世界杯上的中國身影——2022卡塔爾世界杯，中國元素滿滿。
2022卡塔爾世界杯已于11月20日晚22點半正式開幕，四年一度的全球盛會再度吸引來自世界的目光。
本次世界杯，閃耀在卡塔爾的除了足球，還有數(shù)不清的中國身影：大到比賽場館、草坪灌溉，小到球衣周邊、紀(jì)念玩偶……有網(wǎng)友戲稱：“除了中國隊沒去，其他中國元素都去了”。
一、萬里征途，中國企業(yè)鼎力贊助世界杯
作為全球各大品牌“硬實力”角逐的戰(zhàn)場，據(jù)全球數(shù)據(jù)分析和咨詢公司Global Data公布的數(shù)據(jù)顯示，本屆卡塔爾世界杯中國企業(yè)贊助了13.95億美元，超過了美國企業(yè)贊助的11億美元，一躍成為全球之最。
本屆卡塔爾世界杯官方贊助商中有4家中國企業(yè)：萬達集團、海信集團、蒙牛乳業(yè)和vivo。其中萬達集團是國際足聯(lián)合作伙伴，而其余3家企業(yè)則是世界杯官方贊助商。
萬達集團是本屆卡塔爾世界杯最大的中國贊助商，同時也是國際足聯(lián)七大官方合作伙伴之一。根據(jù) Global Data 數(shù)據(jù)，萬達集團承諾為世界杯投資8.5億美元（約合人民幣60億元）。
作為本屆世界杯唯一手機官方贊助商，vivo預(yù)計為世界杯總投入4.5億美元。vivo相關(guān)業(yè)務(wù)負責(zé)人向媒體表示，“vivo借助廣泛而深入的體育IP合作，希望憑借領(lǐng)先的科技實力，賦能全球用戶充分享受體育賽事帶來的樂趣。而世界杯的贊助對于vivo來說也是結(jié)合企業(yè)出海、國際化背景所做出的戰(zhàn)略選擇。”
此次卡塔爾世界杯上，蒙牛乳業(yè)與國際足聯(lián)實現(xiàn)第二次合作。2018年牽手俄羅斯世界杯時，蒙牛乳業(yè)第一次成為中國食品飲料行業(yè)內(nèi)的世界杯全球贊助商，也是在國際足聯(lián)史上第一家聯(lián)手這項足球頂級賽事的乳品企業(yè)。蒙牛相關(guān)業(yè)務(wù)負責(zé)人對媒體表示，本次蒙牛以“營養(yǎng)世界的每一份要強”作為宣傳主旨，希望繼續(xù)通過與世界杯的合作，向全世界消費者展示健康、美味又具內(nèi)蘊文化的產(chǎn)品，將蒙牛乳業(yè)的品牌價值與世界杯競技精神的完美融合，在精神層面上和消費者實現(xiàn)共鳴。
除此之外，閃耀在本屆卡塔爾世界杯上的中國元素還有很多。中國的供應(yīng)鏈早已為世界杯忙碌起來。
卡塔爾世界杯上第一亮眼的中國元素?zé)o疑是“中國建造”。能容納9.2萬名觀眾的盧賽爾體育場是本屆卡塔爾世界杯的主體育場，將承擔(dān)半決賽、決賽等重要賽事。
該場館整體外觀造型呈碗狀，屋面呈馬鞍形，外幕墻為金色雙曲面鋁板幕墻，由中國鐵建匯聚全球20多個國家110家企業(yè)，7000多名中外建設(shè)者，歷時2118天共同打造，也是由中國企業(yè)首次承建的世界杯主場館。
同時，盧賽爾體育場是目前全球最大跨度的雙層索網(wǎng)屋面單體建筑，也是全球規(guī)模最大、系統(tǒng)最復(fù)雜、設(shè)計標(biāo)準(zhǔn)最高、技術(shù)最先進、國際化程度最高的世界杯主場館。
作為卡塔爾地標(biāo)性建筑，盧賽爾體育場出現(xiàn)在了2020年12月卡塔爾中央銀行發(fā)行的紙幣上，以及2022年11月卡塔爾中央銀行推出的世界杯特別版紀(jì)念鈔上。
此前，關(guān)于“世界杯超過一半的周邊產(chǎn)品來自義烏”“義烏50天為世界杯趕工10萬個足球”等新聞早已登上熱搜。
據(jù)義烏體育用品協(xié)會估算，在整個世界杯周邊商品市場份額中，浙江義烏制造幾乎占到70%。
