廖木興/圖

奈飛遭遇“滑鐵盧”，愛奇藝首次季度盈利

近日，隨著奈飛、迪士尼、愛奇藝、阿里、芒果等相繼發(fā)布最新季度財報，由此引發(fā)了很多對于長視頻行業(yè)的分析和看法?？此サ娜苏J(rèn)為，奈飛本來被視作行業(yè)“燈塔”，但最新季度業(yè)績證明奈飛模式也開始碰壁，甚至還要向國內(nèi)的虧損大戶們學(xué)習(xí)并引入廣告，實在是行業(yè)的悲哀。而看好的人覺得，起碼愛奇藝首次實現(xiàn)了季度盈利，其他幾家至少用戶數(shù)量還在增長，值得慶幸。

無論如何，不管是行業(yè)中人，還是一般消費者，大家都很關(guān)心，在持續(xù)虧損十多年后，中國的優(yōu)愛騰芒、B站（嗶哩嗶哩），當(dāng)前正站在一個關(guān)鍵的分岔路口，漫漫“錢”路，該何去何從？

新快報記者 鄭志輝

現(xiàn)狀

五大平臺

各有千秋

中國長視頻行業(yè)發(fā)展至今，當(dāng)前主要領(lǐng)先平臺有：愛奇藝、騰訊、優(yōu)酷、芒果TV和嗶哩嗶哩。根據(jù)中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會發(fā)布的《2021年中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告》，這五家平臺占到88.3%的市場份額。從月活躍用戶數(shù)（MAU）規(guī)模來看，據(jù)中信建投數(shù)據(jù)，愛奇藝和騰訊視頻屬于第一梯隊，都在4億以上，優(yōu)酷視頻已滑落至第二梯隊，與后來居上的芒果TV都有2億的規(guī)模。

從會員數(shù)量來看，據(jù)中銀證券報告，截至 2021年Q4 愛奇藝會員數(shù)量0.97億，位居第二，僅次于騰訊視頻。從付費會員滲透率來看，據(jù)移動開發(fā)者服務(wù)平臺旗下Mob研究院報告，在五大平臺當(dāng)中，付費會員滲透率屬騰訊最高，達(dá)到29.7%，其次是愛奇藝為19.5%。

五大長視頻平臺各有千秋。據(jù)Mob研究報告，愛奇藝致力于打造精品自制劇集，獨播及上新數(shù)量為全行業(yè)第一；騰訊視頻不惜花重本購買最貴的資源，騰訊娛樂（主要為騰訊視頻和QQ音樂）的內(nèi)容成本高達(dá)582億元，成本營收比為121%；芒果靠綜藝出圈，內(nèi)容成本較低，成為截至2021年底五大平臺中唯一的盈利平臺；優(yōu)酷依靠“潮流競技綜藝”和TVB港劇出圈；B站則擁有獨特的多元社區(qū)文化。

愛奇藝?首次實現(xiàn)季度盈利

5月26日，愛奇藝發(fā)布截至2022年3月31日未經(jīng)審計的第一季度財報。財報顯示，一季度歸屬于愛奇藝的凈利潤為1.7億元，這是成立12年之久的愛奇藝首次實現(xiàn)盈利。消息讓當(dāng)天美股開盤前愛奇藝股價大漲超15%。就在半年前，愛奇藝發(fā)布的2021年Q3財報還顯示，當(dāng)季度凈虧損17億元，同比擴(kuò)大了42%。

作為平臺最大的收入來源，一季度愛奇藝會員服務(wù)收入44.71億元，同比增長3.7%，環(huán)比增長8.5%，在總營收中的占比61.4%，創(chuàng)歷史新高。本季度每會員平均收入為14.69元，去年同期為13.64元（增幅7.69%）；本季度日均訂閱會員數(shù)為1.014億，較去年四季度凈增440萬，但同比去年的1.054億，略有下滑。

不過，愛奇藝同期的其余各項業(yè)務(wù)收入均在下滑，其中廣告收入13.37億元，同比下降30%；內(nèi)容分銷收入6.26億元，同比下降20%；其他收入8.42億元，同比下降12%。由此造成愛奇藝一季度的營收73億元，同比下降了9%。

