自從6月24日由騰訊發(fā)行的女性向手游《光與夜之戀》在全平臺(tái)公測后，無論是微信朋友圈還是短信都在被這款游戲的相關(guān)廣告刷屏。并且許多玩家還將它與另一款同類型國內(nèi)經(jīng)典女性向手游《戀與制作人》作比較，因此游戲開測以來熱度高，話題不斷。
根據(jù)七麥數(shù)據(jù)觀察，這款手游上架一周后，目前已位居iOS游戲暢銷榜單TOP.11，免費(fèi)榜單TOP.05。
從榜單排名我們可以發(fā)現(xiàn)，由《光與夜之戀》游戲官方帶動(dòng)的這一場廣告宣傳，帶動(dòng)了玩家對(duì)它的關(guān)注以及下載量。除此之外，這款游戲還真正做到了全方位無死角深入玩家生活。因?yàn)樵S多玩家通過這樣的內(nèi)容還自主產(chǎn)出了豐富的UGC內(nèi)容，使得沒有下載游戲的玩家就算不想知道這是一款怎樣的游戲都很難。以下是我們對(duì)《光與夜之戀》這款新游的信息流買量全方位復(fù)盤。
『手游近期買量觀察』
下圖為2021.06.18至2021.07.01期間，《光與夜之戀》手游在媒體、流量平臺(tái)投放占比概況，以及廣告素材數(shù)與創(chuàng)意組數(shù)等多個(gè)數(shù)據(jù)維度觀察。從圖表顯示：《光與夜之戀》手游其投放的流量平臺(tái)主要為穿山甲和優(yōu)量廣告，前者占比59.6%，后者占比21.8%;素材投放占比前15家媒體中，占比份額差距較小，平均值在4.08%左右。其中全民K歌占比最高為6.78%、其次看點(diǎn)快報(bào)占比4.95%、七貓小說占比4.82%。根據(jù)七麥數(shù)據(jù)顯示，近一周手游的下載量預(yù)估為1265200。
(數(shù)據(jù)來源：熱云數(shù)據(jù)，收集整理：游戲客棧)
推廣內(nèi)容方面，《光與夜之戀》的視頻內(nèi)容以游戲劇情為主。目前已推出霸道總裁陸沉、頂級(jí)設(shè)計(jì)師齊司禮、職業(yè)賽車手蕭逸和職業(yè)未知的查理蘇、音樂劇演員夏鳴星的相關(guān)宣傳片。在游戲的相關(guān)劇情、人設(shè)推廣片中性格不同的男主角與女主角在不同場合進(jìn)行互動(dòng)，讓玩家從中了解男主角的性格和背后故事，精準(zhǔn)定位目標(biāo)玩家的同時(shí)也為她們帶來增強(qiáng)代入感的情感演繹，使男主角們的偶像光環(huán)照耀更多新玩家。
宣傳數(shù)據(jù)方面，《光與夜之戀》全周期游戲廣告內(nèi)容的投放，視頻占比79.4%、單圖大圖占比20.57%。在百度搜索游戲的相關(guān)消息，焦點(diǎn)排位最高的新聞內(nèi)容均與媒體對(duì)游戲的評(píng)價(jià)有關(guān)。比如《<光與夜之戀>的閃光與爭議，騰訊這次把乙女游玩明白了?》，《光與夜之戀,一款非常優(yōu)秀的國產(chǎn)乙女游戲》等。許多媒體從玩家反饋的內(nèi)容中尋找這款游戲的發(fā)光點(diǎn)與缺點(diǎn)進(jìn)行客觀的評(píng)價(jià)，吸引更多玩家了解《光與夜之戀》。
在B站還有玩家對(duì)《光與夜之戀》內(nèi)容進(jìn)行了UCG輸出，比如《找到你了，未婚妻【光與夜之戀】》現(xiàn)已獲得49.5萬播放量。另外游戲還在成都IFS開展了線下活動(dòng)《查理蘇成都尋妻!光與夜之戀成都線下活動(dòng)》，其內(nèi)容在B站獲得了22.4萬播放量，并為游戲角色查理蘇圈了一波粉，許多觀眾為此下載游戲成為了玩家。
『手游TapTap精選評(píng)價(jià)內(nèi)容』
在TapTap平臺(tái)，《光與夜之戀》的總評(píng)分為7.2分，近7天評(píng)分為6.9分。在該平臺(tái)，游戲還獲得了編輯推薦，并位居游戲新品榜單TOP.06?？梢娫赥apTap，從整體看無論編輯還是玩家對(duì)這款游戲都抱有好感和期待。
有玩家說，她太喜歡齊司禮了，實(shí)在是太可愛了。還有玩家說鵝廠的宣傳很到位，因?yàn)榭戳藦V告慕名入坑，目前在第六關(guān)，整體感覺還不錯(cuò)。當(dāng)然一款游戲有好評(píng)也有爭議。在評(píng)價(jià)內(nèi)容中爭議最大的是游戲不僅卡關(guān)還卡主角，有玩家表示她是沖著男主角查理蘇來的，但是沒想到在游戲里免費(fèi)根本玩不到，需要氪金才行。她認(rèn)為卡關(guān)都能忍，但卡主角她忍不了。還有玩家對(duì)男主角的設(shè)定表示不認(rèn)同，因?yàn)檫@款游戲中5位男主角居然有兩位都并非人類，想想就很玄幻。
『《光與夜之戀》是款怎樣的游戲?』