據(jù)跨境電商平臺速賣通數(shù)據(jù)，近一個月來，在巴西市場，中國產(chǎn)足球服銷售額增長680%，中國產(chǎn)投影儀銷售額同比增 250%；在阿聯(lián)酋地區(qū)，中國產(chǎn)旗幟類產(chǎn)品和足球鞋銷量分別增長了300%和 200%，中國產(chǎn)“桌上足球機”銷量增長120%；在西班牙市場，中國產(chǎn)旗幟類產(chǎn)品銷售增長了160%。
據(jù)速賣通世界杯專場負責(zé)人馬祥曾透露，世界杯期間包括足球在內(nèi)的商品，主要來自于義烏，跟世界杯相關(guān)的應(yīng)援產(chǎn)品也是義烏采購的重點商品。今年為了本次世界杯，速賣通相關(guān)品類大約備了1000萬件的商品庫存。
二、放眼世界，見證中國品牌力量
縱觀本屆世界杯，中國制造做到了“產(chǎn)品出海、技術(shù)出海，品牌出?！?，很多專家都表示，中國企業(yè)通過贊助世界杯會提升中國企業(yè)的國際形象，為中國品牌走向海外帶來助力。
同時，這也不禁讓人好奇，中國身影何以閃耀世界杯？
產(chǎn)品成功出海，離不開我國成熟的出口貿(mào)易體系和高效的跨境物流加持，更離不開中國制造業(yè)口碑的提升。義烏商品之所以能夠分得蛋糕，靠的正是其品類多、質(zhì)量佳、運速快。義烏商家精準(zhǔn)洞悉市場，按照各國球迷需求設(shè)計周邊產(chǎn)品，以物美價廉俘獲了商家和消費者；國家的自由貿(mào)易政策以及推進外貿(mào)發(fā)展的利好措施都讓產(chǎn)品出海更加暢通；而物流企業(yè)設(shè)置的“世界杯”專線，則助力產(chǎn)品出海更加便捷。
技術(shù)成功出海，離不開我國創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展，這也展現(xiàn)出中國制造產(chǎn)業(yè)鏈的完善和世界對中國技術(shù)的認可。本屆世界杯的主場館盧賽爾體育場采用魚腹式索網(wǎng)結(jié)構(gòu)，被業(yè)內(nèi)公認為是同類型中結(jié)構(gòu)最復(fù)雜、設(shè)計標(biāo)準(zhǔn)最高的建筑，且從設(shè)計、供貨、安裝都由中國公司負責(zé)。中國公司針對技術(shù)難點，攻克難關(guān)，用優(yōu)質(zhì)國產(chǎn)材料滿足了施工方的需求，讓世界看到了“中國造”的魅力。此外，寧夏大學(xué)研發(fā)的地下滲透灌溉技術(shù)解決了沙漠之國球場草坪的種植和維護難題，用自主知識產(chǎn)權(quán)讓世界看到了中國科技的創(chuàng)新發(fā)展。
品牌成功出海，離不開國家“走出去”政策的支持，也反映出中國企業(yè)打造品牌IP，從“業(yè)務(wù)走出去”到“品牌走出去”的理念新發(fā)展。4家中國企業(yè)入選本屆世界杯官方贊助商名單，這意味著在賽場上以及轉(zhuǎn)播信號中，全世界都將看到這4家中國企業(yè)的身影。中國品牌在世界球迷面前“頻頻刷臉”，這對于提升品牌知名度，打好品牌海外發(fā)展基礎(chǔ)具有重要作用。當(dāng)然，能夠如此是得益于近年來中國產(chǎn)品注重研發(fā)、不斷升級，讓世界真正接受。雙向奔赴，久久為功，中國品牌必能長虹。
從產(chǎn)品到技術(shù)再到品牌，中國身影閃耀卡塔爾，這背后折射出的是中國制造業(yè)的進步與發(fā)展。世界杯是足球比賽，更是一個世界級的平臺，期待未來有更多的中國身影走向世界大舞臺。
【完】
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