搜狐娛樂專稿 （沈佳宜/文）《說英雄誰是英雄》撲沒撲街咱也不敢說，可導(dǎo)演李木戈是個網(wǎng)紅導(dǎo)演實錘了。
因為劇情爭議，李木戈被掛在熱搜上兩天了，雖然吐槽聲音不少，但還是有一部分粉絲忙著挽尊，還有粉絲幫忙安利以前的作品，不知道的還以為是哪位頂流。
作為導(dǎo)演，李木戈的走紅不是獨一份，像嚴(yán)敏、吳彤、吳夢知都可以被稱為是網(wǎng)紅導(dǎo)演。
他們或是在臺前頻繁出境，或者是在社交網(wǎng)絡(luò)上攪弄風(fēng)云，綜藝導(dǎo)演親自上陣，網(wǎng)劇導(dǎo)演也要高調(diào)出道，為自己掙個“網(wǎng)紅”前程。
可走紅的背后也帶來了一系列的連鎖反應(yīng)，盛名之下，也有不少隱憂。
導(dǎo)演粉的誕生
觀眾越來越專業(yè)，看劇不止看演員陣容，還要看導(dǎo)演，追綜藝，題材明星固然要緊，靠譜團隊更能讓人安心入坑。
以往影視作品剛開播的時候，彈幕上往往會有很多為了XX而來的彈幕，這個彈幕大多是某個明星，可現(xiàn)在的彈幕里不乏一些為了某位導(dǎo)演而來的彈幕。
《說英雄誰是英雄》還沒開播的時候，就有不少李木戈的粉絲前來站臺，拉滿了期待值。
因著《東宮》和《司藤》，他被公認(rèn)拍景色美、拍女演員更美，惹得小花粉絲爭相舔餅。甚至有粉絲覺得拍了李木戈的戲，女演員就會有飛升的機會。
李木戈還有個寵粉人設(shè)，《東宮》播出時，“跳忘川”情節(jié)的成片效果令觀眾不滿，他馬上進(jìn)行修改，更換片源，不僅得了個熱搜，還立住了人設(shè)，圈了一波死忠粉。
同樣靠著畫面驚艷出圈的還有《清平樂》《喬家的兒女》導(dǎo)演張開宙，他走的是“虐粉”人設(shè)，觀眾經(jīng)常在粉絲和黑粉之間反復(fù)橫跳。
雖然屢次被傷害，但對張開宙愛恨交織、反復(fù)看他的戲受虐的大有人在。
至于綜藝領(lǐng)域網(wǎng)紅導(dǎo)演就更多了。
古早的有《爸爸去哪兒》被爸爸和孩子們“欺負(fù)”的謝滌葵，還有靠著喝水一戰(zhàn)成名的《我是歌手》洪濤。
一直活躍的有熱搜比藝人還多的吳彤，可以說是國內(nèi)綜藝導(dǎo)演中的頂流。他曾一手打造了《王牌對王牌》和《我就是演員》兩檔王牌綜藝。雖然節(jié)目口碑忽上忽下，但他本人和節(jié)目的熱度卻是居高不下。
他的傳統(tǒng)藝能是碼嘉賓，不管節(jié)目質(zhì)量如何，陣容一直是頂級的。雖然有不少黑粉，但也因為能請來流量明星，拿捏住了不少流量的粉絲。
還有嚴(yán)敏，靠著《極限挑戰(zhàn)》《說唱新世代》等幾部高口碑的節(jié)目圈了不少事業(yè)粉。在《極限挑戰(zhàn)》里他下場模糊了節(jié)目臺前幕后的界限，甚至成了“雞條”男人幫的第七人，拉進(jìn)了和觀眾的距離。
甚至在不少粉絲心里，嚴(yán)敏的團隊就是綜藝?yán)锏恼珀柟?，只要一出手，必定是精品。所以即使《新游記》褒貶不一，但還是有不少粉絲為“愛豆”挽尊，甚至玩兒起了控評。
其他像《奔跑吧》的導(dǎo)演姚譯添、《向往的生活》的導(dǎo)演希希，都有出鏡的情節(jié)，也在小范圍內(nèi)圈了一波粉絲。
出圈的價值
觀眾對導(dǎo)演的關(guān)注，不僅讓導(dǎo)演有了粉絲，也開始逐漸形成自己的個人品牌。
顯而易見的是，不管是主動還是被動，導(dǎo)演的“明星效應(yīng)”正在增強，出圈也逐漸從人氣變成看得見的價值。
導(dǎo)演走紅，為的是通過個人品牌形成護城河提高在市場上的競爭力及抗風(fēng)險能力。
導(dǎo)演們出現(xiàn)在節(jié)目正片中，一方面能夠滿足觀眾的好奇心，對幕后更加了解，另一方面也能有許多容易傳播的“?！?，直接給節(jié)目做了宣傳。