“過去三個季度，我們的毛利率持續(xù)增長，并于2022年第一季度達(dá)到歷史新高。與此同時，運營費用連續(xù)三個季度持續(xù)下降?！睈燮嫠嘋FO汪駿表示，“這些數(shù)字的背后，是我們?yōu)樘岣哌\營效率和提升業(yè)務(wù)擴(kuò)展性做出的不懈努力，以更好地為長遠(yuǎn)發(fā)展做準(zhǔn)備?！?/p>

據(jù)記者了解，早在2021年10月的公司內(nèi)部會議上，愛奇藝CEO龔宇首次提出了從追求市場份額轉(zhuǎn)向追求利潤。龔宇當(dāng)時形容，2020年10月至12月中旬是最艱難的一段時間?！罢呤站o、融資困難、廣告承壓、內(nèi)容短供、行業(yè)身陷短視頻和直播雙重夾擊……那種感覺就像在夜里順著碗邊往下滑，不知道碗底在哪兒?！?/p>

而在一季度財報發(fā)布后，龔宇表示，“一季度的表現(xiàn)是可復(fù)制的。因為我們所有降本增效的舉措，都有一個必須遵循的原則，那就是有益于公司的中長期利益，不是飲鴆止渴，不是割肉瘦身，是可持續(xù)的。”

騰訊?努力維持會員穩(wěn)定

根據(jù)騰訊今年一季度財報，截至2021年12月31日，騰訊視頻的付費會員數(shù)量增長僅為1%，整體數(shù)量為1.24億人。根據(jù)其財報數(shù)據(jù)，騰訊視頻的付費會員數(shù)量在2021年第一、第二季度是1.25億，2021年第四季度和2022年第一季度的數(shù)量是1.24億，環(huán)比幾乎沒有變化，同時會員增速二次歸零，重演了2021年第二季度的情形。

需要指出的是，騰訊視頻在今年的早春分享會上也明確提出要“降本增效”“優(yōu)化內(nèi)容成本”。在財報中騰訊也明確表示，正在采取措施優(yōu)化成本，在保持行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)地位的前提下減少騰訊視頻的財務(wù)虧損。

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容被認(rèn)為是騰訊視頻能保持會員粘性和數(shù)量的因素。回看一季度，騰訊視頻產(chǎn)出了超74萬人豆瓣打分的《開端》和播放量超70億的《雪中悍刀行》，為平臺吸引來不少付費用戶。

騰訊視頻還在一年內(nèi)兩次上調(diào)會員費，去年4月，最高漲幅50%；今年4月，最高漲幅為25%，目前在長視頻平臺中會員費最高。按照1.24億的會員數(shù)計算，每月漲價5元能帶來74.4億元的年增收。

優(yōu)酷?內(nèi)容為王 重回增長

優(yōu)酷自2019年提出“放棄流量思維，堅持內(nèi)容為王”的思路，并且堅持“不要鋪張要效率，不要偶像要演員，不要流量要價值”的主張，不斷推出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，穩(wěn)中求進(jìn)，逐漸收獲成效。

據(jù)阿里巴巴發(fā)布的2022財年Q1（2022年1月1日至3月31日）財報顯示，優(yōu)酷日均付費用戶同比增長14%，同時通過審慎投資于內(nèi)容及制作能力，持續(xù)改善運營效率，實現(xiàn)虧損同比收窄。QuestMobile 數(shù)據(jù)顯示，4月優(yōu)酷日均活躍用戶數(shù)同比增長36%，環(huán)比增長20%；平臺用戶粘性也大幅提升，3月14日至 5月1日，優(yōu)酷周人均使用次數(shù)位居長視頻行業(yè)第一。

可以看到，2022年平臺提速最快的非優(yōu)酷莫屬，在用戶規(guī)模及粘性等方面也有明顯提高。根據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，優(yōu)酷活躍用戶持續(xù)增長。與此同時，優(yōu)酷用戶粘性也大幅提升，在周人均使用天數(shù)、周人均使用次數(shù)等維度上排名領(lǐng)先。

優(yōu)酷稱，古裝仙俠劇《與君初相識·恰似故人歸》于2022年3月17日起獨家播出，該劇在用戶規(guī)模及會員轉(zhuǎn)化上創(chuàng)造了2018年以來的新高，同時也驗證了優(yōu)酷工業(yè)化流程在選擇主創(chuàng)方面“適配”的正確性。