如何快速做好網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃方案,一個(gè)好的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃方案,可以幫助公司實(shí)現(xiàn)更大的目標(biāo),賺更多的錢(qián),甚至拯救企業(yè)于水火之中,實(shí)現(xiàn)翻盤(pán)的可能,這都不足為奇,所以,文章中干貨滿(mǎn)滿(mǎn),敬請(qǐng)期待與關(guān)注。
一個(gè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方案的優(yōu)劣,重點(diǎn)的是營(yíng)銷(xiāo)和客戶(hù)思維,與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方式、手段和渠道的完美融合,這需要完整的做市場(chǎng)、做營(yíng)銷(xiāo)和客戶(hù)心理學(xué),加上對(duì)自身優(yōu)勢(shì)劣勢(shì)的清醒認(rèn)識(shí),而不是靈動(dòng)一動(dòng)的金點(diǎn)子,所能解決的。
現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的本質(zhì),越來(lái)越回歸平常與理性,所以,網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)就是營(yíng)銷(xiāo)的一種,他必須要遵循營(yíng)銷(xiāo)的原理和規(guī)律,已經(jīng)成為了主流機(jī)構(gòu)的共識(shí),而越來(lái)越多的人和公司,也回歸到了營(yíng)銷(xiāo)的本質(zhì),去做文章,去引和營(yíng)銷(xiāo),而不是在一味地創(chuàng)造概念,打造一個(gè)個(gè)耀眼的品牌。這才是一個(gè)正常和理性的狀態(tài),下面我們就一一剖析。
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)|如何快速做好網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃方案?
1、市場(chǎng):隨著現(xiàn)在市場(chǎng)形勢(shì),發(fā)展的變化,我們做整個(gè)市場(chǎng),所有的客戶(hù),已經(jīng)不太現(xiàn)實(shí)了,除非是特殊的行業(yè)或者品牌,所以,在這種大環(huán)境下,我們必須要精準(zhǔn)細(xì)分市場(chǎng),細(xì)分客戶(hù),精準(zhǔn)地做某一區(qū)域、行業(yè)的客戶(hù),把這些客戶(hù)做好做精,實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)占有率的壟斷性?xún)?yōu)勢(shì),至少是行業(yè)的前幾名,才有發(fā)展的空間和后勁,而過(guò)去那種大而全的方式,已經(jīng)不適合現(xiàn)在的市場(chǎng)了,所以,細(xì)分行業(yè)和客戶(hù),才是現(xiàn)在市場(chǎng)的主流,很多的細(xì)分市場(chǎng)成功者,都能獲取很好的收益,進(jìn)行良性發(fā)展和快速擴(kuò)展,就是這個(gè)道理,不要想著所有的人都是我的客戶(hù),因?yàn)槲覀兊膬?yōu)勢(shì)和精力,不可能無(wú)限制增加,在這種情況下,對(duì)市場(chǎng)精耕細(xì)作,對(duì)客戶(hù)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)就成了市場(chǎng)上企業(yè)和公司的必然選擇。
2、營(yíng)銷(xiāo):營(yíng)銷(xiāo)的本質(zhì)是為客戶(hù)提供更大的價(jià)值,也就是增值價(jià)值,從這個(gè)意義上說(shuō),我們所有的產(chǎn)品和服務(wù),都是為了占領(lǐng)客戶(hù)的心智模式,讓客戶(hù)認(rèn)為我們的產(chǎn)品或服務(wù)是最好的,最優(yōu)秀的,超過(guò)我們同行、對(duì)手的,所以,任何的營(yíng)銷(xiāo)手段都是為這個(gè)目標(biāo)服務(wù)的,比如New Balance,他的服裝上新速度是驚人的,只有一個(gè)月時(shí)間,就可以完成從設(shè)計(jì)到新品上架,這在以前不可想像的,怎么可以在這么短的時(shí)間內(nèi),完成上新品。
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他們是這樣做的,New Balance的每個(gè)銷(xiāo)售人員,都有權(quán)向總報(bào)匯報(bào)自己的發(fā)現(xiàn),比如服裝款式方面的,競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的情報(bào),還有自己的建議,總部只要評(píng)估通過(guò),就會(huì)啟動(dòng)一個(gè)小組(注意:只是其中一個(gè)小組,有很多設(shè)計(jì)制作小組),進(jìn)行快速的跟進(jìn)設(shè)計(jì)和制作,然后在一個(gè)地區(qū)或城市,進(jìn)行小范圍試點(diǎn),如果成功,進(jìn)而擴(kuò)大到整個(gè)大的區(qū)域,通過(guò)這樣的快速反應(yīng)模式,New Balance創(chuàng)造了服裝界設(shè)計(jì)和上新的奇跡速度。
3、渠道:我們通過(guò)什么渠道推廣我們的產(chǎn)品,這很重要,比如死守電商渠道,或只靠問(wèn)答,是很難一擊必中,取得成功的,像知名的電器產(chǎn)品九陽(yáng)品牌,在發(fā)展初期,敏銳地感覺(jué)到,在2008年的三聚氰胺事件,也就是奶粉污染事件中,機(jī)會(huì)很多,所以借勢(shì)進(jìn)行九陽(yáng)豆?jié){機(jī)的宣傳,他們首先測(cè)試了各個(gè)渠道,然后重點(diǎn)做了口碑品牌的網(wǎng)絡(luò)宣傳,不管是軟文還是問(wèn)答,都達(dá)到了驚人的量級(jí),在正常的營(yíng)銷(xiāo)策略和高效準(zhǔn)確的渠道投放中,實(shí)現(xiàn)了品牌效益最大化的目標(biāo),堪稱(chēng)經(jīng)典。
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