“抖音第一網(wǎng)紅”又換人了。
3月底,“瘋狂小楊哥”終于超過(guò)“劉德華”,成為粉絲量Top1的抖音網(wǎng)紅。截至目前,瘋狂小楊哥的抖音粉絲量達(dá)7242萬(wàn)。(統(tǒng)計(jì)不包括“人民日?qǐng)?bào)”“央視新聞”等官媒賬號(hào))
入駐抖音4年間,瘋狂小楊哥通過(guò)在抖音持續(xù)輸出家庭爆笑短視頻,塑造出“作死弟弟、整活哥哥、網(wǎng)癮老爸、暴力老媽”等人氣角色,得到眾多關(guān)注。
在他的視頻評(píng)論區(qū),一位粉絲曾留言“笑死我對(duì)你們有什么好處”,截至目前這條留言獲贊超6萬(wàn)。
據(jù)新抖數(shù)據(jù)(新榜旗下抖音數(shù)據(jù)平臺(tái) xd.newrank.cn)統(tǒng)計(jì),截至目前瘋狂小楊哥已在抖音創(chuàng)作出23條300萬(wàn)贊以上的視頻,其中,數(shù)據(jù)最好的一條視頻累計(jì)獲贊422萬(wàn),預(yù)估播放量破億。他的直播在線(xiàn)人數(shù)的最高紀(jì)錄是189.19萬(wàn)。
最近,瘋狂小楊哥回復(fù)暫時(shí)停播原因時(shí)表示,“人氣太高了,10分鐘就100萬(wàn)在線(xiàn),太害怕了”。
瘋狂小楊哥是如何打怪升級(jí)成為抖音第一網(wǎng)紅的?今天讓我們一起走進(jìn)他的“瘋狂宇宙”。
瘋狂小楊哥的“瘋狂宇宙”
結(jié)合新抖數(shù)據(jù) 觀察,在截至目前粉絲量最多的幾個(gè)抖音賬號(hào)中,“劉德華”、“陳赫”靠的是明星光環(huán)和青春回憶,“李子柒”、“涂磊”靠的是田園牧歌或情感雞湯,“瘋狂小楊哥”則憑借純粹的搞笑。
據(jù)網(wǎng)友考古,瘋狂小楊哥的處女作是一條炸墨水視頻。當(dāng)年還在上大學(xué)的瘋狂小楊哥和室友使壞在寢室陽(yáng)臺(tái)炸墨水,結(jié)果被室友無(wú)情拋棄關(guān)在門(mén)外,炸的滿(mǎn)臉都是墨水汁。氣急敗壞、口吐芬芳的瘋狂小楊哥第一次展現(xiàn)了自己的搞笑天賦。
2018年,瘋狂小楊哥正式入駐抖音,開(kāi)始了自己的搞笑之旅。
最初,瘋狂小楊哥的內(nèi)容可以簡(jiǎn)單概括為“我家的作死小子”。在一條視頻中,因?yàn)榕笥牙綦婇l打斷他玩游戲,瘋狂小楊哥勇敢作死地踩壞了女朋友的口紅,結(jié)果被瘋狂追殺,最終獲贊261萬(wàn)。
這種集作死、搞笑、反轉(zhuǎn)為一體的視頻成為早期瘋狂小楊哥最主要的創(chuàng)作形式。給女朋友吃雞屁股、給準(zhǔn)岳父買(mǎi)奇葩手提袋、給老爸買(mǎi)搓衣板等都成了他的創(chuàng)作素材。
事實(shí)上,這是一種早已被驗(yàn)證的內(nèi)容形式,國(guó)內(nèi)外都非?;稹W魉勒M,做網(wǎng)友平常不敢做的事情,能讓人收獲一種微妙的爽感,如果整蠱者被報(bào)復(fù),還能多一份看人倒霉的喜劇感。
但是,這種內(nèi)容的模式非常單一,只有不斷加碼整蠱程度才能保持爽感。在國(guó)內(nèi)的文化語(yǔ)境下,這很容易從“有點(diǎn)可愛(ài)的熊孩子”變成“沒(méi)有分寸、討人厭的作死精”,上限不高,模仿難度低,還很容易招致差評(píng)。
此前,新榜編輯部在《全網(wǎng)超390億次瀏覽量,有人嚇哭有人笑哭,爆款整蠱視頻是怎么拍出來(lái)的?》一文中也做過(guò)相關(guān)報(bào)道。整蠱類(lèi)視頻是流量密碼,但也有UP主因此道歉并刪除整蠱視頻。
或許是因?yàn)橐庾R(shí)到了這個(gè)問(wèn)題,2019年,瘋狂小楊哥開(kāi)始轉(zhuǎn)型,從“坑別人”變成“坑自己”。
