↑點擊上方三聯(lián)生活周刊加星標！

昨天的優(yōu)衣庫爆了。優(yōu)衣庫和KAWS聯(lián)名款的夏季系列上架，被一搶而空，網(wǎng)店上的也瞬間被賣光下架，速度堪比“雙11”，很快閑魚上就有人標雙倍價格開始轉賣了。

從2016年至今，優(yōu)衣庫已經(jīng)和KAWS合作推出過6季聯(lián)名款。去年年底，優(yōu)衣庫推出了與KAWS和“芝麻街”的三方聯(lián)名系列，主打衛(wèi)衣。當時我在杭州，北京的朋友一早就微信call我，說三里屯旗艦店的聯(lián)名款一開門就被搶光了，讓我有空在杭州看看。

我就近找了一家優(yōu)衣庫，很偏，不在市區(qū)，中午時還有些陸陸續(xù)續(xù)來掃尾貨的顧客，包括我。貨剩的不多了，尺碼也不全，那個時候具體買哪一款已經(jīng)不重要了，重要的是還能買到一件聯(lián)名款。我也給自己買了兩件，但是直到現(xiàn)在，還有一件沒拆標。

優(yōu)衣庫的聯(lián)名款總能引發(fā)搶購潮，但很少能超過這次KAWS的勢頭，它能讓人們投出不只是饑餓而是一種神往的目光，它能送優(yōu)衣庫上微博熱搜第一。那么，KAWS為什么能這么火？

KAWS，真名叫布萊恩·唐納利（Brian Donnelly），今年45歲，是一位來自紐約的街頭藝術家。他給自己起名叫KAWS，并沒有什么特殊的含義，只是覺得這幾個字母拼在一起挺好看的。

十幾歲時，KAWS和其他紐約街頭的潮流青年一樣，喜歡玩涂鴉、滑板。起初，畫的都是傳統(tǒng)的墻壁涂鴉，20世紀90年代中期，他開始轉向一種干預式涂鴉，就是在街頭可見的形象上，涂上代表自己的符號，比如擅自打開公交車站或是電話亭廣告面板，把里面的海報偷取出來，用丙烯酸油漆噴上“??”的圖形或是其他，再放回去。這種方式簡單、直接、有效，而且隱蔽，路人好像看不到有涂鴉的存在，但突然有一天會發(fā)現(xiàn)，身邊怎么出現(xiàn)了這么多“??”？

KAWS真正出名是在日本。1996年他從紐約到了東京，一邊繼續(xù)著廣告牌涂鴉，一邊開始做玩偶。三年后，第一個玩具“COMPANION”誕生，借用了米老鼠的形象，后來又以一系列經(jīng)典卡通形象為原型——史努比、藍精靈、辛普森、海綿寶寶，把KAWS玩偶的行列越做越大。直到2006年，KAWS創(chuàng)辦了街頭潮流品牌Original Fake，他用這個已經(jīng)獲得廣泛市場認可的卡通符號去和國際一線的時尚大牌合作。

COMPANION

又過了10年，2016年，KAWS在位于得克薩斯州的美國沃斯堡現(xiàn)代美術館舉辦展覽，創(chuàng)下了該管觀展人數(shù)的新高。2017年，上海余德耀美術館的KAWS大展成為當年非?；鸨摹熬W(wǎng)紅”展，也為KAWS正式打開了中國市場，KAWS的玩偶、手辦和周邊衍生品都賣的很好。

有意思的一點是，雖然是卡通形象，但KAWS的受眾并不只是年輕人，這個形象老中青通吃，“KAWS的作品平衡著幽默和卡通美學，其中包含了普遍性，他用清晰的風格，傳達出人性中可以被廣泛理解的情境和情感?！蔽炙贡ず蜕虾纱握褂[的策展人安德里亞·卡恩斯（Andrea Karnes）認為KAWS成功的關鍵在于普世性，不論你來自哪里，是什么樣的文化背景，都能在KAWS的形象中找到流行元素對你的影響，這種流行元素是彌漫在整個時代里的，只要你生活在這個時代里，幾乎都是逃不掉的。

