)曝光，部分兒童智能手表，很容易被遠(yuǎn)程控制。一些惡意程序的出現(xiàn)，可以很容易地把手表里的重要信息，如位置、通訊錄、通話記錄等打包實(shí)時(shí)發(fā)送出去。甚至可以實(shí)時(shí)定位，不間斷收集孩子的移動(dòng)軌跡，輕松圈定孩子的活動(dòng)范圍。并且還能監(jiān)聽(tīng)到孩子的對(duì)話等等。由于影響到孩子的地理位置、圖片視頻、通話錄音等隱私，孩子的安全隱患受到擔(dān)憂，因此家長(zhǎng)再給孩子選購(gòu)智能手表的時(shí)候會(huì)有顧慮。想必兒童手表出貨量下降有一定的因素是因?yàn)檫@個(gè)引起的。不過(guò)，對(duì)于兒童手表市場(chǎng)，或許也迎來(lái)一次優(yōu)勝劣汰的過(guò)程，真正有實(shí)力的廠商可以抓住這個(gè)機(jī)會(huì)。
今年一季度，對(duì)于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)而言，影響是全范圍的，智能手表的新品不多也是潛在的一個(gè)因素。據(jù)悉，一季度手表市場(chǎng)以優(yōu)化渠道庫(kù)存為主。此外，不容忽視的是，疫情對(duì)戶外活動(dòng)的限制以及消費(fèi)情緒的影響，對(duì)在一定程度上造成了一季度智能手表市場(chǎng)的出貨下滑。
相對(duì)于智能手表而言，智能手環(huán)的走勢(shì)更加令人“慘不忍睹”，數(shù)據(jù)顯示，2022年第一季度智能手環(huán)的出貨量為263萬(wàn)臺(tái)，同比下降33.6%。手環(huán)市場(chǎng)的下滑無(wú)疑是“觸目驚心”，說(shuō)明用戶的選擇開(kāi)始出現(xiàn)分化。
IDC認(rèn)為，此前的風(fēng)靡在于產(chǎn)品新推出之后用戶的認(rèn)可度，以及產(chǎn)品本身在性能和應(yīng)用場(chǎng)景方面的需求，如今嘗鮮的用戶已經(jīng)擁有了相應(yīng)產(chǎn)品，新用戶遲遲不愿意入局，是因?yàn)楝F(xiàn)有產(chǎn)品的誘惑性還不夠。此外，廠商的新品迭代也出現(xiàn)一定的停滯，這對(duì)用戶選擇更換自己的可穿戴設(shè)備也是一種影響。隨著下半年廠商新產(chǎn)品的跟進(jìn)，市場(chǎng)的增長(zhǎng)或許會(huì)出現(xiàn)一些變化。尤其是在智能手表和智能手環(huán)方面，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商的新品發(fā)行，將是非常重要的一環(huán)。此外，就是Apple Watch 8的推出，在健康元素方面，是不是會(huì)出現(xiàn)更多的應(yīng)用場(chǎng)景，也會(huì)決定可穿戴設(shè)備的市場(chǎng)表現(xiàn)。
