有公眾號運營兼職經(jīng)歷的同學(xué)會知道,廣告軟文是一個公眾號的主要收入方式之一。一篇軟文在給你創(chuàng)收的同時,也可能會被粉絲討厭,導(dǎo)致掉粉。那么,如何寫好一篇軟文,在創(chuàng)收的同時,還能留住粉絲呢?
軟文有三個點:癢點,痛點,利益點。
1. 癢點。
給讀者營造一個生活化的場景,從使用情境出發(fā),最容易讓消費者或產(chǎn)生興趣,或感同身受,或心生向往。而文章的主題,在這個娛樂至死的年代,逗逼、扯皮、萌化、物品擬人化,往往最能引起消費者的關(guān)注。除此之外,有些軟文主要內(nèi)容是講男女之間的情感糾葛,可能是小三、背叛、分手的故事;或者講人生、旅行、尋找自我的經(jīng)歷經(jīng)驗??傊屪x者產(chǎn)生代入感,感覺到和自己的生活有點類似,那么你就成功撩起了他們的癢點。
2. 痛點。
客戶痛點是什么?他們想要的是什么?很簡單,讓生活變得更好,目前所有阻礙實現(xiàn)這個目標(biāo)的都是痛點。貌美女子害怕失去的是年輕與美麗,于是有了昂貴的整容項目;有錢的男人害怕失去財富與權(quán)力,于是有了各種保險與基金;都市白領(lǐng)最害怕鋼筋森林里的迷失與孤獨,于是有了陌陌和探探;家庭主婦害怕失去老公和家庭,于是有了高價的婚戀情感咨詢服務(wù)。在文章中根據(jù)你的產(chǎn)品需求,著重描寫這一段,讓讀者感到這個痛點已經(jīng)到了不解決不可以的地步,你就已經(jīng)成功了一半了。
3. 利益點。
到了植入廣告的時候,切記生硬植入,把前面文章鋪墊的都生生毀掉。最重要的是給讀者列一個公式,告訴他們這次的廣告,他們將會享受什么利益。將一切都攤牌給消費者,不要欺騙消費者,這才是最高明的軟文,是明著的誘餌。一切明明白白的擺上臺面,沒有欺詐。有一半的人半信半疑的看下去,剩下一半的人有一半的人主動去搜索相關(guān)品牌產(chǎn)品,而這一半的人中又有一半決定買來嘗試,那么你的軟文就成功了。