在2019年9月6日發(fā)布的一條視頻中,瘋狂小楊哥化身網(wǎng)癮少年,半夜不睡也要打游戲,結(jié)果在哥哥的告狀下,被老爸來(lái)了頓“皮帶炒肉”。這也是瘋狂小楊哥第一條300萬(wàn)贊視頻。
這條視頻之后,“網(wǎng)癮少年受難記”系列內(nèi)容開(kāi)始反復(fù)上演。假傳情報(bào)、拉掉電閘成為哥哥的標(biāo)準(zhǔn)套路,巨型拳擊手套、超大飯勺等奇葩道具成為老爸的專(zhuān)屬“刑具”。
瘋狂小楊哥的一聲“我在排位呀”說(shuō)出了網(wǎng)癮少年的絕望、無(wú)奈、痛苦,也成為最具笑點(diǎn)的名場(chǎng)面。不用把自己偽裝成永遠(yuǎn)上進(jìn)、永遠(yuǎn)陽(yáng)光的樣子,而是像瘋狂小楊哥一樣瘋狂打排位,這讓不少網(wǎng)友有了極強(qiáng)的代入感。
此后很長(zhǎng)一段時(shí)間里,一個(gè)想打游戲卻屢屢失敗的網(wǎng)癮弟弟,一個(gè)專(zhuān)注坑弟一百年的哥哥,一個(gè)奇葩武器層出不窮的老爸,成為瘋狂小楊哥固定的內(nèi)容形式。
拉電閘是所有網(wǎng)癮少年的絕望時(shí)刻,一句“滾”演繹了兄弟間的復(fù)雜情感,告家長(zhǎng)更是多子女家庭喜聞樂(lè)見(jiàn)的日?!?yàn)楦嗳〔挠谡鎸?shí)生活,瘋狂小楊哥的“網(wǎng)癮少年受難記”系列也變得更有生命力。
瘋狂小楊哥被老爸追殺的場(chǎng)景,甚至有了一絲電影感
據(jù)新抖數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),2020年6月1日,瘋狂小楊哥的抖音賬號(hào)漲粉至2911萬(wàn),2020年上半年漲粉超1518萬(wàn)。這也是瘋狂小楊哥奠定頭部網(wǎng)紅地位的時(shí)間段。
搞笑視頻最難的是創(chuàng)作的持續(xù)穩(wěn)定和更新迭代,但從結(jié)果來(lái)看,瘋狂小楊哥多數(shù)視頻的時(shí)長(zhǎng)都在1分鐘以上,劇情也是反轉(zhuǎn)再反轉(zhuǎn),笑點(diǎn)比較密集,顯現(xiàn)了極強(qiáng)的內(nèi)容創(chuàng)作能力。不少粉絲還會(huì)回去考古,反復(fù)觀看。
此后,在“網(wǎng)癮少年受難記”的基礎(chǔ)上,瘋狂小楊哥相繼增加了“弟弟的絕望周末”“關(guān)于我爸成為網(wǎng)癮中年那件事”“我的暴力老媽”“食物鏈頂端的大楊嫂、小楊嫂”等內(nèi)容,劇情更豐富,人物形象也更加立體。
在哥哥的套路訓(xùn)練下,瘋狂小楊哥雖然度過(guò)了一個(gè)又一個(gè)提心吊膽的周末,但也不斷成長(zhǎng),最終釜底抽薪,成功策反老爸,讓他淪為了“網(wǎng)癮中年”……
但好景不長(zhǎng),對(duì)于哥哥來(lái)說(shuō),不能找老爸告狀,那就搬來(lái)老媽去整治弟弟和老爸,老媽很快以至高武力的身份再次出現(xiàn)。
被打擾打游戲的瘋狂小楊哥本以為可以和老爸一起收拾哥哥,沒(méi)想到只能向老媽跪地求饒。老爸本想仗著自己的面子向老媽求情,結(jié)果一道成了跪地二人組。飛踹房門(mén)捉拿網(wǎng)癮少年、網(wǎng)癮中年成為老媽的固定動(dòng)作。
哥哥結(jié)婚后,大楊嫂則和小楊嫂一起站在了食物鏈頂端。哥哥想讓老爸老媽做飯給自己吃,得到的只有咸豆角加開(kāi)水泡飯,但把媳婦大楊嫂拉過(guò)來(lái)后,擺在面前的卻是豐盛大餐,也因此,媳婦很快成為哥哥整治弟弟的又一秘密武器。
瘋狂小楊哥的表弟留言“家庭地位:老媽=素娟(大楊嫂)>哥哥>提莫(狗)>老爸>弟弟”,這條評(píng)論獲贊超30萬(wàn)。
至此,十分威嚴(yán)但在老婆面前就秒變乖寶寶的老爸,武力高超但很容易被哥哥挑撥的老媽?zhuān)鲧R不多但地位超然的大楊嫂、小楊嫂,也逐漸融入“瘋狂宇宙”。
7242萬(wàn)粉絲為什么關(guān)注瘋狂小楊哥?