由騰訊發(fā)行，北極光工作室制作的女性向手游《光與夜之戀》是款主打高沉浸互動(dòng)戀愛的產(chǎn)品。這款游戲邀請(qǐng)阿杰、李元韜、趙路、吳磊、谷江山、岸尾大輔、森川智之、石川界人等熱門聲優(yōu)擔(dān)當(dāng)CV，目前放出的主要男主角有蕭逸、陸沉、齊司禮、查理蘇、夏鳴星五位，而女主角則是一位23歲的設(shè)計(jì)師。從目前的游戲體驗(yàn)看，雖然《光與夜之戀》在經(jīng)歷過上一輪測試后，從劇情文案到玩法設(shè)定等許多方面都進(jìn)行了全面大改版，但許多玩家還是認(rèn)為女主角的性格不夠討喜，缺少代入感，不過女主角的小表情還是得到了玩家的認(rèn)可，多數(shù)玩家覺得女主角的小表情很可愛。
其他方面，《光與夜之戀》畫質(zhì)、換裝玩法等普遍獲得了玩家的認(rèn)可，并且男主角的性格也是比較出彩的，許多玩家都是因?yàn)樗麄兡矫鴣?。更有玩家已?jīng)將游戲中的男主角當(dāng)做了自己的未婚夫，就算前面關(guān)卡很難搞也要去克服只為見他。
『游戲爭議熱點(diǎn)』
盡管《光與夜之戀》才公測1周左右，但是它的爭議話題從封測開始就延續(xù)到了現(xiàn)在。在公測之前爭議最大的問題是毫無代入感的女主角，一般表現(xiàn)的劇情和第四個(gè)男主角在游戲中的立繪卡面。這些爭議問題雖然在公測后，我們發(fā)現(xiàn)都得到了一定解決：在前期被玩家們戲稱為宣傳圖是網(wǎng)戀，游戲內(nèi)立繪是奔現(xiàn)的查理蘇變得非常精美，性格不討喜的女主角她的表情也變得非?？蓯邸５螒蛴殖霈F(xiàn)了新的爭議問題，目前爭議最大的是三大方面。
第一方面游戲與國內(nèi)經(jīng)典女性向手游《戀與制作人》的CV重合度極高，導(dǎo)致不少玩家表示聽CV的聲音很出戲。有玩家說，一打開《光與夜之戀》就是白起的聲音，同類型的游戲?yàn)槭裁匆靡粯拥腃V啊。也因?yàn)镃V的高重合度，使得《光與夜之戀》和《戀與制作人》同時(shí)被玩家提起的頻率變高。不過還是有玩家表示喜歡這些CV，覺得音樂和CV都很不錯(cuò)。
爭議的第二方面是游戲的卡關(guān)現(xiàn)象。上文已提及在TapTap平臺(tái)不少玩家都反映卡關(guān)的問題，除此之外我們?cè)贏ppStore上也看見了玩家的相關(guān)的評(píng)論，有玩家說從之前是第三章開始就一關(guān)一卡，雖然針對(duì)這個(gè)的問題游戲進(jìn)行了優(yōu)化，但現(xiàn)在卻卡在了第六章，完全無法升級(jí)。現(xiàn)在解決只是解決一時(shí)，根本不能讓這問題得到徹底解決。從評(píng)論條數(shù)總結(jié)，卡在第六章的玩家應(yīng)該不在少數(shù)。有作者周圍體驗(yàn)游戲的玩家說現(xiàn)在無論是氪金黨還是白嫖黨都在卡關(guān)，使得許多氪金玩家也漸漸產(chǎn)生退意。
《光與夜之戀》爭議的第三方面是資源稀缺問題。許多玩家表示每過一關(guān)的資源才那么點(diǎn)，現(xiàn)在資源獲取的途徑又少但卡片升級(jí)需要的資源很多，有些肝不動(dòng)的趨勢，讓人沒有玩下去的沖動(dòng)。
<以上所有iOS排名、評(píng)價(jià)、下載量預(yù)估內(nèi)容均來自：七麥數(shù)據(jù)>
寫個(gè)總結(jié)，關(guān)于《光與夜之戀》作者最喜歡的是游戲中的換裝服飾、男主角性格以及CV。盡管有玩家不能接受游戲中特別“玄幻”的部分，5位男主角其中2位不是人類。但作者認(rèn)為這正是新游與《戀與制作人》最直接的區(qū)別。如果同類型的手游產(chǎn)品，在角色性格和背景不能做出明顯的區(qū)別，那么再做一款新手游又有什么意思呢?俗話說一百個(gè)讀者就有一百個(gè)哈姆雷特，玩家對(duì)角色進(jìn)行的爭議正是提現(xiàn)游戲優(yōu)點(diǎn)最直觀的方式。而CV方面，作者認(rèn)為雖然不能否認(rèn)《光與夜之戀》和《戀與制作人》的CV高度重合，可是拋開這一方面的因素CV的配音也是可圈可點(diǎn)的，并非完全出戲。如果非要講究同類型CV不可重復(fù)使用，這對(duì)任何產(chǎn)品來說都是不公平的，說個(gè)題外話日本的動(dòng)漫，也有過一位CV配過許多同類型角色的案例。除去這些方面，游戲的卡關(guān)和資源稀缺卻是不能容忍的，這直接關(guān)系到了玩家的游戲體驗(yàn)和游戲留存。如果在這方面游戲不能徹底解決問題，那么很可能游戲用廣告吸引了多少玩家，到最后也會(huì)流失多少出去，希望游戲官方能夠引起重視。
