5月13日晚間，第十季《奔跑吧》首期節(jié)目在浙江衛(wèi)視開(kāi)播。根據(jù)酷云實(shí)時(shí)的收視率數(shù)據(jù)來(lái)看，這檔綜藝從開(kāi)播時(shí)刻開(kāi)始，收視率便一直處于躥升狀態(tài)，節(jié)目晚間10點(diǎn)前后收尾的時(shí)候，收視率更是逼近了1%。這一峰值收視率數(shù)據(jù)，是浙江衛(wèi)視2022年開(kāi)年以來(lái)還沒(méi)有過(guò)的。甚至于可以說(shuō)，這一峰值成績(jī)，是今年開(kāi)年以來(lái)，各大一線衛(wèi)視平臺(tái)當(dāng)中都很少見(jiàn)的。

《奔跑吧》第十季的首期節(jié)目，在實(shí)時(shí)收視率方面，基本上從開(kāi)播一刻開(kāi)始，便處于了衛(wèi)視同時(shí)段的領(lǐng)跑狀態(tài)當(dāng)中。其它衛(wèi)視平臺(tái)方面雖然也有綜藝節(jié)目播出，但不足以和浙江衛(wèi)視方面的《奔跑吧》進(jìn)行對(duì)抗。根據(jù)酷云實(shí)時(shí)的收視率數(shù)據(jù)來(lái)看，浙江衛(wèi)視在衛(wèi)視平臺(tái)當(dāng)中的領(lǐng)跑狀態(tài)非常明顯，和排名第二的綜藝節(jié)目的收視率差距也非常明顯?；诖?，我們甚至于可以得出結(jié)論：很多平常不看電視劇的觀眾，也開(kāi)始打開(kāi)電視機(jī)了。衛(wèi)視收視率開(kāi)始回暖，因?yàn)椤侗寂馨伞烽_(kāi)播。

一檔已經(jīng)播出了十季的綜藝節(jié)目，依舊有著強(qiáng)悍的收視率。當(dāng)然，隨著節(jié)目的開(kāi)播，這檔綜藝的負(fù)面觀眾口碑也閃現(xiàn)出來(lái)。比如，有觀眾認(rèn)為，這檔綜藝千篇一律，毫無(wú)新意可言。再比如，有觀眾認(rèn)為，這檔綜藝當(dāng)中做游戲的內(nèi)容，都是幼兒園里邊經(jīng)常見(jiàn)到的游戲，實(shí)在太小兒科了等等。雖然負(fù)面口碑不斷，但這檔綜藝的收視率卻是節(jié)節(jié)高升的。這里邊，一定藏著原因。

我認(rèn)為，《奔跑吧》收視率躥升明顯的原因，至少兩點(diǎn)。第一點(diǎn)，全明星的陣容，配合上網(wǎng)絡(luò)的營(yíng)銷甚至于炒作，真的可以帶火衛(wèi)視平臺(tái)的綜藝節(jié)目。雖然我們不愿意看到全明星的綜藝節(jié)目，竟然可以帶出強(qiáng)悍的收視率這一事情，但它卻是正在發(fā)生當(dāng)中。這一期的《奔跑吧》總計(jì)來(lái)了多少明星呢？李晨、楊穎、鄭愷、沙溢、蔡徐坤、白鹿、周深、胡彥斌、孟佳、林允、宋妍霏和孟子義，總計(jì)是12位明星。

不得不承認(rèn)，浙江衛(wèi)視現(xiàn)在比較火爆的綜藝節(jié)目，都是非常敢邀請(qǐng)當(dāng)紅明星的。我們甚至于可以有點(diǎn)不客氣地講，浙江衛(wèi)視的部分綜藝節(jié)目，就是靠全明星的陣容堆砌出來(lái)的。這種全明星的方式，配合上網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的互動(dòng)，尤其是明星個(gè)人和團(tuán)隊(duì)的各種營(yíng)銷活動(dòng)，確實(shí)給觀眾和網(wǎng)友們一種綜藝“過(guò)年”的感覺(jué)。而這種營(yíng)銷，又真的可以獲得不錯(cuò)的收視成績(jī)。

第二點(diǎn)，明星們做游戲的綜藝節(jié)目，確實(shí)可以勾住觀眾。

《奔跑吧》第十季首期的節(jié)目，播放了點(diǎn)兒什么呢？12位明星分組，一起做游戲，總計(jì)就是三四個(gè)的游戲內(nèi)容罷了。唱唱歌，猜猜題，打打臺(tái)球，晾晾衣服，一期的節(jié)目就這么完事兒了。按理說(shuō)，這種綜藝節(jié)目?jī)?nèi)容沒(méi)什么可看的才是。可是，收視率數(shù)據(jù)不會(huì)說(shuō)謊，我們不得不承認(rèn)，當(dāng)下的觀眾們就喜歡看這種明星們打打鬧鬧做游戲的綜藝節(jié)目。做游戲，為何具備這么大的觀眾吸引力呢？

我覺(jué)得，可能是這些做游戲的內(nèi)容，能夠讓觀眾移情。周五這個(gè)休息檔期當(dāng)中的綜藝節(jié)目，對(duì)于觀眾而言，需要的就是休息和放松。而能夠讓觀眾們放松且覺(jué)得歡樂(lè)的，就是看一群明星做游戲。這群明星在節(jié)目當(dāng)中做游戲，觀眾們則獲得了像自己跟著一起做游戲一樣的快樂(lè)感。這種游戲移情，非常有趣。最近一段時(shí)間，做游戲的綜藝節(jié)目火爆，可能也和觀眾們居家外出較少有觀眾。

對(duì)于《奔跑吧》節(jié)目而言，它顯然只承擔(dān)綜藝節(jié)目的娛樂(lè)屬性，并不承擔(dān)其它大家希望的文化屬性、教育屬性等等。浙江衛(wèi)視的《我就是演員》等綜藝，則愿意承擔(dān)文化屬性、影視科普屬性等等。反倒是只承擔(dān)娛樂(lè)屬性的綜藝節(jié)目，能夠在收視率上混得如魚得水，這是讓很多綜藝從業(yè)者都覺(jué)得“心里不是滋味”的事情。

當(dāng)然，我依舊認(rèn)為，一檔綜藝節(jié)目，應(yīng)該首先面對(duì)自己的娛樂(lè)屬性，把幫助觀眾放松，實(shí)現(xiàn)周末休閑，作為自己的第一要素。但是，同時(shí)，一檔好的綜藝節(jié)目，在堅(jiān)持娛樂(lè)屬性的同時(shí)，真的應(yīng)該承擔(dān)自己的媒體責(zé)任屬性，讓觀眾在歡樂(lè)的同時(shí)，獲得一些有用的內(nèi)容才是。（文/馬慶云）