瘋狂小楊哥為什么能得到如此多粉絲的關(guān)注?
在這個(gè)加速加速再加速的時(shí)代,不少人被房子、車(chē)子、票子壓得喘不過(guò)氣來(lái)。改變生活太難,那不如在結(jié)束一天的奔忙后,給自己一個(gè)哈哈大笑的機(jī)會(huì)。就像喜劇是中國(guó)電影最大的黑馬題材一樣,搞笑也是各大平臺(tái)最具流量的內(nèi)容賽道之一。
圖源:《2021年新媒體內(nèi)容生態(tài)數(shù)據(jù)報(bào)告》
分析來(lái)看,在頗為內(nèi)卷的搞笑賽道上,瘋狂小楊哥主要有3個(gè)差異點(diǎn):
第一,聚焦家庭。各大平臺(tái)的搞笑網(wǎng)紅非常多,他們有的聚焦職場(chǎng),有的聚焦情侶,有的聚焦兄弟閨蜜,但這些天然不如家庭的基本盤(pán)大。家庭類(lèi)內(nèi)容可以通殺所有中國(guó)人,這是由我們的文化底色決定的。聚焦家庭決定了瘋狂小楊哥的粉絲上限。
周星馳喜劇高級(jí)的地方在于,在哈哈哈、無(wú)厘頭背后,是對(duì)小人物悲劇生活的真誠(chéng)關(guān)注,藏著濃濃的人文關(guān)懷。瘋狂小楊哥的視頻中雖然有非??鋸埖膭∏椋澈笸嘎兜膮s是他其樂(lè)融融的家庭氛圍。
就像一位粉絲的留言:“觀看小楊哥的視頻,爆笑之后,總能想到爸爸媽媽?zhuān)貞浧鸺彝サ臏嘏?。?/p>
目前,瘋狂小楊哥共置頂了3條視頻,其中一條分享了瘋狂小楊哥小時(shí)候和現(xiàn)在的兩張全家福,取名為“以前爸媽守護(hù)我們,現(xiàn)在該我和老弟守護(hù)你們了”。截至目前這條視頻獲贊超337萬(wàn)。
第二,有所克制。就像大多數(shù)失敗的喜劇電影都是因?yàn)槭Э匾粯?,如果只有夸張,只有?duì)網(wǎng)友的情緒刺激,那大概率不是一個(gè)好的搞笑網(wǎng)紅。瘋狂小楊哥的視頻多是對(duì)真實(shí)生活的演繹,沒(méi)那么懸浮。有所克制,讓瘋狂小楊哥對(duì)粉絲的吸引更加持久。
舉例來(lái)說(shuō),往下三路走是最容易的搞笑方式。但在短視頻中,瘋狂小楊哥更多取材于生活中的雞毛蒜皮、打打鬧鬧;在直播中,瘋狂小楊哥雖然會(huì)經(jīng)常連線(xiàn)美女網(wǎng)紅,但更大的笑點(diǎn)來(lái)自于他和哥哥在互相捧哏中,營(yíng)造的一種想看美女但必須非禮勿視的反差感。
從網(wǎng)友反饋來(lái)看,瘋狂小楊哥雖然表情夸張、動(dòng)作抓馬,但負(fù)面反饋較少。