在《青春環(huán)游記》里，吳彤開始頻繁出鏡，肩負(fù)起了宣發(fā)的kpi。為了出鏡他不僅做妝發(fā)，還會和嘉賓一起玩游戲。
他在節(jié)目中一向沒有什么架子，走的就是被懟的風(fēng)格，到最后嘉賓懟他已經(jīng)成了節(jié)目的固定環(huán)節(jié)，貢獻(xiàn)笑點。
因為沒請到賈玲喜歡的劉德華，他專門錄了視頻給賈玲道歉。“吳彤你今天努力了嗎”登上熱搜，而這只是吳彤熱搜的冰山一角。
最近《萌探探探案》播出，不完全統(tǒng)計他已經(jīng)有#吳彤說劉耀文好騙##吳彤說華晨宇是2G人##吳彤說宋亞軒不會被后輩擠掉的#等近10個熱搜。
熱搜的迎來送往，節(jié)目的熱度也就隨之而來了。
除了人氣上的加持，網(wǎng)紅導(dǎo)演們還能給內(nèi)容增加新的能量和加深的抗風(fēng)險能力。
像嚴(yán)敏，他一直是在用戲劇的模式做綜藝，他鮮明的個人特點和節(jié)目高度吻合。比如在《說唱新世代》里，他經(jīng)常有個人價值觀輸出，他覺得說唱綜藝是為了弱勢群體“發(fā)聲”，一下拔高了節(jié)目的立意，也給選手們一個更好的出發(fā)點。
這種人文關(guān)懷也在《極限挑戰(zhàn)》前3季里貫穿始終，所以當(dāng)他離開節(jié)目后，雖然嘉賓是差不多的嘉賓，但節(jié)目卻沒內(nèi)味了。觀眾更加在意的是嚴(yán)敏個人的IP，相比明星的不可控，導(dǎo)演就安全多了。
走紅的連鎖反應(yīng)
導(dǎo)演開始形成廠牌，有了自身的影響力自然有很多優(yōu)勢，但弊端也很快被暴露出來。網(wǎng)紅導(dǎo)演走出幕后這些年，金字塔尖上的路越來越難走。
一些走上臺前的導(dǎo)演除了給節(jié)目帶來話題度之外，還要承受著流量反噬的不確定性。
大家過于熟悉吳彤的節(jié)目套路，無非陣容強、國民度、情懷殺。因為陣容強大，一些觀眾還是會選擇觀看，但其實早已有了逆反心理。
無論是過度營銷還是內(nèi)容套路，雖然吳彤給節(jié)目帶來了人氣，但也給節(jié)目貼上了標(biāo)簽，很多給節(jié)目打分的觀眾，小半針對綜藝，大半針對導(dǎo)演。
這種反感甚至貫穿了吳彤系節(jié)目的始終，按飯圈來說這或許就是黑紅路線吧。
類似的還有百萬文案吳夢知，在被《花少2》搞怕了之后，《浪姐3》官宣的評論里，粉絲苦口婆心地勸道“希望吳夢知好好搞姐綜”，但姐學(xué)還是失靈了。
而一向走口碑路線的嚴(yán)敏也在《新游記》遭遇了滑鐵盧。
以往節(jié)目的高口碑讓大家對《新游記》有了過多的期待，而一貫的人文關(guān)懷也并不一定適用于每個節(jié)目。
微服私訪那一套，“日薪百萬”的明星下凡體驗日薪不過百的工作，真正的打工人卻很難共情。
極挑老粉用“導(dǎo)演在下一盤大棋”為節(jié)目挽尊，但這棋局云里霧里，無形當(dāng)中也拔高了不少觀看門檻。最終豆瓣5.1分就是證明了觀眾沒有買賬。
如果說第一個出圈的網(wǎng)紅導(dǎo)演是網(wǎng)綜興起后，時勢造英雄的偶然。那后來的網(wǎng)紅導(dǎo)演們就不得不提前思考應(yīng)對風(fēng)險的必然。
畢竟導(dǎo)演不是明星，沒有過多明星的謹(jǐn)慎和公關(guān)意識。尤其涉及到作品，導(dǎo)演往往傾注了更多的情感，在面對誤解時，不管是自身的表達(dá)還是面對質(zhì)疑的回應(yīng)，都很難掌握好分寸，繼而造成更大的危機。
這次李木戈對網(wǎng)友回應(yīng)的翻車，就恰好證明了網(wǎng)紅導(dǎo)演在這方面的短板。
無論是個人的走紅還是節(jié)目的口碑都不是靠名氣可以持續(xù)的，網(wǎng)紅導(dǎo)演光環(huán)有限，盛名之下，好內(nèi)容才是永遠(yuǎn)的王道。
無論如何，一個好的作品，最紅的絕不應(yīng)該是導(dǎo)演。