話說回來，KAWS終究是一個藝術家，以個體為單位的藝術家。今年4月，他的丙烯繪畫《THE KAWS ALBUM》在香港蘇富比以500萬港元起拍，1億港元落槌，加傭金1.116億港元成交，超拍前最低估價的96倍，刷新其作品拍賣紀錄。

KAWS被拍出一億港幣的畫作《THE KAWS ALBUM》

這幅畫是KAWS受潮流收藏家NIGO委托創(chuàng)作的，構圖源自辛普森一家《The Yellow Album》專輯封面，而該封面正是披頭士的《派伯中士的寂寞芳心俱樂部樂隊》專輯封面惡搞版本。挪用經(jīng)典圖式，是KAWS的常用手法，而這種“二次挪用”不太多見。后來，Justin Bieber在社交網(wǎng)絡上po了這幅畫，引來人們的猜測，也許這幅高額涂鴉作品背后的買家就是他。

不只是這一幅，KAWS這兩年在拍賣上的成績格外耀眼，去年12月的邁阿密巴塞爾藝博會上，上百位VIP藏家一開幕便去排隊爭搶售價6.5萬美元的KAWS新版畫，10分鐘內100個版數(shù)便被掃光。根據(jù)artnet統(tǒng)計顯示，2018年，KAWS的作品在拍賣中共拍出了3380萬美元，比上一年增加了260％。其平均銷售價格也幾乎翻了一番，從2017年的4.2萬美元升至8.2萬美元。

除此之外，很多大型戶外的KAWS雕塑也成了城市新的地標。今年3月的香港巴塞爾藝博會期間，一只大型的KAWS充氣玩偶就橫躺在維多利亞港的水面上，上一次維港出現(xiàn)大型玩偶還是幾年前的“小黃鴨”；香港元創(chuàng)方也在同期舉辦了KAWS個展，門口廣場上立著一個巨大的玩偶。長沙的IFS頂層因為有了KAWS的雕塑，現(xiàn)在變成了拍照圣地。

長沙IFS頂層的KAWS雕塑（圖 | 視覺中國）

從1996年到現(xiàn)在，KAWS用了20多年的時間，從一位普通的街頭涂鴉藝術家成為國際身價最高的涂鴉藝術家和潮流引領者，他的方式與一般自上而下的潮流傳播方式不同，他是自下而上的，從街頭涂鴉做到手辦玩偶，從衍生品開始與潮流品牌甚至一線大牌LV、Dior這類合作，積累夠足夠的人氣之后，進入美術館辦展覽或是成為拍賣會的寵兒。

KAWS產(chǎn)品的火熱，一定程度上也與這一代的收藏家有關。購買KAWS版畫的人，有不少是從小就開始收藏KAWS玩偶的，這批80后年輕藏家?guī)е鴥簳r的情結，當自己可以支付起版畫的費用時，自然又開始收藏其版畫了。

然而，對于大多數(shù)人來說，無論是KAWS玩偶還是版畫，又或是與Dior的聯(lián)名款，都太貴了。優(yōu)衣庫的99元T恤打破了這個KAWS的價格神話，某種程度上來說，瘋狂搶購的人們不只是圖便宜，更是希望找到一種文化上的認同感，也是品位和圈層劃分的一個符號。

但遺憾的是KAWS本人已經(jīng)在社交媒體上宣布，這一季將是與優(yōu)衣庫最后一次合作，沒有下一季了。因此，昨天搶到的朋友們，搶到就是賺到，且買且珍惜吧。沒買到也無所謂，畢竟一時沖動買回去也有可能不剪標，能經(jīng)得起時間考驗的潮流才能成為經(jīng)典。

大家都在看

⊙文章版權歸《三聯(lián)生活周刊》所有，歡迎轉發(fā)到朋友圈，轉載請聯(lián)系后臺。

【技術改變童年】

▼點擊閱讀原文，今日生活市集，發(fā)現(xiàn)更多好物。