第三,人設(shè)一致。2020年5月29日,瘋狂小楊哥舉辦了自己的直播首秀。相比其他劇情類(lèi)網(wǎng)紅害怕在直播間人設(shè)翻車(chē),瘋狂小楊哥的人設(shè)保持了高度的延續(xù)性。這很容易讓粉絲認(rèn)為,瘋狂小楊哥是真搞笑,而不是演的。這帶來(lái)的是粉絲對(duì)他真實(shí)人設(shè)的信任。
也因此,瘋狂小楊哥和粉絲之間的交流感非常明顯。據(jù)新抖數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),近180天,瘋狂小楊哥作品的集均評(píng)論高達(dá)6.42萬(wàn)條。
整體來(lái)看,網(wǎng)友的需要的是搞笑,但如果在哈哈哈之余,還能有那么一絲暖心、一份真誠(chéng),那就是絕美佳釀了。據(jù)新抖數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),瘋狂小楊哥的抖音粉絲中占比最高的是31-40歲的粉絲。人近中年的80后,可能更希望短暫脫離生活的煩惱,來(lái)幾秒發(fā)自?xún)?nèi)心的大笑吧。
當(dāng)然,有得必有失。瘋狂小楊哥在吃到搞笑紅利的同時(shí),也必然承擔(dān)搞笑的局限。
喜劇演員陳佩斯曾提到“幽默的產(chǎn)生需要打破固有秩序”,包括瘋狂小楊哥在內(nèi)多數(shù)搞笑網(wǎng)紅的創(chuàng)作思路都是通過(guò)夸張的表演營(yíng)造極強(qiáng)的反差,反差越大、笑點(diǎn)越多、吸粉越快。
但正如陳佩斯所言,“一些粗俗、鄙陋的喜劇往往會(huì)引起觀眾的反感”,因?yàn)槲幕仞B(yǎng)、創(chuàng)作能力的差異,搞笑視頻很容易陷入格調(diào)不高的質(zhì)疑。有人覺(jué)得搞笑網(wǎng)紅是自己的快樂(lè)源泉,但也有人會(huì)認(rèn)為搞笑網(wǎng)紅過(guò)于粗俗,比較Low。
從出圈角度,瘋狂小楊哥天然比李子柒、劉畊宏等網(wǎng)紅更難。
另一方面,因?yàn)樵娇鋸?、越吸睛,不少網(wǎng)紅會(huì)刻意制造一些過(guò)分夸張的表演。因?yàn)槟壳案鞔蠖桃曨l平臺(tái)并無(wú)十分有效的未成年人觀看限制,這些搞笑內(nèi)容也存在誤導(dǎo)未成年人等隱患。據(jù)媒體報(bào)道,此前曾有14歲幼童因模仿網(wǎng)紅自制易拉罐爆米花導(dǎo)致酒精爆燃,最終傷重身亡。
觀察瘋狂小楊哥的賬號(hào)封面和介紹也可以發(fā)現(xiàn),他都顯著標(biāo)明了“請(qǐng)勿模仿”。
如何在搞笑之余,減少內(nèi)容風(fēng)險(xiǎn),乃至弘揚(yáng)正能量,是一個(gè)從喜劇大師到搞笑網(wǎng)紅都需要持續(xù)探索的難題。
瘋狂小楊哥到底賺了多少錢(qián)?
