“路透”大概是影視周邊里，最矛盾的存在了，有人愛有人恨，有劇組抵制有劇組反而用來維持熱度，宣傳造勢。
曾經(jīng)“路透”的信息多，說明這個作品夠火，是實力的認證。如今“拒絕路透”似乎正在成為大勢所趨。
“路透”現(xiàn)狀
拍攝不停，路透不止。就在最近，就有數(shù)個作品因“路透”引發(fā)關注和熱議。
吳磊、周雨彤主演的電視劇《愛情而已》官宣開機之后，網(wǎng)上馬上涌出一波男女主抓娃娃的路透，第三天劇組便發(fā)布聲明“呼吁廣大朋友拒絕路透”。演員粉們也紛紛響應，拒絕路透。
就在同一天，網(wǎng)劇《天行健》官方卻搞了個“云路透”的直播活動，主動爆料拍攝現(xiàn)場，好不熱鬧。
還是五月十號這天，綜藝《花兒與少年》發(fā)布了一系列“TA說”讓網(wǎng)友競猜新一季陣容。但關心這個節(jié)目的粉絲來看，雖然那幾句話是誰說的對不上具體的人，但陣容根本用不著猜，因為早就在路透照里曝光了。
也正是如此，一般節(jié)目官方號的互動不會太多，但因為粉絲們知道了自家偶像有參與，給增加了不少熱度。
還有綜藝《乘風破浪的姐姐》第三季，從三月份開始，各大媒體、營銷號以及網(wǎng)友就啟動了陣容競猜，網(wǎng)上路透照放了好幾波，熱度都已經(jīng)炒上來了，官方卻至今還沒有下場。
……
光是這幾天，影視綜市場“路透”的狀況就五花八門，各方態(tài)度也不相同。
有些路透照一發(fā)布，粉絲們便積極響應，為自己支持的明星造勢。有些路透一出，粉絲卻表示：非官方不約，拒絕關注和傳播。
選擇不同，是因為對“路透”的預判不同，有人看到的是積極的宣傳作用，有的看到的是消極的影響。
那么，“路透”對劇組到底是有些什么影響呢？
“路透”是宣傳雙刃劍
“路透”一般指影視拍攝、綜藝錄制過程中拍攝的影音快訊，能從中看到角色造型、拍攝場景，甚至顯露部分劇情，是官方預告發(fā)布之前，最能直接感受作品效果的內(nèi)容。
“路透”所帶來的影響可正可負。
既可以起到預熱宣傳，維系、提高觀眾的期待的作用，讓作品未播先火，為之后播出帶來更多流量，同時也能助劇組招商更順利。
目前被路透引誘得讓人迫不及待想看正片的劇，就有《長月燼明》《安樂傳》《沉香如屑》《蒼蘭訣》等等。
也可能因為路透不如人意，劇組被網(wǎng)友罵上熱搜，劇集遭遇提前唱衰，甚至被網(wǎng)友聯(lián)名抵制，要求修改的情況都有。
比如之前《陳情令》路透曝出溫情戲份，被質疑改了劇本，硬是開啟了刷屏抵制的模式?！队恤洹汾w麗穎的造型曝光，因為造型不好看，劇組也被罵上過熱搜。
有的路透能提高觀眾期待，但這種提高，可能在正片播出后落空。前期預熱效果好，但后期播出效果大打折扣。
比如陳星旭和張婧儀主演的《一見傾心》，路透照非常有氛圍感，正片播出卻一片哀嚎，不少觀眾表示被百萬修圖師的路透照騙了。
有的路透則可能讓劇提前被網(wǎng)友唱衰，但正片播出之后，發(fā)現(xiàn)大大超出預期，從而好評更勝。
比如任嘉倫和白鹿主演的《周生如故》，之前流出路透的時候，不少網(wǎng)友都不看好，覺得造型奇怪，妝造顯老氣。但是正片播出后，卻真香了，一整個淪陷。
“路透”的痛點
可以肯定的是，“路透”確實能給作品帶來熱度，能讓粉絲提前參與，劇組稍加利用便能成為預熱宣傳的一大助力。
但是，“路透”正在成為行業(yè)痛點，因為在獲取和傳播上過于失控。
首先，是拍攝上，會對劇組工作進行干擾。
劇組深受困擾的地方在于，代拍、私生飯、狗仔等為了拍攝獲得物料，以各種方式潛入劇組周圍，影響正常拍攝。
尤其現(xiàn)在疫情期間，圍觀拍攝不利于防疫，會嚴重影響劇組的拍攝。沒少發(fā)生代拍跟劇組工作人員沖突的新聞。
其次，泄露劇情，會給劇組和演員造成損失。
朱一龍、劉詩詩主演的《親愛的自己》就曾因為劇情泄露太多，換景重拍。
有些劇的核心劇情是需要保密的，劇組本身在保密工作上就花了大功夫，演員們甚至都能為了劇情、造型的保密，在劇播之前設計新劇相關情況的時候，哪怕自身被網(wǎng)友誤會，也不解釋。
比如周冬雨之前為了不泄露電影里的造型信息，剃了寸頭的她帶了半年假發(fā)，那段時間沒少被吐槽造型丑。
楊洋曾倒模被質疑是做面具給替身，被全網(wǎng)黑，直到《三生三世十里桃花》播出才知道他倒模是應導演要求做墨淵冰棺造型，為了逼真用的真冰，自然不能讓真人封冰里。
有些劇組辛辛苦苦做好保密工作，卻可能防不勝防，被一張劇透照毀所有。
尤其前幾年，還有一種特別的現(xiàn)象，就是網(wǎng)劇網(wǎng)大跟風嚴重，一個大IP還在進行中，各種碰瓷作品就先一步上了，就是因為提前知道了消息，進行了粗制濫造的趕拍，還碰瓷造型、劇情等等，讓人誤會。
還有，提前曝光物料，打亂劇方宣傳節(jié)奏。
影視作品的播放成績，除了本身質量是否過硬，很大程度也依賴宣傳。宣傳策略會直接影響觀眾的選擇。
像《小時代》系列，都說是爛片，但人家的票房成績就是不差。還有很多叫好不叫座的作品，一定程度上也是宣傳沒有跟上。
所以說“宣傳”對影視作品來說，是非常重要的一環(huán)，酒香也怕巷子深。哪怕是首次帶來“自來水”概念，說是因觀眾口碑發(fā)酵，推向巔峰的《大圣歸來》，背后也是有組織有計劃的營銷。
如果任由網(wǎng)上野路透亂發(fā)，則會打亂劇方的宣傳節(jié)奏，從而達不到理想的效果。還可能影響播出時的新鮮感。
總結一句話來說，就是“路透”可以有，但得認準官方。