至于變現(xiàn),瘋狂小楊哥的變現(xiàn)渠道主要包括廣告植入、直播打賞、直播帶貨三種。
據(jù)巨量星圖顯示,瘋狂小楊哥一條視頻最高報(bào)價(jià)超64萬(wàn)元,從去年5月15日到9月19日,瘋狂小楊哥累計(jì)接了15條廣告。從他的往昔作品來(lái)看,廣告類(lèi)型主要包括游戲推廣和App引流等。
瘋狂小楊哥的星圖報(bào)價(jià)
直播帶貨方面,據(jù)新抖數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),近180天,瘋狂小楊哥在抖音累計(jì)帶貨3.36億元。在某次直播中,瘋狂小楊哥曾透露,他數(shù)據(jù)最好的一場(chǎng)帶貨直播,繳稅后能賺300萬(wàn)元左右。
分析來(lái)看,瘋狂小楊哥選擇的大多是家居百貨類(lèi)產(chǎn)品,且客單價(jià)多在100元以?xún)?nèi),這讓他的直播間消費(fèi)決策門(mén)檻極低,粉絲更容易因?yàn)閷?duì)他的喜歡而下單。
瘋狂小楊哥直播間產(chǎn)品的價(jià)格分布 數(shù)據(jù)來(lái)源:新抖
另外,在經(jīng)歷近兩年的洗禮后,不少網(wǎng)友開(kāi)始反感直播間的憋單、秒殺等套路,瘋狂小楊哥卻靠著沙雕搞笑的表現(xiàn),一半時(shí)間賣(mài)貨,一半時(shí)間娛樂(lè),營(yíng)造了一種輕松愉悅的賣(mài)貨氛圍。
瘋狂小楊哥江湖人稱(chēng)“反向帶貨天花板”,賣(mài)不粘鍋結(jié)果粘鍋,賣(mài)蘋(píng)果卻發(fā)現(xiàn)爛掉……讓他不得不尷尬地當(dāng)面拉黑不少?gòu)S家;另外,請(qǐng)黑人帶貨黑人牙膏,賣(mài)沙琪瑪結(jié)果被粉絲詢(xún)問(wèn)是“公馬還是母馬”……瘋狂小楊哥的帶貨直播成了不少網(wǎng)友的快樂(lè)源泉。
據(jù)觀察,瘋狂小楊哥很可能是李佳琦之外,直播切片視頻傳播最廣、吸粉效果最好的帶貨主播。在抖音,僅“瘋狂小楊哥直播回放”“瘋狂小楊哥直播現(xiàn)場(chǎng)”兩個(gè)話(huà)題的累計(jì)播放就高達(dá)6.3億。
也因此,直播間成了瘋狂小楊哥新的吸粉舞臺(tái)。據(jù)新抖數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),3月29日,因?yàn)榕c“瘋產(chǎn)姐妹”邵雨軒的聯(lián)合直播,瘋狂小楊哥的抖音賬號(hào)一場(chǎng)直播漲粉26.22萬(wàn)。
此外,瘋狂小楊哥還創(chuàng)立了MCN機(jī)構(gòu)三只羊,官網(wǎng)介紹,目前三只羊直屬員工100多人,擁有300多個(gè)賬號(hào),全網(wǎng)累計(jì)粉絲超3億,涵蓋達(dá)人孵化、供應(yīng)鏈渠道合作、品牌運(yùn)營(yíng)及分發(fā)等多項(xiàng)業(yè)務(wù)。
據(jù)企查查顯示,目前瘋狂小楊哥(本名張慶揚(yáng)) 有7家關(guān)聯(lián)企業(yè)
整體來(lái)看,因?yàn)楦阈︻?lèi)粉絲的消費(fèi)心智等問(wèn)題,在變現(xiàn)效率方面,瘋狂小楊哥大概率比不上李佳琦、羅永浩等超級(jí)主播,但對(duì)于一個(gè)出身普通家庭、初中時(shí)還住土房子的95后來(lái)說(shuō),用4年時(shí)間,不僅得到了全網(wǎng)過(guò)億粉絲的關(guān)注,還和一家人過(guò)上了富足生活,這絕對(duì)算得上一個(gè)短視頻時(shí)代下的爽文故事。
“身家過(guò)億?我和大楊哥加起來(lái)差不多”,瘋狂小楊哥在某次直播中透露。
結(jié)語(yǔ)
普遍印象中,帥哥美女是絕對(duì)的流量密碼,但在抖音粉絲量TOP10賬號(hào)中,一個(gè)純粹的顏值賬號(hào)也沒(méi)有;在諸多導(dǎo)師的口中,裝X是打造人設(shè)IP的第一奧義,但大網(wǎng)紅們似乎一個(gè)比一個(gè)接地氣。
制圖:NUID
雖然現(xiàn)在的社交平臺(tái)很流行炫耀分享美好生活,但網(wǎng)友們同樣需要能在苦逼的生活之余放肆一笑的輕松時(shí)刻。這可能也揭示了各大社交平臺(tái)的娛樂(lè)本質(zhì)。對(duì)于網(wǎng)紅來(lái)說(shuō),幫粉絲Kill time是立身之本,也是換取最多粉絲關(guān)注的核心。
在回答為什么不天天直播賣(mài)貨的問(wèn)題時(shí),瘋狂小楊哥曾回答:
“我可以一天播幾個(gè)小時(shí),掙幾百個(gè)W,狂掙,但有意義嗎?身體沒(méi)了,粉絲也不喜歡你了,覺(jué)得你人變了就是想掙錢(qián)。粉絲是沖快樂(lè)來(lái)的,那你就得給他們帶來(lái)快樂(lè)?!?/p>